罗振宇的最新“启发”，在窖龄酒身上也能“得到”
文 / 吕代茜
编 / 李 森
近年来，脱口秀的人群覆盖度与影响力不断被发掘，越来越多的品牌选择通过脱口秀的舞台实现有内容、有互动、有爆点的用户向营销。而脱口秀的精髓，是以事例为载体，通过讲述给观众带来惊喜，而在白酒圈，泸州老窖一直在给我们带来惊喜。
7月28日，得到《启发俱乐部》来到成都，罗振宇带着近期收获的启发，从不同角度与维度入手，详解商业的第一推动力——营销基因，也将作为《启发俱乐部》“特约知识合作伙伴”的百年泸州老窖窖龄酒（下文简称“窖龄酒”）带到了现场观众与得到用户的面前。
作为时下最为流行的知识脱口秀节目，得到《启发俱乐部》内容涉猎广泛、话题丰富，通过启发新知、分享新知，为当下热点话题提供全新解决方案，培育了一大批忠实粉丝。
跟随罗振宇的妙语与智慧，窖龄酒在《启发俱乐部》完成了线上、线下的联动和品牌价值渗透，与得到核心用户形成了更多共鸣。
与时间绑定
“做难而且正确的事”
脱口秀，正以快速而便捷的方式触及当下新兴人群所特有的生活方式，与其说脱口秀戳中的是许多精英的痛点，不如说是触碰到了他们生活中诸多尚待解开的困扰——工作中的艰辛、生活中的迷惘以及与这个时代交流的渴望等等，在这一点上，中国白酒历来都是解忧良方。
本次《启发俱乐部》所举的例子是华为的成功密码——营销基因+做大雄心，通过解构这家明星公司的成长逻辑，为听众带来全新的启示。
“做一件有价值的事，一直做、坚持做，做时间的朋友，就一定能收获回报，如果长期坚持这样的原则，你的时间投资回报会非常丰厚。”罗振宇在讲话中反复提到“长本事”三字，企业要想在激烈的市场竞争中生存下去，一定要选择“做难而且正确的事”。
而这也是窖龄酒一直在干的事情。
泸州老窖在行业首创“窖龄酒”品类，并从产品定位和品牌缔造等多个层面入手，向行业与消费者持续传递“窖龄老·酒才好”的品牌理念，在这过程中，泸州老窖构建了一套具有行业指导意义的价值分级体系。
窖龄酒在不断变化的境遇中积极探索营销模式与品牌表达方法，成为助力泸州老窖破百亿的重要“腰部力量”。并且天生与“时间”之间的渊源，让窖龄酒在不断强化的时间理念中，奠定行业地位与消费者口碑。
这一提炼品牌价值的过程，也为中国浓香白酒价值体系的丰富，以及普及浓香白酒知识做出重要贡献。当前，对香型风格的表达强化与市场培育，是产区、企业以及品牌巩固行业地位的重要突破口。窖龄酒作为“浓香鼻祖”泸州老窖的重要承载体，从品牌命名到品牌理念，都深深烙印下浓香白酒的价值真谛。
与创新同行
让营销活动为用户而生
“我们要理解‘营销’这个词的另外一个角度：就是围绕一群客户，一面满足他们的需求，一面促进自己的成长。”罗振宇认为，一切营销活动要为人负责。
作为得到《启发俱乐部》的“特约知识合作伙伴”，窖龄酒在品牌体验、核心用户沟通和高知圈层培育三个方面都用实际行动，回答了品牌营销的最终归宿就是服务好消费者。
近年来，窖龄酒携手罗振宇“时间的朋友”跨年演讲，跨界摄影、音乐、骑行、阅读、公益等领域，不断提升与消费者互动体验的丰富程度，在市场中塑造充满活力的品牌形象。
特别在探索白酒年轻化、时尚化方面，用“窖龄研酒所”这样的沉浸式体验的载体，开辟了白酒品质表达的新赛道，向外界传达了窖龄酒品牌的优质内核，这场在内容与形式上的创新运动，也为消费者带来持续惊喜。
另外在核心用户沟通以及品质传递上，窖龄酒正在高频次的“时坚味道”臻享品鉴晚宴，搭建品牌对话核心圈层的平台，而且在实现与核心用户深度沟通的同时，传递品牌温度、品质厚度，进而强化品牌的核心价值。
一直以来，白酒企业都在尝试进行紧跟时代脉搏的品牌表达，但这不仅仅是意识上的觉醒、形式上的跟风，它需要企业洞察当代消费者的喜好，在形式、表达、设计上全面深入。过去几年，窖龄酒便在白酒与消费者之间架起一道沟通桥梁，为市场输出有价值、有趣味、有启发的营销活动。
与知识IP携手，启发新故事
知识就是力量，时间赋予价值。
最近几年，窖龄酒携手罗振宇、得到app致力于知识圈层，一直在前行。
如今，窖龄酒与罗振宇之间的互动与碰撞愈发深入。得到《启发俱乐部》“线上+线下”的联动，可以不断扩大品牌在得到近4000万高知用户中的影响力，逐渐扎根知识精英圈层。另外，不得不提的是，窖龄酒与罗振宇牵手了三年的“时间的朋友”跨年演讲，则更是以“长期主义”原则和精神，让中国白酒的传承与创新与高知圈层形成强关联，极大拓展了品牌成长空间。
窖龄酒持续加码与知识领域IP合作，并实现知识IP的深度绑定，并以“时间”为原点延展出无穷标识，再次为赋能品牌、为与消费者沟通找到了合适的方法论，势必在更多消费群体中建立起良好的口碑。
如今，一个形象丰满、活力十足的窖龄酒正穿透历史一路走来，带领更多品牌挚友读懂这个时代，启发新故事。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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