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白酒好喝，但白酒包装却是大有学问哦
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酒文化是中华民族饮食文化的一个重要组成部分。随着人类经济的发展，人们对于酒的喜好已经不再是酒本身，更多的是酒文化带来的更深层次的意义。因此，酒包装越来越受到人们的重视，而酒包装所体现的文化内涵与价值在酒文化中也日显重要。
在包装设计中，色彩不仅是体现包装风格的重要元素，更是设计师运用的一种设计语言。现今中国白酒包装通常以红色和黄色为主要色系。红色表示喜庆，符合中国人传统的审美理念；黄色则喻示高贵，古代黄色也是权力和地位的象征。随着社会的进步和人们审美理念的革新，对于色彩的使用趋于多样化。例如“舍得酒”包装，白色与褐色的巧妙运用，使整体艺术感很强；“洋河酒”更是打破了以往红黄为主色的“旧传统”，使用主蓝色调彰显了产品的个性。
考虑到包装成本与制作工艺的复杂性，现今所运用的材料主要为纸板，但根据消费群体档次的差异，使用的纸板也有所不同。例如，市场的中、低档白酒包装主要采用白纸板和铜版纸为主，而高档白酒主要以金卡纸和磨砂金卡纸为主。随着制作技术的不断改良，白酒包装中也出现了新型包装材料――高分子化合物，如聚苯乙烯等。为了能够在激烈的竞争中脱颖而出，许多酒类企业在外包装中运用了木材、金属，甚至金、银等贵金属，以彰显产品的高档与奢华。
白酒包装的内结构可分为三个部分：酒瓶、底座、酒盒，为了彰显“礼”字的内涵，企业常常增添包装的装饰，以表现产品的高档和奢华。例如，在产品底座上附加一层象征高贵的黄色绸缎，或在包装盒内附赠一些相关的礼品，赠品的价
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48 31056 48 14939 0 0 772 0 0:00:40 0:00:19 0:00:21 3022甚至超过了白酒。附带赠品的出现，不但使酒盒的体积增大，超越了酒盒与酒瓶的正常比例，也在无形之中抬高了产品价格，误导了消费者。与此同时，现代中国白酒的市场普遍存在包装的内部结构过于复杂、层次过多的现象，造成了资源的严重浪费。
毋庸置疑，中国的白酒市场将会持续发展，与之相对应的包装设计亦转向做风格、做品味，通过低成本塑造新格调、清新有时代感的产品。正如唐人张彦远“意在笔先”，体现在白酒包装的文化性、个性化方面就是通过历史与品牌的结合，出现了文化与白酒的价值诉求相结合的包装体系，瓦解了低端酒通过华丽的包装达到卖高价的目的，使之回归到文化、品牌和品质塑造。相对应的西方红酒大部分没有包装，90%以上都是“裸瓶”，这就要求在瓶型上的设计更加讲究，这是品牌价值和文化不同的直接体现。今后的白酒包装趋于简易化，在瓶型上注重设计与品牌风格的呈现，包装材料上更加生态环保，过度包装将被剔除，企业将更加注重适销性，迎合用户的需求，不再是自说自话的东西，而是会有更加精准的定位系统反馈市场的需求。笔者预计，未来10年内，白酒包装设计很可能进入裸瓶时代。这是不仅是与国际接轨，也可能就是中国明天要追求的程度。
而对于整个包装市场存在的痼疾――过度包装和设计中的模仿、抄袭、山寨现象，会随着时间的推进逐渐淡出。因为，前者的产生在于白酒市场的泡沫化、价格的虚高；以及设计师对品牌文化的理解不够深入、设计元素缺乏整理和创新，没有深刻了解市场与体会消费者的消费心理，只是局限于简单复制现有的资源，盲目追求包装的艺术效果和美感。在这种前提下创作出来的产品，更大程度上来说只是一件艺术品，只着重于产品的审美价值，而忽视了其实用性的一面。
至于模仿和山寨，尽管不可能完全消除，但交由市场去淘汰，形成减少趋势，以至到人们能够容忍的程度，则是完全可能的。总之，市场出现的问题，由市场去解决。
● 内容来源于论文网 作者： 高博
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