赤水河上游，百亿金沙！
谋定“千亿品牌、一流产区”，金沙酒业将如何引路？
当仁怀核心产区寸土寸金、习水产区资本狂热背景下，金沙产区被低估的价值正在逐步被认可，她的能量也在逐渐释放。
根据贵州“十四五”规划纲要，“打造世界级酱香型白酒产业基地核心区，打造贵州酱香型白酒品牌，构建‘品牌强大、品质优良、品种优化、集群发展’的贵州白酒产业发展体系”是贵州白酒产业“十四五”期间的主要方向。而金沙，则是贵州白酒产业发展体系中不可或缺的一员。
5月28日，“塑千亿品牌，筑一流产区”金沙酒业双品牌定位升级暨纪年酒二代上市发布会在金沙县召开。此次会议将金沙酒业推向顶峰，也将金沙产区的价值再一次放大。
品牌为王，金沙“上新”
据了解，此次发布会汇聚了诸多力量与智慧。贵州省毕节市人民政府副市长谢志昌，金沙县人民政府党组成员、副县长周益军，毕节市工业和信息化局党组成员张晓红，中国酒业协会副秘书长刘振国，金沙酒业党委书记、董事长张道红以及业内众多智业专家共同见证了今天金沙酒业全新里程碑开启的时刻。
在这一次发布会上，金沙酒业双品牌定位升级并提出“塑千亿品牌，筑一流产区”的目标也瞬间在业内引起关注与热议。而“塑千亿品牌，筑一流产区”一目标的实现，不仅是金沙酒业的腾飞，更是金沙产区的质变。
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金沙酒业双品牌定位升级既是将“摘要酱香酒，高端新选择，来自赤水河上游——贵州·金沙”和“金沙回沙酱香酒，畅销贵州60年，来自赤水河上游——贵州·金沙”的全新品牌理念传递给消费者，实现在消费者心中的全新站位，助推金沙酒业百亿目标。正如张道红董事长所说：“今天对我们的双品牌战略进行升级，将是我们‘百亿’实现的助推器。”
在发布会上，金沙县副县长周益军发表了重要讲话。他表示，今天金沙酒业“双品牌定位升级暨纪年酒第二代上市发布会”，是适应市场所需、提升优势供给的科学选择，是引领带动金沙白酒产业提质升级的标志性大事喜事。一方面，我们将坚持把白酒产业作为工业首位产业，加快白酒产业园建设；另一方面，围绕白酒产业强链、补链、延链，全力将金沙打造成产业化、品质化、品牌化、高端化一流的酱酒核心产区。
金沙县副县长 周益军
“此外，金沙酒业作为毕节市、金沙县白酒龙头企业，近年来为金沙县乃至毕节市的经济发展做出了积极贡献。金沙回沙酒畅销国内，深受消费者青睐，已经成为国内白酒一大知名品牌，高端产品摘要酒，强势亮相全国市场，品牌知名度大幅提升，发展前景一片向好。”周益军说到。
在发布会现场，中国酒业协会副秘书长刘振国也发表了精彩致辞。他表示，金沙酒业是贵州老牌名酒生产企业，具有悠久的酿造历史和文化底蕴，是贵州白酒发展的缩影，为贵州乃至中国的白酒发展做出了积极贡献。在产区建设，双品牌的打造，品牌、品质提升和品类创新，市场营销等方面，为行业树立了典范，书写了教科书式的案例。
中国酒业协会副秘书长 刘振国
刘振国还谈到，在十四五开局之年，酱酒稳步、稳速、稳健发展。希望金沙酒业在未来的发展中，坚持依靠独特的自然禀赋、坚持虞诚之心、坚守工匠之心，继续做大做强金沙回沙酒和摘要酒两大品牌，在品牌双轮驱动下实现高质量的持续发展。抓好以金沙酒业为代表的赤水河上游金沙产区建设，进一步发挥“龙头企业”的引领作用，不断提升金沙酱酒品牌影响力和知名度，带动地方白酒产业的整体发展，为中国白酒产业的发展做出积极贡献。
金沙产区提质升级
酱酒第三极渐显
2015年以“茅台热”为直接导火索开始，酱酒起势的火苗逐步显现，拉开了“星星之火可以燎原”的酱酒时代。
聚焦贵州整体白酒产业，我们依然能够看到在茅台镇之外，贵州白酒产业的增长极还要向金沙、习水两大产区转移。“三足鼎立”的核心优势凸显，才能真正实现高质量稳定发展格局。而三足鼎立格局下，首先必须夯实金沙产区的厚度与高度。
从茅台镇出发，沿赤水河向上而行，便是金沙产区。
在酱酒热浪之下，位于赤水河上游的金沙产区价值被逐渐放大。聚焦于金沙产区，金沙酒业以庞大的产能优势和储酒优势发挥龙头效益。
