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竖屏为BBC视频开启新模式

2017-11-27 xjbcmyj 新京报传媒研究

 

作者:Lucinda Southern

来源:digiday.com

 

去年,BBC一直致力于开发竖屏视频。现在,他们的努力得到了回报。


一年前,BBC制作了“本日视频”的竖屏视频版块,同时还推出了相关App。自那开始,在App上观看视频的用户数增长了30%,同时,每个用户观看视频的数量增长了20%,BBC方面透露。


用户的忠诚度也有所提高:观看竖屏版视频的受众比不看的受众,访问的次数多了三倍。BBC方面没有透露具体的数字,但BBC新闻App是目前用户范围最广的新闻应用之一。根据相关统计,今年10月,BBC新闻App的独立用户已经在全球范围内超过了2000万。



在新闻App中,“本日视频”栏目包括7个由BBC编辑筛选的视频,根据相关新闻周期随时按天更新。比如在11月22日的版本中,就更新了津巴布韦总统穆加贝辞职的两条报道,同时更新的视频中还有在上海举行维密秀。视频一般在60—90秒,均带有字幕,可以无声观看。


相比于纸媒,BBC更容易获得大量视频资源。因此,目前BBC竖屏视频中的大部分产品是根据现有视频编辑的,而不是单独在拍摄竖屏版。有一个20人的团队,为BBC网站、App和第三方平台制作提供内容。


BBC也在试图在竖屏视频中保持独特的风格,与其他App有所区别,以吸引年轻受众。


BBC目前准备讲其他形式的视频制作成竖屏模式,比如直播和360度视频。它还在测试,如何让那些不看竖屏视频栏目的受众也对这个栏目感兴趣。在未来,BBC还会将竖屏视频带到它的移动网站上。


根据BBC新闻数字发展主管James Montgomery的说法,提供垂直竖屏视频也可以获得更多的外部合作机会。最近的苹果iOS 11更新允许苹果新闻中有竖屏视频内容,而BBC在美国发布的内容,计划下个月将其扩展到英国。


同时,竖屏视频还能让BBC在海外广告中获利。目前竖屏视频栏目中已经有了航空公司和科技品牌的广告。


BBC方面说,随着用户流量已经转移到了移动端——BBC超过60%的流量来自移动端——媒体要一直致力于改善用户体验。2016年,一些媒体就在推广竖屏视频,比如赫斯特集团、华盛顿邮报和新闻集团。但受制于格式、拍摄和编辑等因素,目前的广告模式还在萌芽阶段。


Montgomery 说:“我们所面临的挑战是,视频被分发到各种平台与环境中,从景区到广场,从长视频到短视频——编辑成本很高。为了改善工作流程,BBC制作了识别视频格式的工具,可以通过宽高比调整视频格式,并将字母翻译成不同的语言。


eMarketer的高级分析师Bill Fisher说,目前人们对于竖屏视频的态度和相关广告费用还没有足够的数据,但从理论上来说,竖屏广告应该有更高的收益。


“(竖屏视频)可能对品牌内容有很大的影响,” Montgomery说。“我们的App受众是我们最忠实的核心观众。”如果你选择的是质量,竖屏视频还是非常有吸引力的。

 

本文编译自digiday.com版权归原网站及作者所有



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