过去几周，社交产品里出现了一个很难忽视的新力量——Vero。Vero是一款新型社交应用，在目前主要被算法和广告赞助驱动的众多社交应用中，它的出现为用户提供了一个新选择。

#视频：Vero宣传片《真实故事》

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这款叫Vero的应用突然火了

其实，严格来说Vero并非新产品，早在2015年Vero就已经存在，但直到最近，它才表现出巨大的发展势头。

为什么最近突然火爆？原因很难确定，不过有人猜测，Vero的崛起，是用户对由算法定义信息流的社交平台持续抗议的结果，尤其是Instagram。其实Vero的产品布局与Instagram非常类似，他们都专注于图片，除此之外，你还可以在Vero上发布其他类型的内容，包括音乐、链接、书籍、电影推荐等等。

正如Vero的产品介绍中所说明的那样：

“我们做到了这一点，所以你不用离开应用程序就可以播放音乐或购物，另外，我们在应用中没放任何广告，这意味着我们不必在程序中嵌入任何算法，不必挖掘用户数据。当我们做到这些的时候，我们意识到这不仅创建了一个新型社交网络，我们还创建了一种新的在线社交的方式，糟糕的东西变少了，好的东西变多了。“

上面这段介绍非常有吸引力，和无广告社交平台Ello发布时所宣称的内容很相似，但Ello从来没有真正流行起来。

Vero会走上Ello的老路吗？

Vero创始人艾曼·哈里里（Ayman Hariri ）

Vero的火爆有哪些启发？

我们无法预知Vero接下来会如何发展，但是我们可以从它的突然兴起中获得一些经验。

丢弃广告和算法

一个突然火爆的社交平台总有它独特的吸引力，Vero的吸引力就是无广告、无算法。Snapchat能成为第一个通过反Facebook发展起来的社交平台，是因为它的分享内容“阅后即焚”，不用保存，也不需要每个人都能看到，并且不会保存在你的永久记录中被广告商利用。

然而，随着时间的推移，Snapchat在这些方面做出了改变，因为他们慢慢发现，这些初衷无法让他们达到扩大规模的目的。最近他们推出了一些新算法，使得用户能够通过某种方式重新获得对自己内容的控制权，而Vero刚好提供了这个功能。但是很明显，当Vero的用户达到与Snapchat相同的规模时，它也将面临与Snapchat相同的挑战。

“增长营销”策略

增长营销策略（growth hacking）助推Vero的崛起。如前所述，Vero没有广告，他们也不打算引入广告。那Vero如何赚钱？ 一种方式是建立付费订阅模式。据CNBC的消息，Vero计划以后向用户每年收取几美元的费用。但现在，Vero正将付费模式用到他们的用户增长上来。因为Vero表态，前一百万用户将永远不必支付任何费用，这招使得不少人争抢着注册。所以，如果你也认为Vero有一天将成为社交巨头，最好也尽快加入，据报道，Vero的用户已经接近百万。

Vero一周内冲上 App 下载排行榜榜首

社交商业的增长

Vero计划将来实现盈利的另一种方式，是减少应用产生的销售额。当然，社交商业机会随处都可能出现，但Vero如果变得足够强大，那它可以通过在线销售来建立销售融资模式，尽管这一模式可能也会在某个阶段受发展规模的影响。Vero将如何解决这一挑战？

Vero究竟值不值得关注？

上面说的这些到底意味着什么？Vero到底值不值得你或其他企业的关注？ 

如前所述，已经出现了好几个新的“热门”社交平台，但这些平台生命周期都很短，唯一例外的只有Snapchat，Ello、Peach等社交平台已经全部倒下。尽管它们从早期炒作中获得了甜头，但最终还是因为用户不够而消失，一个主要原因是将现有网络移植到新的空间非常困难，这就是为什么Facebook持有如此重要优势的原因。Snapchat能够成功，是因为它让年轻用户从零开始构建他们的网络。

这并不是说竞争者再也不可能进入这个市场，但Vero绝对会面临一场艰难战斗。

当然，他们的说法确实让人信服，他们的介绍视频是这样说的：

“这绝不是一场革命，只是合乎逻辑的一步。事实证明，一旦你剥离广告、净化信息流，并将控制权交还给用户，你就是真正地以诚待人。”

但正如其他文章所指出的那样，很多社交平台都是以这样的理念开始的，而且这些理念让他们取得了一定的成果，但发展到一定程度，商业变现就会成为“拦路虎”。

也许Vero会有所不同，也许它会利用这种风潮，并成为一个有更重要地位的社交平台，但我目前还无法下定论，也不会调整现有的战略方针。

但是话说回来，如果您想避免以后注册Vero要付费的风险，不如赶紧先注册吧。