这档老牌综艺 才是中国电视节目的良心 | 假期谈
本文转载自微在Wezeit
（id：wezeit-daily）
文：@夏雪宜
眼瞅着 2018 年进度条已经进入5月，然而我还没能找到一档可以追到底的综艺节目。
就在我感叹“生活如此美好，我却如此无聊”的时候，大妈们手里的丝巾让我想起了很久很久以前的一个综艺。它的主题曲是这样唱的：
爱是love,爱是amour
爱是rak,爱是爱心,爱是love
爱是人类最美好的语言
爱是love,爱是amour
爱是rak,爱是爱心,爱是love
爱是人类最美好的语言
爱是正大无私的奉献……
它就是综艺节目鼻祖《正大综艺》，您猜对了吗？
让我们哼着主题曲，一起回到过去，扒扒这个阴魂不散，至今仍在指挥着《我是歌手》《一站到底》《花样姐姐》《奔跑吧兄弟》等一堆节目的综艺界老大哥《正大综艺》。
在我们记忆中，“正大”这两个字和“今日”“光明”“华夏”没什么区别，都是时代的号召，祖国的象征。其实，“正大”不属于那一卦，它的真实含义是泰国正大集团。央视与泰国正大集团一起搞出了《正大综艺》，让现在那些不买版权，随意抄袭的综艺节目惭愧得抬不起头。
泰国正大集团的谢氏兄弟是泰籍华人，他们的创业项目是从中国进口种子卖给泰国农民，同时搞种子培育工程。这种创业项目在那个年代想不挣钱都难。之后，兄弟俩 又研究起了饲料，而且在台湾上了市。1979 年，兄弟俩听到了祖国母亲的呼唤，回到祖国，在深圳兴建了中国第一家中外合资企业。深圳第 001 号中外合资企业营业执照也是他们拿走的。
在深圳办厂的兄弟俩忙活了一天，回到家就想看着电视，来个葛优躺，但是晚间电视节目让他们失望了。他们就想把自己看过的那些有意思的节目引入中国。这就有了后来正大集团与央视的合作。正大集团主外，走四方买版权，为央视提供视频素材；央视主内，拥有节目制作的主动权，节目播出的终审权、素材的独家播出权，根据当时观众的需求，把素材包装成适合的形式。
正大把台湾中视《绕着地球跑》整个版权拿下，又买了些日本节目的版权。（所以，我们第一次在电视里听到了台湾音。）
央视国际部发誓要做出点东西。当时，老百姓对国外的认识不是来自报纸，就是来自新闻联播。国内游都不能实现想走就走，更别说出境游了。国际部就想怎么能不破坏《绕着地球跑》活泼的风格，又不浪费向老百姓介绍外面世界的好机会。于是，他们冒着风险，把节目做成了旅游+猜谜的综艺。
每周日晚上，一条线绕地球一圈后“正大综艺”就开始了。每期一个国家，播哪个国家，大屏幕 VCR 里那个路标就会转来转去，最后停到哪个国家的名字上。屏幕上，漂亮的台湾外景主持人在各种样式的建筑里漫步，在南极行走，在热带雨林抓蛇、和原住民跳舞。她们总是咧嘴大笑，说话却又特别温柔，她们说的内容上到几千年前在古遗迹里发生的故事、下到眼前刚刚发生的奇闻异事。
VCR结尾，小姐姐会提出一个与当地人的衣食住行、劳动、生活相关的问题，同时说出那句经典台词：
“到底是什么，您猜对了吗”。
真的有女子骑兵队吗？
真的有挥手即停的小火车吗？
真的有寒冬里不结冰的湖水吗？
丹麦人真的会剪掉新郎的袜子吗？
丹麦人是怎么用一根木棒教会小孩子骑自行车的？
丹麦人真的随身带开瓶器吗？
接下来该台下的明星嘉宾答题了。不管他们答得怎么样，电视机前的你总是有根据、没根据地猜上一通。答案揭晓后，你对着电视机指手画脚，恨没机会去现场指挥那些犯傻的嘉宾。
想要答对《正大综艺》的题目，靠得不是背题库，而是换个角度思考问题，大开脑洞，有点玩脑筋急转弯的意思。这个节目真的是在传播世界各地的见闻和知识，做到了寓教于乐，而不是搞噱头，全程哈哈傻笑，玩无聊游戏，在室外跑来跑去等等。
“爱是love，爱是amour……”主题曲唱完，《正大综艺》还没有正式结束，接下来是同样精彩的正大剧场。当时，cctv6还没有出世，正大剧场成了很多人唯一能看到外国电影的地方。《简爱》《剪刀手爱德华》《雨中曲》《傲慢与偏见》《伊豆的舞女》……
那个时候，再美好的时光也比不上家里那台罩着一块妈妈手工编织的罩布的 9 英寸电视机。各家各户没少因为电视发动战争。但是，自从有了男女老少都能看的《正大综艺》，一家人就能紧密团结在电视机周围，共同享受周末最后的时光了。
就这样，《正大综艺》带着口号“不看不知道，世界真奇妙”，和洗脑力 max 的魔性主题占领了全中国。不播不知道，一播观众就受不了。
节目播出后，大家都学会了一个英文单词 love,一个法语单词 amour,还有泰语单词 rak。
主题曲里居然还有 6 岁的胡歌
养殖大哥到了商店，就指着袋子说：“我认识这个外面一个方，里面一个园，就要这个正大种子，就要这个正大饲料。”后来，正大在东方明珠和金茂大厦旁边建了现代家庭娱乐购物中心——正大广场。开业的第一天，商场里的人全是一家子、一家子的，都是冲着“正大”去的。
