经济学人视频移情别恋YouTube 为的不只高点击率
作者：Lucinda Southern
来源：digiday.com
经济学人的视频点击量大部分来自Facebook，但像其他媒体一样，经济学人还是把精力转向了YouTube，相比于Facebook，那里的受众忠诚度和参与度更高。
经济学人超过二十人参与的聚焦长视频的节目始于2015年中期，如桑坦德支持的以企业家为中心的“The Hub”，以及由汤森路透支持的“2018年世界”。今年，经济学人还开始每周发布三段剪辑的视频，均在5分钟以内，选题涉及性别与收入差距、对外援助的分配等等。最近，经济学人还专门雇佣两名员工，专门负责提升受众在Facebook和YouTube上的参与度。
经济学人在视频上的努力已经开始在YouTube上得到回报。自6月以来，订户数量增长了近140%，达到约40万。去年11月，平均每位观众观看了每部视频的75%，比6月增加了44%。据经济学人披露称，自6月以来，它们YouTube主页的浏览量增加了190%。
根据Tubular Labs的数据，截至11月份，“经济学人”的2000万视频观看量中，Facebook占了83％。尽管在吸引新用户上Facebook很有用，它存在监测问题，同时，Facebook的视频广告即使只播放了三秒，视频广告主也会被扣费。越来越多的广告主看中真实点击的价值，YouTube会在新的一年里成为关注的焦点。
“(YouTube) 是有机会的地方，”经济学人集团战略与营销副总裁杰米·克雷德兰(Jamie Credland)说。“我们过去在YouTube上的投资不多，因为订阅的途径并不像其他平台那样清晰。”随着视频生态系统的发展，YouTube上的观众们参与度非常高。
经济学人的执行制片人沃德表示，YouTube视频中的评论也更有价值，比如对贝尔福宣言的分析视频有近700条评论，而今年秋天，关于津巴布韦前总统穆加贝的视频，评论超过了1000条。自今年6月以来，经济学人在YouTube视频网站上的评论数量增加了228个百分点。
过去一年也是经济学人视频在商业运作上的转变之年。开始，它有自己的商业团队，但去年，作为经济学人的一部分，它和其他部门一样被移到了同一层，并且被整合到公司其他的广告销售产品中。现在，广告客户对于报道和广告，只需要联系一次即可。经济学人视频部们也可以访问经济学人集团的广告客户，联系到桑坦德银行 和瑞士信贷这样的大客户，建立长期的品牌合作关系。
经济学人视频今年有5个品牌赞助。也是在今年，著名品牌宝珀（Blancpain）和安永（Ernst and Young）与“经济学人视频”续约。经济学人副总裁克雷德兰表示，他们保证每个品牌在平台的播放量达到100万，这是他们一直以来的基准。
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