半年收入破495亿美元 美国广告商在数字媒体上花钱最多
来源：lab.com
编译：Nicole（实习生）
编辑：罗布君
Via：新京报传媒研究（xjbcmyj）
图源：网络
按：近日，美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau）（以下简称IAB）发布了最新的IAB互联网广告收入报告。这份报告最引人注目的是数字广告的支出刷新了历史记录，突破495亿美元，这使广告商有了新的思考。
数字技术的迅猛发展使得广告用户的需求不断升高，令广告目标产生了基本而又重要的变化。这些变化促使广告商需要及时调整战略、重塑目标以适应广告生态系统所带来的新挑战。传媒研究（xjbcmyj）对此进行了编译。
报告概要：
根据美国互动广告局（Interactive Advertising Bureau）（以下简称IAB）发布、普华永道（美国）公司（PwC US）制作的最新IAB互联网广告收入报告显示：2018年上半年，美国数字广告收入飙升至495亿美元。在过去的半年里，大多数广告商在数字媒体上花的钱最多，与2017年同期的403亿美元相比，这意味着同比增长了23%。
报告分析中将增长的部分原因归于直接品牌经济的崛起以及相关的移动商务的增长。当代的消费者不再满足于只在实体店购物，他们更优先考虑那些不在实体店出现的、数字优先、直接面对消费者的品牌或生产线。这促使很多广告商和零售商开始通过移动端获得新的客户。
IAB 2018年半年报告简报
2018年与2017年数据对比(以百万计)
广告收入
2018上半年
2017上半年
%
$
%
$
搜索（移动端和桌面）
46.1%
$22,823
47.5%
$19,134
横幅 (移动端和桌面)
31.8%
$15,743
30.7%
$12,362
赞助
0.9%
$451
1.0%
$388
多元媒体
2.9%
$1,426
2.8%
$1,129
横幅广告 /陈列式广告
28%
$13,866
26.9%
$10,845
数字视频广告
(移动端和桌面)
14.2%
$7,012
12.9%
$5,203
其他 (移动端和桌面)
8%
$3,963
8.8%
$3,551
分类和目录
3.2%
$1,597
3.8%
$1,525
潜在顾客开发流程
2.8%
$1,380
3.2%
$1,268
音频
1.9%
$935
1.8%
$716
其他
0.1%
$51
0.1%
$42
总计
100%
$49,541
100%
$40,250
收入 (桌面vs移动端)
2018上半年
2017上半年
%
$
%
$
桌面
37.5%
18,592
45.9%
$18,457
移动
62.5%
$30,949
54.1%
$21,793
总计
100%
$48,541
100%
$40,250
定价模型收入
2018上半年
2017上半年
%
$
%
$
醒目
34.5%
$17,078
33.4%
$13,404
基于绩效
61.0%
$30,198
64.9%
$26,042
混合动力
4.6%
$2,264
1.7%
$691
总计
100%
$49,541
100%
$40,138
下图突出显示了IAB自1996年开始对其进行衡量以来的季度广告收入（美元数字是四舍五入的）。
*2016年上半年和2017年上半年数字音频广告收入进行了修订，纳入播客广告
报告其他重点：
今年上半年，数字视频广告收入达到70亿美元，同比增长35%。这其中60%的收入来自移动端视频。
2018年上半年数字音频广告收入增长了31%，达到9.35亿美元，有望超过去年全年18亿美元的收入。
移动广告目前占所有数字广告收入的近三分之二(63%)，仍是互联网领先的广告平台，其占2017年上半年总收入的54%。
2018年上半年，广告商在移动媒体上的支出为309亿美元，比去年同期的218亿美元增长了42%。
移动搜索广告也大幅增长至135亿美元，上半年增长37%，而桌面搜索则持平于93亿美元。
移动搜索目前占搜索总收入的59%。
今年上半年，移动陈列式广告收入增长了45%，达至117亿美元，占全部陈列式广告收入的74%。
今年上半年，社交媒体广告收入为131亿美元，同比增长38%。
专家表示:
IAB首席执行官兰德尔•罗森伯格(Randall Rothenberg)表示:“这是一具有里程碑意义的数据。它将数字广告，不论是投放在展示、搜索还是移动视频层面，都巩固为品牌与消费者建立关系的最强大机制之一。” “有一个真理能使所有企业都从中受益，那就是品牌直接面向消费者建立自己的业务。”
“毫无疑问，数字广告是品牌营销人员的首选，”IAB行业活动执行副总裁安娜•贝格尔(Anna Bager)表示。“视频是用来打头阵的，让人拥有强烈的视觉冲击——尤其是在移动设备上。至于其他形式，如数字音频和社交媒体，也都出现了激增，并准备好进一步发展。”
IAB研究与测量高级副总裁休•霍根(Sue Hogan)表示:“2018年上半年的数字广告支出超过了过去几年的数据。”通常情况下，上半年的收入趋势将低于下半年。“从今年1月到6月，我们看到了23%的增长，与此同时，传统媒体上的广告支出持续下降，这表明，行业的盈利方向正在缓慢地跟随实际的消费者行为进行恰当地调整。”
普华永道美国合伙人戴维•西尔弗曼(David Silverman)表示:“在过去23年里，这份报告一直是数字广告行业规模的官方跟踪机制，以及推动该行业持续增长的驱动力。这份2018年的半年报告将继续推动人们意识到这个行业的巨大影响，特别是广告生态系统发生的巨大转变。”
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