Facebook弱化新闻，谁会成为最大赢家？
作者：Karissa Bell
来源：Mashable Asia
编译：海绵鲍勃（实习生）
编辑：罗布君
上周，数字媒体Little Things突然宣布即将倒闭。
这家成立四年的公司以提供社交媒体友好的生活方式内容著称，在Facebook上拥有超过1200万粉丝，和一系列备受欢迎的视频。
但是，Little Things所提供的内容都与Facebook的新闻的算法不匹配。根据该公司首席执行官的内部通知，Facebook最近的算法更新对数字媒体来说，影响是“灾难性的”。他们别无选择，只能在与Facebook潜在的买家交易失败后关闭。
虽然Little Things只是Facebook改变其算法之后，一个颇具戏剧性的研究案例，但数字媒体并不是唯一随着Facebook调整算法而改变的对象。
平台对于算法的调整极大地改变了数百万人发现和消费新闻的方式。根据皮尤研究公司的数据，截至去年9月，美国有45％的用户通过Facebook获得新闻。
随着Facebook离开新闻业务，用户的新闻消费将发生怎样的改变？Facebook用户是否会转向其他地方寻找新闻？他们看到的新闻是否会变少？其他新闻平台是否有机会接收正在被Facebook放弃的读者？
据皮尤中心2017年的调查显示，Facebook仍是美国人获取新闻的主要来源
这 些问题的答案尚未可知。Facebook仍然是媒体世界中拥有20亿用户的歌利亚（《圣经》当中身形庞大的巨人），它并没有完全放弃新闻，只是弱化了新 闻。没有哪个媒体机构能够，哪怕是接近Facebook的体量和规模。因此毫不奇怪，即使是Facebook上最小的新闻推送调整也可以在整个行业引发巨 大冲击。
Facebook之后，还有谁？
虽然在移动设备的新闻推送上，Facebook没有明显的继承人，但肯定有一些更大的玩家可以从Facebook目前对新闻的不感兴趣中受益。
Flipboard（中文名：红版报）是可以填补Facebook留下的新闻空白的最佳聚合者之一。它是一款社交及杂志形式的应用程序，支持用户绑定包括Twitter、Facebook、新浪微博在内的多款社交网络平台，并根据喜好定制以电子杂志形式输出的信息和Google Reader的内容，主要通过“翻转”（Flip）的方式进行浏览和刷新。
Palo Alto公司花了超过7年的时间在苹果商店累积了1亿用户，超过了它的许多曾经的竞争对手。所以毫不奇怪，Flipboard是Facebook最近离开新闻所创造 43 32880 43 14398 0 0 1402 0 0:00:23 0:00:10 0:00:13 2846机会面前，前景最乐观的公司。
“现 在绝对是将内容带给人们的好时机，”Flipboard的负责人Marci McCue说。她表示，现在谈Flipboard是否直接能从Facebook的变化中受益还为时过早，但她承认：“人们会寻找其他地方（获取新 闻）。”Flipboard也恰好处于大规模广告推广期，而这将早于Facebook调整算法。
根 据Digiday的报道，Flipboard本周在“金融时报”和“华尔街日报”等报纸、以及包括Axios，VanityFair和The Hollywood Reporter在内的网站上推出了整版平面广告，而新闻媒体也在努力寻找其他渠道替代其在Facebook上转介的流量。
Facebook 改变算法后，另一个新闻平台——Apple News也迅速崛起。自苹果公司给予Apple News大量重新设计并更加积极地推动新闻提醒以来，苹果电脑和iPad上的默认新闻应用程序AppleNews正在越来越受到欢迎。据苹果新闻在 2016年公开数据，它们有7千万用户，尽管这是一个相当不错的数字，但远低于估计的13亿全球活跃iOS设备的数量。
和其他竞争对手不同的是，Apple News是苹果系统默认程序，本身拥有内置于苹果的优势，除此之外，Apple News 还在不断更新应用程序，优化用户体验，努力争取新闻受众流量。
正如媒体Digiday指出的那样，虽然一些媒体已经有所收益，但Apple News并不是对每个人都合适。虽然作为应用推送通知之一的栏目可以推动主要流量，但该平台不适合曾经在Facebook上兴盛的那种病毒式的、社交友好的内容。
最后是谷歌。谷歌新闻长期以来一直是媒体的巨大流量驱动力，但该产品本身多年来或多或少没有什么变化。虽然Google新闻有一个移动应用程序（你好，谷歌新闻和天气），但它并不特别受欢迎。
但 Google的主宰领域显然是搜索。它的加速移动页面（AMP）能特别有效地为媒体带来流量。根据Chartbeat的数据，移动谷歌搜索推介现在超过了 Facebook推介。谷歌现在正推行AMP标准（或类似的标准）作为网络标准，如果实现的话，理论上将会使其产品（包括谷歌新闻）更受欢迎。
2017年谷歌搜索的流量始终高于Facebook，并且这种差距有加大的趋势
独立新闻应用不容乐观
环顾苹果商店，独立新闻业务的势头越来越弱，规模越来越小。即使是像硅谷新闻记者和投资者一直很喜欢的新闻应用Nuzzel也不得不承认，由谷歌和Facebook主导的广告业务已经不再适合那些零散的新贵了。
在创办Nuzzel之前，JonathanAbrams是Friendster的首席执行官，他认为，即使人们看到的消息少得多，许多人仍将继续通过Facebook获得新闻。
尽管Facebook作为新闻平台的主导地位并不是被普遍认可的观点，但Abrams的想法是可靠的。不久之前，苹果商店里充斥着众多备受赞誉的新闻应用程序，即使是大公司也认为值得冒险投资。
LinkedIn 于2013年收购了Pulse，在2015年推出了自己的应用版本，并于去年悄然发布该应用。NBC在2009年收购了BreakingNews应用程 序，运营了几年之后，在2016年永远关闭了它。CNN在2011年抢购Zite，然后在2014年将应用程序出售给Flipboard，并立即关闭了 它。为了制作News Digest应用程序，雅虎在2013年花一笔可笑的钱在一个名为Summly的应用程序上，该应用程序几乎没有工作就在去年永远关闭了。 Facebook也尝试过研发新闻阅读器，在2014年推出一款名为“Paper”的应用程序，两年后也倒闭了。
科技公司放弃投资新闻应用
尽管科技公司曾经很流行购买有前景的新闻应用程序，但他们现在更愿意放弃这种努力，并投资于其核心产品。
而且考虑到Facebook和谷歌在广告市场日益占据主导地位，作为独立的新闻应用程序开发商取得成功将会更难。
Nuzzel 将其整个商业模式转离了广告。虽然该应用的消费者版本仍然存在，但Nuzzel的首席执行官Jonathan Abrams说，现在将更多时间投入到称为“媒介智能”的新B2B服务中，该服务为公司提供有关其行业状况的专业见解，通过提前设置用户属性和偏好，可以 让用户每天接收到独一无二的业内信息。
Nuzzel推出的媒介智能产品
“我们已经放弃了Nuzzel可以被数十亿人使用的想法，”Abram说。“随着苹果新闻内置到每一个iPhone ...普通人都将满足于获得那些主动推给他们的新闻。”
究竟谁将成为Facebook调整算法之后的最大赢家，目前还是未知数，各个平台新闻应用的前景充满可能，不过，在娱乐当家的社交媒体时代，新闻的地位似乎并不乐观。
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