Facebook对媒体丧失吸引力了吗？
作者：Lucia Moses
来源：digiday.com
编译：小愚 措大
Facebook作为一个平台的统治力曾经与日俱增。但部分媒体正把他们的注意力从Facebook上移开。在一些采访中，很多人表示，相比于其他平台，他们在Facebook上花费的时间越来越少。
Facebook依然是媒体吸引流量的重要来源。然而，其他的平台也在不断进步，来吸引媒体（如谷歌和苹果新闻）更多注意力，同时提供财务上的支持（如Snapchat），有不断增长的受众和更好的用户体验（如Instagram）。
NBC
NBC 新闻数字公司的总裁Nick Ascheim表示，NBC News的社交团队规模并没有改变。NBC新闻、MSNBC和Today共有15名员工，Snapchat新闻节目有30位员工。但NBC的注意力重点已经随着平台优先战略而改变。“员工们已经不是在各个平台疯狂发布各类消息，现在他们的工作变得更有选择性。”他说。
最大的变化，就是他们在Facebook上的发布的文章与视频越来越少，当发布时，他们也更愿意通过链接把受众吸引到自己的网站上。NBC现在花更多时间来做推广。
CNN
与此类似，CNN的分发平台团队也调整了关注的焦点——原来重视Facebook，现在则把更多的经历放在了苹果新闻上——这是苹果公司移动设备上的新闻聚合应用。Snapchat也是CNN现在关注的重点，CNN副总裁、数字编辑负责人Andrew Morse表示。
Morse 说：“我们将资源放到了Snapchat节目上，同时，苹果新闻对我们来说也很重要。我们花费越来越少的时间为Facebook制作原创内容，因为它们似 乎并不感兴趣（Facebook一直专注于让媒体公司为其新的‘观看视频’标签创建类似电视节目的节目，其首播节目倾向于表现生活方式，而不是新闻）。”
赫芬顿邮报
通过NewsWhip的监测，赫芬顿邮报是去年Facebook上最大的媒体，其的全球社交媒体编辑Ethan Klapper表示，今年以来，除了Facebook、Twitter和Instagram外，很多平台正在大力推动多样化，有了许多新的项目。随着平台 关注点的改变，他也将自己的运营团队分为了话题中心和受众中心两种，而不是原来单一的平台中心。
Klapper说：“这种转变是为了应对不断变化的观众的消费习惯，不断的细化是为了有更多的机会吸引受众，带来增长。只是以平台为中心，代表着一种老式的思维方式，这种方式通常并不总是考虑到观众的需求。”
Vox
另一个大的转变是媒体有了更多原创内容针对特定平台，比如Snapchat 和Instagram。Condé Nast现在有15名员工专门为Snapchat发现频道工作。数字媒体总经理Matt Starker 说：“两年前，我们需要将自己的内容通过不同平台分发；现在，我们会专门为平台制作原创内容，随着平台的规模越来越大，新的商业模式随之产生，平台也就变得越来越重要”。
Vox也在Instagram（其所有者为Facebook）上投入了更多精力，Vox现在拥有两个5人社交参与团队专注于该平台。而专职负责Facebook的，只有一名员工。
Vox的编辑BlairHickman说，Instagram为媒体提供了呈现内容的更多灵活性。苹果新闻则为媒体接触到真实受众提供了机会。而在Facebook上，我们只是在那里寻找相同的人。
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