金沙酒业，作为金沙产区的龙头，正逐渐进入酱香白酒企业的头部矩阵。在消费倾向逐步朝头部品牌、核心产品集中的趋势下，金沙酒业迎来了新一轮的红利期。在金沙回沙、摘要两大品牌产品在市场部端的优异表现下，给金沙酒业出圈“再提速”。
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而据金沙酒业方面表示：2021年金沙酒业实现开门红，1到5月实现销售收入超20亿元，预计全年销售收入超50亿元，迈入酱酒阵营新体量阵营金沙酒业正走向新的高度。
此外，在推动产品市场化、品牌全国化的进程中，金沙酒业仍在持续强化金沙产区酱酒优质产区地位与声量，作为产区龙头的金沙酒业必须挑起更多的责任，为产区形象维护、产区名片推广做出更多的努力。
张道红笔下的成长方法论
“酱酒热下集中扩产的生态隐忧、面对赚钱效应的品质隐忧、快速扩张下的人才隐忧、利益驱使的品牌隐忧、配额稀缺的渠道隐忧。”这是金沙酒业党委书记、董事长张道红曾直言透露出的担忧。这五个方面，精准的道出了酱酒热的潜在危机，放在金沙产区也依然适合。
但在担忧之余，酱酒仍需向前挺进。在发布会现场，金沙酒业党委书记、董事长张道红从“百亿战略复盘、迭代向上的品牌雄心、品牌战略落地规划”三个方面进行了说明。其中，对于如何实现“百亿产业、千亿品牌、一流产区”目标，张道红董事长也进行了充分的论据阐述。
金沙酒业党委书记、董事长 张道红
扩产能规模。据悉，目前金沙酒业万吨产能第一期工程已经进入实施阶段，将在今年重阳节投产，在2022年将扩产5000吨，在2023年再扩产20000吨。在“十四五”期间，金沙酒业将会实现有5万吨的基酒产能和15万吨以上的基酒储能。
发力品牌建设。2021年，金沙酒业全年传播预算同比去年增长超过200%，通过央视、机场高铁站、户外媒体、电台等媒介渠道实现新一轮的品牌传播。
打造明星系列产品。围绕“两大品牌三大产品”下足功夫，暨打造摘要酒、金沙回沙酒纪年系列、金沙回沙酒真实年份酒三款产品。
优化品鉴推广。联合行业意见领袖和高端圈层KOL，建立、扩大区域意见领袖资源库；此外，优化品鉴会，强化品牌定位传递。
建设文化中心。建设“贵州金沙酱香白酒文化中心”，聚力传播宣传酱香白酒文化、金沙产区文化、金沙品牌文化、酱酒品鉴文化。此外，金沙酒业还将持续举办酱香白酒文化节、高粱文化节、重阳下沙祭水大典等文化工程，塑造、维护文化IP。
铸造一流产区。一方面，挖掘地域酒文化和历史底蕴，开展金沙文化节等活动，讲好产区好故事、唱响产区好声音；另一方面，坚守酱酒正宗酿造工艺，坚持极高的品质标准；摸访排查窜酒等行为对非法牟取暴利，损坏消费者利益的行为。
谋定“千亿品牌、一流产区”的战略目标，金沙酒业将从这六个方向逐一实践。而在政府支持、协会引领之下，“千亿品牌、一流产区”的征途即便崎岖金沙酒业也能够势如破竹。当战略目标实现，“升级”后的金沙酒业也将成为行业新典范。
附：数据看金沙
1、2020年，金沙酒业实现销售收入27.3亿，比2019年净增长12.04亿；
2、2021年前5个月实现回款20亿元，预计全年销售收入50亿元；
3、2020经销商数量已经超过1300家，已经拥有千万级大商32个，5000万以上的经销商5个，亿元以上规模的经销商2个；
4、2021年，预计千万级经销商78个，5000万以上22个，亿元以上7个；
5、在2021年、2022年、2023年将分别建成投产5000吨、5000吨和2万吨新产能；
6、全国化进程提质加速，省外市场占比已经达到78%；双品牌价值飙升至604.9亿元，高端产品增长20.19%。
文 | 邓贤辉 编 | 李森 制作 | 阿牛
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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