农夫山泉事件：我们熟悉的世界被淹没了

“有点甜”了几十年的农夫山泉，最近心里比较苦。

任谁也想不到，宗庆后宗老过世之后，受到冲击最大的居然是农夫山泉。

就我个人而言，渴的时候冰箱里有什么水，我就喝什么水。

但对于农夫山泉为什么会变成今天这样，我还是有一点想法的。

首先备受争议的就是“和风”元素。

我相信任何智商在线的人，都不可能觉得日本国旗、富士山之类是真的。

但作为一个曾经留学日本的人，我觉得东方树叶的包装，是在一定程度上借鉴了日系设计的。

东方树叶是2011年推出的，那个时候中日关系相当密切，中方借给日本两只大熊猫，日方也在拼命放宽签证。

而且那个时候，“和风”是一种潮流元素，大家看的是《深夜食堂2》《海贼王》，二次元文化方兴未艾，日系审美在当时是很有市场的。

毕竟在东方树叶之后，还有元気森林、奈雪の茶，它们的火爆都证明了，“和风”元素就是单纯地讨好市场。

问题是那已经是十几年前的事了。

自从寿司之神线上教学，工匠精神神话不再，再加上近年的一系列事情，“和风”从一个加分项，变成了一个普通元素，甚至在某些情况下，还是一个减分项。

许多人就是没认识到，日系审美已经不能讨好大多数人了，所以才翻车的。

比如某代言生可乐的主播，再比如某喜欢交朋友的主播。

其次就是营销手段了。

也就是疑似农夫山泉放出“喝纯净水得软骨病”的谣言，导致娃哈哈惨遭背刺。

大家之所以气愤，不是为国货娃哈哈鸣不平，而是因为被当成傻子而气愤。

这种亏，想必每个人都吃过不止一次了，比如说一夜之间传遍大江南北的味精致癌，活活把莲花味精搞到几乎破产。

后来大家发现，只不过鸡精想要上位，拉踩味精而已，甚至鸡精主要材料谷氨酸钠，就是味精。

但在那个时代，这种级别的商战确实有点小儿科了。

当年宗庆后和史玉柱还在同一个赛道的时候，一个说对方产品里有敌敌畏，一个说对方产品里有性激素，双方你来我往，好不热闹。

那时候大家不会觉得这有什么问题，反而把这件事当做茶余饭后的笑料。

就连娃哈哈起诉农夫山泉不正当竞争，也不过是罚款了事。

谁知道到了这两年，国货崛起，曾经商战中受的委屈，现在不管三七二十一都要讨回来。

正好，我们虽然不知道味精致癌是谁说的，不知道火腿肠用过期肉是谁说的，不知道辣条用地沟油是谁说的，但喝纯净水得软骨病，你农夫山泉可是娃哈哈纯净水的竞品啊。

就用你来一解我们心头之恨吧。

最后就是继承人问题了。

宗老的继承人宗馥莉，地地道道的中国人；钟睒睒的继承人钟墅子，定居美国了。

不知道从什么时候开始，曾经的“技工贸”和“贸工技”对决的门槛越来越低。从电脑、家电的竞争，到手机的竞争，到现在居然连一瓶水都要看纯不纯了。

宗老的继承人留学归来，自己创业还成功了，一下子变成了江浙沪独生女天花板。而且大家会在一定程度上，将自己对宗老的崇拜，投射在这个肖父的女儿身上。

娃哈哈一下子就成为民族企业之光。

但在十几年甚至几十年前，主流思想是什么样呢？

大家还纷纷以出国留学为荣，以定居海外为本事，不止一部影视剧出现过类似的剧情。哪怕主角带着批判的语气，那也是有那么一点酸的。

宗老让女儿留学后回国，固然是值得钦佩的；但钟睒睒身为人父，让儿子定居外国却也不算是十恶不赦。

谁能想到，不到十年的时间里，中美之间的较量越发激烈，而一些暴雷的企业更是让大家看清了，下周回国背后是何等的厚颜无耻。

曾经众人羡慕的，拿了绿卡的精英，现在成为了群嘲的丁胖子、甜甜圈，这种落差之下，也就难免有几分轻视之意。

所以说白了，这次挺娃哈哈踩农夫山泉的事件。

本质上是一次大众观念水位的潮涨潮落。

十年前的娃哈哈什么都没有做，但大家就是不支持它。

十年后的农夫山泉和过去一样，但大家就是要批判它。

莫言、诺贝尔文学奖、中国第五代导演，他们都一样。

事情还是那个事情，人还是那批人，只不过大家的观念变化了而已。

曾经玩笑的，如今也许会较真。

曾经恰当的，如今也许会过分。

曾经追求的，如今也许会记恨。

时代变了，看客变了，观念的水位也随之涨落，就这样，快速地淹没了我们熟悉的那个世界。

但，这就是时代。

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