上影节与无水的彩笔
2018年3月烈日当空的淮海中路午后，边穿马路边听某老师谈今年上海国际电影节里有哪几套节目是让上海观众意外、惊喜、期待的独家超重磅节目，边听边兴奋地冒汗，听上去今年的上海国际电影节将进入一个前所未见的新时代。
虽然光是听听就让人激动不已，但想到上海国际电影节今年到目前为止的宣传节奏，脑中响起的是史俊鹏创作的《无水的彩笔》。
在我伫立的窗前，你是飘遥的云
在我爱情的白卷，你是无水的彩笔
以为会有曾经，却还没有开始
以为会有未来，却只有独孤的现在
腾讯的音频库里找不到史俊鹏的原唱版，只能以大小百合的版本凑合了：
感觉这首歌的歌词与上海国际电影节到目前为止的宣传节奏几乎完全吻合。因为今年到目前为止，上海国际电影节一共只发布了两则与观众实际相关的电影节消息：2月6日发布的伯格曼百年片单之一、2月28日发布的伯格曼百年片单之二。事实上，今年上海国际电影节的宣传战线长得史无前例：从去年9月20日就开始了。也就是说，过去六个月里，整个上海国际电影节有料的宣传只有三条，而且都围绕着伯格曼百年这一套节目。
是上海国际电影节还在憋大招吗？并不是。今年上海国际电影节的大招与法宝已经多到、赞到、稀有到让伯格曼百年变成很次要的单元了，而且有些大招与法宝已经十拿九稳，扫清了来沪之前的最后障碍。那，还在等什么呢？
集中轰炸？核弹效应？这样的宣传节奏放眼全世界，显然只适合一个电影节：戛纳电影节。因为戛纳电影节最重磅的就是公布竞赛片，的确可以做到全球瞩目，而且主要也因为它的单元设置比较少。
而今年刚举行完的柏林电影节，就是按照正常的节奏、各自不同的多项单元慢慢放料。即将举办的香港国际电影节、台北金马奇幻影展，也都是走着比较正常的宣传节奏，不求一次性轰炸到让人无法消化，而是有条不紊地频繁出击、密集放送，这样影迷才有机会不错过那些被大热片宣传掩埋掉的冷门佳作。
上海国际电影节的宣传节奏感最强的一年，是2016年。那年从1月开始到6月，每个月都是猛料迭出，高潮逐月递进。1月宣布甘道夫来上海参加莎士比亚去世四百周年影展、2月宣布库斯图里卡担任金爵奖评委会主席、3月宣布塔可夫斯基影展以全集形式放映、4月宣布纪念张国荣诞辰60周年单元、同时明显加快步伐，同月宣布维斯康蒂回顾展和007电影回顾展、4K修复单元佳作、5月宣布戛纳电影节最热电影零时差上海放映、6月推出全新单元SIFF经典和竞赛片里让人眼前一亮的热门作品。另外还有一些国别展单元等穿插在这些月份之中，不一一列举了。
正是在这样的节奏带动下，2016年上海国际电影节即便遇到了开票当天淘票票系统崩溃75分钟的情况，照样票房长红，打破纪录。由此可见，良性矫健的宣传节奏，不仅能够体现一个电影节的工作节奏，更能带动观众对电影节好节目的期待值，为不同类型、不同受众的电影找到对的观众提供了适当的时间。
所以，面对这么多走进电影节新时代意义的大招、法宝与那目前的啥啥啥，《无水的彩笔》歌词最后一句是：叫我怎能释怀，怎能释怀。
注：因文中涉及到的上影节重磅节目内容太过震撼，因此无法提前泄露任何内容，所以配图选了已公布节目中的一部影片。
2018上海国际电影节：
2018上海艺术电影联盟：
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