9月大型人设崩塌过后：标签化会是每个互联网用户的宿命吗

属于吃瓜群众的九月即将过去，“人设崩塌”成了人们围观大戏时最常发出的感叹：“深情段子手”在实锤中难以翻身，“有文化的老干部”尴尬露馅遭遇群嘲……一出又一出人设崩塌大戏让人应接不暇。

图为百度“人设”关键词9月的搜索指数和相关词分布

从何时开始，“人设”成了这个时代绕不过的词？它因何而火爆，又为何而崩塌？本期全媒派（quanmeipai）要当一回优质吃瓜群众，谈谈“人设”那些事儿。

人设=标签化的人格

你平时在消费什么样的人设？

人设即人物设定，它是一种带戏剧感的角色定位，原指动漫人物的外貌特征（如样貌和服装）、性格特点和生活背景。既然是一种“设定”，就意味着它给人物的调性圈定了范围，人物得在设定的轨道内进行表演。

社交影响力：KOL如何凹造型

明星堪称时下对人设运用得最为熟稔的群体，从发通稿到社交账号经营，均热衷为自己贴上某类贴近粉丝/大众的标签：

女明星化身“×爷”、“×攻”上演跨性别撩妹，为的是卸下同性观众的敌意；

大众情人式的“国民”人设，比如“国民媳妇”、“国民校草”，自带席卷全国的光环；

也有自黑式人设，无论是“三傻”、“高仿号”，还是“逗比”、“×胖”、“深井冰”，都是已经被成功实践过的类型。此外，直接打出“吃货”牌，也被证明具备屡试不爽的标签效应。

明星本质上就是一种“人格消费”，这里面有颜值、身材的标准，也有人品和道德要求。社交媒体为他们提供了直面粉丝的渠道，我们更乐于看到亲自上阵“卖人设”的名人，仿佛伸手就可以够到。

自我人设：社交人格的A面与B面

回归到普通大众，事实上，我们也早已开始一场“人生表演”。开放或闭环，无论哪种社交形态，每一次按下发布键都是一次形象输出，区别在于你愿意呈现的是哪一面：

有人自称学渣/学沫/学酥，最常发“学不下去了来局农药”、“DDL是第一生产力”，配图永远是题册资料和各色圆珠笔，但总有天会冷不丁晒出一张雅思总分8.5，写上“可惜，本来写作单项能冲满分的，╮(╯▽╰)╭”；

有人是“我的心里只有工作”，加班餐、深夜寂静工位、车窗外的冷清公路都是配图素材，就连“今天月色真好”都能变成一句深夜下班感慨；

有人是参会social咖，他们活在行业会议标题背景板、嘉宾合影、参会胸牌的九宫格照片里，学习感悟来一打，人脉资源没在怕；

还有人是神级吃货，早午晚三餐打卡，饭前消毒启用十层滤镜，；网红圣地最早拔草，从喜茶鲍师傅，到热播剧的原型餐厅，都有照片为证……

聚光灯也好，朋友圈也罢，哪里都是人生舞台啊。

大型人设塌方现场

人设崩掉，究竟是哪里出了问题？

强行立人设，总有崩的时候。9月大型“求锤得锤”的人设崩塌不必多言；这段时间网红博主和创业先锋贡献了不少人设垮掉的案例：

一位自称中日混血、20岁拿双博士学位、继承家族一百多个爱马仕Birkin包、去KFC刷卡买雪糕被银行“从未在这种地方消费过”为由停掉信用卡的“贵族美妆博主”Natsuki，近日被网友扒出学历造假、盗图、抄袭、编身份等黑料，可谓相当精彩。

网友吐槽

让人感到意外的是，在承认自己因为虚荣骗人之后，这位戏精博主又上线发视频了……

还有前些日子大火的“00后天才CEO”李昕泽，也在短短几天之内就跌下神坛——产品粗制滥造甚至被扒抄袭、公众号画风堪比新闻联播……难怪网友们认为他是“一本正经地过家家”、“QQ群群主”。

而面对涉嫌抄袭的Diss，这位年轻的CEO辩称：“每辆汽车都有四个轮子，不能说有四个轮子的都是抄袭。”

