哪些人在玩抖音？超6成是女性，85%月收入不到8000

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抖音用户怎么看抖音

抖音是字节跳动旗下的一个短视频应用，自成立以来，发展非常迅速。抖音的成长速度仅次于微信，目前除了在国内，在海外很多地方也发展非常迅猛，拥有大量用户。据官方公布的数据，截至2019年7月，字节跳动旗下产品全球总日活跃用户量超过7亿，其中抖音日活跃用户量超过3. 2亿。

抖音发展这么快，除了踩到短视频的风口以外，还有一个很重要的原因就是这款产品隶属于字节跳动，带有强烈的“头条算法”基因。字节跳动一手打造了今日头条这样的平台产品，形成了一套能根据用户偏好进行个性化推荐的算法与机制。字节跳动将这套成熟的算法引入了抖音的产品运营中。正是在这样的前提下，这款产品迎来了爆发式的增长，让用户大呼过瘾，直言抖音“有毒”。

△图1  抖音用户如何看待抖音

在一项针对抖音用户的调查中：认为带来开心快乐的占比7%；认为有毒上瘾的有4%；同时也有4%的用户认为好看有趣。

当然，目前抖音平台上也会有一些乱七八糟的视频内容，包括擦边的视频，甚至有些是违法的内容等等；但总体来看，绝大多数的视频内容还是比较正面的。已经有越来越多的官方机构、企业、媒体等入驻到抖音平台，通过这些平台与用户开展互动。而平台也在不断努力，对各种违规行为作出限制，弘扬正能量。

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抖音用户画像

2019年1月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿；截至2019年7月，抖音日活跃用户达到3.2亿。

△图2  2018—2019抖音国内用户规模

数据来源：NCBD（餐宝典）根据公开资料整理

为了便于理解，NCBD（餐宝典）将短视频两个头部应用——抖音与快手的用户属性做一个对比。

性别方面：快手男性比重高于抖音，男性占比42.2%，女性占比57.8%；抖音女性占比超过60%，女性占据主流。

年龄方面：两个平台上年轻用户都较多；抖音的年轻用户占比更大；快手36岁以上用户占比高于抖音。

城市级别方面：抖音用户在一二线城市占比更高，在三四线及以下城市以及广大的农村地区，快手占比较高。快手也被称为下沉市场的“三剑客”之一（另外两者是拼多多、趣头条）。

△图3  抖音&快手用户性别、年龄与城市级别分布

数据来源：NCBD（餐宝典），企鹅智库

学历方面：本科以上，抖音比快手多10%；高中以下学历，快手比抖音多14%。

收入方面：两个应用相差不多，主要用户群体的月均收入都在3000~8000元之间。

△图4  抖音&快手用户收入、学历分布

数据来源：NCBD（餐宝典），企鹅智库

在众多短视频应用当中，抖音与快手是两个头部的应用。在NCBD（餐宝典）的走访中，业内人士认为，从两个平台的用户属性与平台的特点，以及当前的一些企业营销实践经验来看，当前快手平台上比较适合营销的行业包括：农产品、美妆、日化以及一些小电器等。

当然，对于餐饮企业来讲，这并不完全代表不能通过抖音以外的其他平台来开展营销。对于企业来说，在视频内容完成后，完全可以进行多平台运营。比如腾讯微视也推出了一些相关的活动，吸引了众多的企业与用户参与，企业可以根据自身实际情况做出决策。

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