竖屏为BBC视频开启新模式
作者：Lucinda Southern
来源：digiday.com
去年，BBC一直致力于开发竖屏视频。现在，他们的努力得到了回报。
一年前，BBC制作了“本日视频”的竖屏视频版块，同时还推出了相关App。自那开始，在App上观看视频的用户数增长了30%，同时，每个用户观看视频的数量增长了20%，BBC方面透露。
用户的忠诚度也有所提高：观看竖屏版视频的受众比不看的受众，访问的次数多了三倍。BBC方面没有透露具体的数字，但BBC新闻App是目前用户范围最广的新闻应用之一。根据相关统计，今年10月，BBC新闻App的独立用户已经在全球范围内超过了2000万。
在新闻App中，“本日视频”栏目包括7个由BBC编辑筛选的视频，根据相关新闻周期随时按天更新。比如在11月22日的版本中，就更新了津巴布韦总统穆加贝辞职的两条报道，同时更新的视频中还有在上海举行维密秀。视频一般在60—90秒，均带有字幕，可以无声观看。
相比于纸媒，BBC更容易获得大量视频资源。因此，目前BBC竖屏视频中的大部分产品是根据现有视频编辑的，而不是单独在拍摄竖屏版。有一个20人的团队，为BBC网站、App和第三方平台制作提供内容。
BBC也在试图在竖屏视频中保持独特的风格，与其他App有所区别，以吸引年轻受众。
BBC目前准备讲其他形式的视频制作成竖屏模式，比如直播和360度视频。它还在测试，如何让那些不看竖屏视频栏目的受众也对这个栏目感兴趣。在未来，BBC还会将竖屏视频带到它的移动网站上。
根据BBC新闻数字发展主管James Montgomery的说法，提供垂直竖屏视频也可以获得更多的外部合作机会。最近的苹果iOS 11更新允许苹果新闻中有竖屏视频内容，而BBC在美国发布的内容，计划下个月将其扩展到英国。
同时，竖屏视频还能让BBC在海外广告中获利。目前竖屏视频栏目中已经有了航空公司和科技品牌的广告。
BBC方面说，随着用户流量已经转移到了移动端——BBC超过60%的流量来自移动端——媒体要一直致力于改善用户体验。2016年，一些媒体就在推广竖屏视频，比如赫斯特集团、华盛顿邮报和新闻集团。但受制于格式、拍摄和编辑等因素，目前的广告模式还在萌芽阶段。
Montgomery 说：“我们所面临的挑战是，视频被分发到各种平台与环境中，从景区到广场，从长视频到短视频——编辑成本很高。为了改善工作流程，BBC制作了识别视频格式的工具，可以通过宽高比调整视频格式，并将字母翻译成不同的语言。
eMarketer的高级分析师Bill Fisher说，目前人们对于竖屏视频的态度和相关广告费用还没有足够的数据，但从理论上来说，竖屏广告应该有更高的收益。
“(竖屏视频)可能对品牌内容有很大的影响，” Montgomery说。“我们的App受众是我们最忠实的核心观众。”如果你选择的是质量，竖屏视频还是非常有吸引力的。
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