透视 || 致敬70，茅台葡萄酒用它标定中国葡萄酒价值高地
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在建国70周年的献礼方阵中，理应有中国葡萄酒的一席之地，于是，茅台葡萄酒的首款献礼作品——致柒零应运而生。
2018年茅台葡萄酒通过一系列有深度、有高度、有落地的讨论会、营销会等线下活动，促使企业销量增长42.9%、利润猛增5倍，成为去年的中国葡萄酒企业的“流量担当”之一。2019年，茅台葡萄酒继续凯歌高奏，一月份赢得了业绩开门红，在不久前结束的春季糖酒会上，一场新品发布会成为行业热议的话题，其发布的两款新品“老树农”和“致柒零”极有可能成为2019年中国葡萄酒市场的“爆款”。
如果说今年推出的老树农是茅台葡萄酒在市场腰部价位的“铁拳”之作，是茅台葡萄酒对市场信心的载体的话，同期推出的致柒零则是茅台葡萄酒自我价值定位的直接体现。
2018年，茅台集团董事长李保芳为茅台葡萄酒未来发展定下基调：按照“十三五”战略布局，打造“新世界葡萄酒的东方典范”。何为东方典范？不仅要具有东方风味，更重要的是融入东方文化。致柒零的推出，是茅台葡萄酒对打造东方典范葡萄酒的一次具体尝试。
献礼型产品对白酒企业不是新鲜事，葡萄酒企业则很少有类似行为。茅台葡萄酒在2019年初便率先推出致敬70年的献礼作品致柒零。
。致柒零引领市场的同时也进一步践行了葡萄酒本土化进程，为葡萄酒消费提供更加中国化的消费场景，弥补了葡萄酒在重大庆典上的消费空白。
站在2019年回头看过去几十年中国社会的发展历程，我们取得了令世界瞩目的了不起的成就。各行各业都从一穷二白的起步先后迈入与世界先进同步，甚至领先的阶位。随着中国综合国力的不断增强，人民越来越自信，葡萄酒不再是“外国人的酒”，而是正在融入主流消费，走上越来越多寻常百姓的餐桌，成为白酒之外最重要的补充用酒。在建国70周年的献礼方阵中，理应有中国葡萄酒的一席之地。作为茅台集团的重要一份子，茅台葡萄酒发挥政治责任感和历时使命感，当仁不让地推出葡萄酒行业首个献礼祖国70年的作品致柒零，既是致敬祖国70年，也致敬为中国高速发展十几年做出巨大贡献的、70后社会中坚力量，可谓是量身定制，一举标定价值高地。
兼具高品质与稀缺性，致柒零将大热？作为茅台葡萄酒的首款献礼产品，致柒零受到了茅台葡萄酒的高度重视，从产品品质到包装设计都倾注心血，反复打磨。
既然是献礼作品，如何才能体现致柒零的与众不同和珍贵之处？
首先在原料和工艺上，致柒零采用茅台全球7大优质产区2017年出产的西拉为主，平均树龄在25年以上。由7位国内外酿酒大师，通过70道以上的茅台酿酒工序精心酿制而成的7星级茅台干红葡萄酒。酒体色泽饱满，呈深邃的宝石红色，散发着红色浆果和黑莓香气，兼有黑胡椒和香料香气，入口圆润饱满，单宁优雅细腻，余味悠长。在外观设计上，致柒零与茅台葡萄酒其他系列产品有较大变化，整体风格简洁端庄，突出中国红的“70”字样，颇具大国气度。
与老树农不同，致柒零将以礼盒装形式发售，并且套装限量发行9999套，每套都有一个独立的编号，礼盒内附收藏纪念证书，全程限量定制。精工酿造加上限量发行，赋予致柒零很高的品鉴价值和收藏价值，加上茅台葡萄酒本身具有的品牌价值，在2019年这个特殊的年份里，或将成为高端商务礼品的热门选择。
在新产品扎堆发售的2019春糖，茅台葡萄酒仅靠“老树农”和“致柒零”两款产品就获得了行业的高度期待，这背后与茅台葡萄酒在过去一年的市场表现分不开。在市场整体偏疲软的2018年，茅台葡萄酒逆势增长，销量增长42.9%、利润猛增5倍。4场战略高峰会，多场落地品鉴会让茅台葡萄酒多次“霸占”行业媒体头条，成为去年行业内的增长之冠、热度之冠。茅台葡萄酒的增长获得了经销商的信任，以至于出现了今年春糖新品发布会尚未举行，就被得知消息的经销商提前打款认购，成为一段美谈。
在2018年大热的基础上，茅台葡萄酒在今年顺势推出两款新品，老树农延续老树藤的格调与品质，从高端向下延伸至大众消费层，将成为茅台葡萄酒占领终端的一大利器。而致柒零则另辟道路，从品质、情感、思想和价值层面切入政商高端人士，同时助力茅台葡萄酒脱离茅台白酒的影响，以高端葡萄酒的身份获得高端消费者的认可。
老树农主攻大众消费，茅台葡萄酒对其的定位是：“让消费者在中国一百多块钱同价位的酒中，第一个想到的就是茅台葡萄酒。”致柒零则封锁高端价值带，提前占领国庆献礼这一价值高地，为高端商务礼品提供了新的选择。茅台葡萄酒总经理冯铖介绍说，两款新产品互相配合，打开市场的同时树立品牌价值高度，将树立全方位、多层次的茅台葡萄酒品牌形象。
中国葡萄酒市场正处在高速发展的当口，行业向头部企业集中的趋势明显，茅台葡萄酒作为茅台集团的子公司，拥有得天独厚的品牌优势和技术资源条件，有能力成为新时代市场的引领者之一。从产品到品牌，茅台葡萄酒一步一步稳扎稳打，向中国一流葡萄酒企业加速迈进。
文 | 罗玉婷 编| 龙红梅 制作 | 龙红梅
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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