正大集团这一波植入广告恐怕是有史以来最成功的，同时也是最不让人烦的。哪个观众愿意动不动就看那些饮料瓶啊，酸奶瓶啊，燕麦片啊，像正大这种悄悄地在节目图标和歌词上做手脚的才能得民心。如今，正大入股沙县小吃，为自己打广告，可是效果不咋滴。
做节目，光靠肯撒币的大金主肯定是会糊滴，最可靠的终究还是内容。得内容者，得观众，没有央视在内容方面下功夫，《正大综艺》也火不了那么长时间。
买来的旅游节目是两个台湾美女主持的。两个小姐姐穿着花花绿绿的衣服，说起话来总是嗲嗲的。场内主持人“各位观众，晚上好！今天是 × 月 × 日，星期 ×，农历 × 月 ××，欢迎收看……”，外景主持人“对，就是酱紫。你造么，我没有在怕的啦”，切换来切换去，观众看着看着很有可能会怀疑自己是不是精神错乱了。
《正大综艺》专案组想了个招儿，既然不能统一口音，那么就统一年龄，让年轻的气息充满整个节目。所以，大学刚毕业，没有任何工作经验，没有经过播音专业训练的杨澜被节目组盯上了。
男女搭配干活不累，有了女主持，还得有男主持，而且这个男主持不仅能把控得了现场，帮助第一次当主持人的杨澜，而且还不能带有新闻范儿。节目组锁定了说相声的姜昆。主持人搞定，《正大综艺》的四分之一就成了。
除了努力配合 VCR 的风格，节目组在创新方面下了不少的功夫。姜昆之后，节目组请来了已经在主持界成了老师的赵忠祥，让他和杨澜搭档。赵忠祥+杨澜可以说是中国第一对萝莉与大叔的组合。他们第一次亮相，观众内心 os 都是这样的“哇！还有这种操作。”
为了让电视机前的观众更加兴奋，节目组在开播半年后引入了抢答器。答题得抢，答错了还会亮红圈。真新鲜，不看不行啊。
对于引进节目来说，本土化也是创新的一部分。“正大综艺”专案组在原版的基础上开发了几个新栏目。比如说，“是真是假猜职业”，请三位素人上来，让嘉宾猜他们的职业。
“一笑茶园”恐怕是自制栏目里最先锋的一个了。美国小姑凉茶博士在中国开了个茶馆，她有三个好朋友：上知天文、下知地理、没事就卖弄学问的名牌大学毕业生百叶窗，敢在信息高速公路路上开 180 迈、相信电脑胜过相信自己的 586,不撞南墙不回头的杠精千斤顶。这设计真得是绝了。
每期节目，洋博士都会遇到一个问题（说文解字、成语典故、易经天文），请三位朋友替她解答。三个半瓶醋都会说出自己的答案，而且每个答案都引经据典，非常有道理。观众得从里面挑出正确的那一个。
“先嚼开心果，再品盖碗茶，究竟谁的对，还得问大家”
进入二十一世纪，《正大综艺》引入了素人，观众不再是陪衬，而是与明星嘉宾一起答题的战友。这不就是很多综艺节目的现在进行时吗？
发现了一个漂亮滴小姐姐
内容是一方面，营销也很关键，仔细想想《正大综艺》简直就是那个时候的营销大师杜蕾斯。明星效应节目组玩得可真溜，邀请的嘉宾不仅只有歌唱明星，还有邓亚萍、刘国梁这样的体育明星，作家、企业家、劳模也被邀请来当嘉宾。同时，《正大综艺》还把自己的主持人打造成明星，推给观众。杨澜、王雪纯、李秀媛、程前、林海、谢佳勋、朱迅只要是在节目上路过脸的主持人，都成了一代人的男神女神。
节目组可是什么新潮，玩什么。最早的时候，叫观众对对联，寄给节目组。
电话时代到来了，第一个开通电话热线，让观众打电话答题赢奖品。
这个电话现在已经是空号了
香港回归了，观众有奖竞猜，可以赢赴港十日游。周年特辑，节目组亲自黑自己的主持人，把外景主持人的黑料献给观众。
此刻，朱迅还在坚持向观众科普及鸟类知识
折磨外景主持人也是《正大综艺》的一个大招。蹦极只是外景主持人需要过的第一关。在亚马逊，喝土著民用口水和木薯制作的米酒，那才叫真正的痛苦。
不仅如此，节目组还自如地运用了弹幕。
《正大综艺》的营销属于有目标地玩得嗨，各种花样紧紧观众展开。当时，把姜昆换成赵忠祥其实是节目组收到太多吐槽姜昆的信了。赵忠祥和杨澜告别的那期，他俩穿得衣服是按照观众来信设计的。
当年的《正大综艺》可以说是前无古人，后无来者，既能让主持人一夜爆红，又能让父母收回“有什么好看的，快去写作业”“就知道看电视”“电视能教你怎么算算术啊”等等等各种批评的话，妥妥地综艺一哥。现在的旅行节目，xx姐姐、xx少年，跟旅行没有半毛钱关系好嘛。虽然《正大综艺》在网络时代衰落了，但是辉煌背后的故事足够其他节目学习一生。
到现在，综艺节目走过了卖惨故事阶段，卖明星人设阶段，步入了嘉宾与节目组互撕阶段。撕来撕去，伤害得都是内容。这届观众难道不值得节目组认真对待内容吗？
小时候，带领我们看世界的是《正大综艺》；长大后，更大的世界只在广告中存在。
在我兴奋地想把以前的《正大综艺》撸个遍的时候，翻遍全网也找不见几集节目，我才晃过神来，那个时代没有网盘，所有的视频都存在录像带和碟里。在那个互联网并不发达的年代，还能让我们在每个周末的一段固定时间里，单纯地相信世界那么大，可以去看看。
微在
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