这位少年，可能得从天才互联网企业家转行当天才段子手，才比较符合人设。

此外，各大论坛也常年流传身边人设崩塌的欢乐吃瓜贴，随意截取几例博君一笑：

这些堪称豆腐渣工程的空心人设，因为严重偏离本人的轨道，被拆穿是迟早的事。

价值观与保护色

消费人设时究竟在消费什么？

我们总是习惯将人贴上标签。就像小朋友会拉着大人问，电视里的那个角色是“好人”还是“坏人”那样，我们似乎总会跳过人性中错综复杂的部分，用最粗暴的方式给人下定义。

如今，看似更多元的人设标签博得大众青睐，它的背后到底蕴含着怎样一套逻辑？

印象管理

作为社会动物，人总是在意他人对自己的看法。在心理学理论中，欧文·戈夫曼就在《日常生活中的自我呈现》中提出“印象管理（Impression Management）”这一概念。他认为，社会交往本身是一个戏剧舞台，每个人都会在别人面前扮演属于自己的角色。人们会使用一些策略来整饰自己的形象，从而去影响他人心目中对自己的看法。

左：《日常生活中的自我呈现》；右：戈夫曼

在这样的语境中，“人设”即“角色”。人们选择套路化地扮演自己，可以说是天性使然了。

认知抵达

社交媒体赋予了人们展示的自由，即“理想自我”的释放。瑞士学者克拉斯诺娃的一项研究表明，很多人使用脸书后会感到“失落和疲惫”，而最大的原因是“嫉妒”。

大多数人会选择在社交媒体上呈现有利于自我的一面，渴望得到认同，因而人设趋于积极、健康和完美。“社交艺术家”Amalia Ulman曾做过名噪一时的实验：

她历时4个月，坚持在Instagram上晒美食、红酒、名牌包、马甲线、奢靡派对和海滩度假照；甚至还经历了“小城姑娘为梦想闯荡天涯”、“认干爹开启名媛模式”、“日渐沉沦吸毒生活”“改过自新再次出发”等人生阶段，这一切，让9万多名粉丝相信自己在见证一个模特的生活蜕变。

但事实上，这不过是场“网红养成”实验，Amalia Ulman本尊是伦敦中央圣马丁学院的学生。

这是对社交时代“人设”建构的绝佳讽刺，一切皆为认知映射的游戏，我们不过被玩家精心布置的关卡带着走而已。

快时代的必然

在这个速食化、碎片化的时代，人们总是匆匆地输入、消化、产出信息，对“人”也不例外，因为“人”本身，其实也是“信息”。

面对复杂的人性，很少人能有充分的时间和耐心、足够的信息处理能力解读他人，而总是习惯将人进行“降维打击”，变成扁平的人设——今天的“老干部”、“吃货”等人设虽然并不是“好人”、“坏人”那样的黑白极端，本质上却仍然是一种方便人们分拣归类的标签，只是比“好人”和“坏人”多了一些个性化色彩罢了。

而GQ实验室此前策划的“矛盾人设”也是一种另类标签，就像撞色那样将看似不搭边的两种特征糅合在一起，衍生出“娘直男”、“佛系浪子”、“Geek文青”……其实所谓的人设自由，也是以标签来书写的。

人设价值

作为名人，人设关乎其商业价值：影视剧、综艺节目、品牌主能更快速地识别你的人设匹配度，给角色、签代言都要符合人设。

国博讲解员河森堡总给人留下博学睿智的“正经”印象，杜蕾斯的广告也利用禁欲系人设做文章，打出“正经让我性感”的口号。

以“元气少女”人设大火的陈意涵屡屡参加户外综艺节目，在爆火的《花儿与少年》之后，还参加了贝爷的《越野千里》；而她的品牌代言也多和运动、健康有关，发起的“意起跑”还吸引了超百万公里的跑量。

对粉丝而言，则会对偶像产生情感投射：如果人设高高在上，那便是“我做不到的TA能做到，为TA打call”；如果人设平易近人，则是“原来偶像跟我一样爱吃/懒/没心机”……总之，立了人设才能方便诸位圈地自萌。

而对于普通人来说，人设则是自身社交形象的塑造，它可以让你不断收获社交货币，最终获得社会归属感——说白了，无论是学霸、吃货还是social咖，都希望得到他人的点赞，不是吗？

人设的正确姿势

虽然人设崩的例子太多，但“立人设”本身未必是一件坏事。人设立得好、立得久，足以圈粉无数。不过这一切的前提在于：你的人设是真实、立体的。要知道，人设应是人的延伸——人设不应该胡编乱造、架空虚构，也并不是匮乏想象力的标签。

而如果你只是一个普通人，要立住人设就意味着长久的自律和足够的底气，毕竟谁都不是天生的奥斯卡。

你还听过什么人设崩塌的故事？欢迎分享，祝大伙儿吃瓜开心：）