首发1小时销量突破2000万！世遗IP“文化酒鬼”破壁出圈
文 / 杨 欢
“你抢到了吗？”8月5日的白酒圈突发一阵热议。当天，酒鬼酒官宣继续独家冠名《万里走单骑——遗产里在中国》第二季，当日上午11时，酒鬼酒联合×《万里走单骑》世遗联名酒全网上架，京东、天猫、苏宁易购、酒仙网、抖音5大平台频频出现补货即秒空的现象。
“玩转文化，是酒鬼酒的拿手好戏，最终产品化还卖得这么好！”发售1小时后酒鬼酒宣布“首发1小时销售突破2000万”的战绩，这在酒业文创案例里面绝对算得上现象级。
回看几个月前，《万里走单骑》第一季收官后，酒鬼酒世遗文创限量礼盒上线15秒即被秒光。
此次，从酒鬼酒继续独冠《万里走单骑》的官宣，到文创产品的销售爆红，两次破壁出圈，酒鬼酒品牌与《万里走单骑》世遗文化深度捆绑的背后，是二者的相互成就。
二次联袂
文化酒鬼坚定打造世遗IP
《万里走单骑》这一节目拍板时，就注定了它的独特性。以故宫IP中走出来的单霁翔为核心组成的“布鞋男团”，以行者的朴素的形象、文化人、名人等独特的视角，使得世遗文明在现代技术下重新焕发生命力，变得立体，鲜活。
单霁翔
同样出自世界遗产地湘西的酒鬼酒天生便携带着深刻的文化烙印。作为“中国文化白酒的引领者”，作为大国品牌，传承文化、守护世遗是酒鬼酒的使命和责任。
于是，《万里走单骑》和酒鬼酒的联手和相互成就似乎是顺其自然的必然。
酒鬼酒与《万里走单骑》同行的第一季便在网络上爆火出圈，数据显示其收视率在文化类综艺中排名第一，B站评分高居9.5，豆瓣评分8.2，全网播放量达到2亿次，全网35次热搜，获得人民日报、新华社、光明日报等近百家主流媒体主动发文点赞，微博话题#年轻人爱上世界遗产#登顶热搜，节目成功带动了一波“全民世遗热”。
而酒鬼酒的品牌力度不仅表现在此，本就极具文化底蕴的酒鬼酒，不仅为这场行走增添了独特的湘西文化魅力，更携手栏目在行走中行走出勾勒出世遗文化的脉络。
而第二季节目刚刚官宣，酒鬼酒x《万里走单骑》世遗联名酒新品便率先出圈，以迅猛的姿态为第二季注入一剂猛料。
玩法升级，以“烟火力量”青春触达
如果说《万里走单骑》第一季为全民了解世遗开了个好头，那么第二季的节目，承载着更深远的使命：在兼顾宏大叙事的同时，落脚每个世遗地的人间烟火，让屹立在中国广阔大地上的，收藏在博物馆里的、书写在书籍里的文化遗产真正活起来，在与社会公众互动体验中挖掘和呈现这些世界遗产的丰富文化。
糖酒快讯了解到，第二季节目中，酒鬼酒将继续携手单霁翔带领的“布鞋男团”，联动世遗地组成“世遗守护者联盟”，开启前往北京周口店、河南殷墟、河南洛阳、重庆大足石刻等十二个伟大而绚烂的世遗地之旅，以更加创新的方式，凸显大国文化品牌之担当，持续助力世遗馥兴。
值得期待的是，第二季嘉宾阵容全面升级，主咖“老单”将与文化大咖、90后热度小生、跨界艺人共同组成“布鞋男团”，每期节目还将出现全新的重磅飞行嘉宾，以更多视角解读世遗。节目还将引进“艺术大事件”的概念，着力打造让传统文化与年轻人“破圈”相拥的价值追求，用青春力量唤醒传统文化之美。
对于当前的白酒行业来说，年轻化仍然是亟待突破的一个关键命题，所以第二季节目以更年轻的行走方式，以青春力量守护古老文明所形成的“青年之力”将转化成连接酒鬼酒与年轻消费群体的无形纽带，成为酒鬼酒对话90后的传声筒。
参透世遗文化，让馥郁香 “火起来”
脱胎于文化的酒鬼酒，始终以文化围巾基石构建品牌成长体系。从酒鬼酒产品结构战略导向来看，以文化为立足点的内参酒进击中国四大高端白酒品牌之一，在很大程度上拉升了酒鬼酒的品牌高度，而这也直接关系到酒鬼酒的百亿目标。
因此从湘西到全国，从极具地方特色的湘西文化到承载了中华文明的世遗文化，酒鬼酒身上的标签愈发多样，蕴含的文化属性就更凸出，距离中国文化白酒第一品牌的目标就越近。
当酒鬼酒启幕新时代，迈入发展新阶段时，文化也是让馥郁香“火起来”的不二法宝。占领文化竞争制高点的酒鬼酒，在世遗文明中吸收的智慧，将成为核心竞争里的新鲜血液。
每一次的跨界背后，都能够清晰地理出酒鬼酒骨子里文化的脉络。剥开营销的外壳，酒鬼酒在文化这条线上，每一次都站得更高，切入得更深，走得更远，并通过切合品牌价值的方式，加大品牌输送范围，并通过文化之美，加厚酒鬼酒品牌的质感，使文化这一符号深深地烙在酒鬼酒的生命里，而这也成为酒鬼酒触达消费者内心最笔直的路径。
来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）
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