第一访谈 | 家春秋创“史”人王墙、张朝阳：家春秋的温度

本期嘉宾：

王墙

家春秋品牌创始人、成都市酒业协会会长 

张朝阳

家春秋品牌联合创始人

北岭俊设计事务所创始人 

采访时间：10月29日

2018年，在白酒行业浸淫多年的成都酒业协会会长王墙想要做一款自己的产品，这款产品不是去追求时髦或者潮流，而是“想做一个沉得下来，一个基于很长久做的一件事情。”

“当时我们有很多的品牌在在选择，但还是觉得‘家’这个IP和文化，值得一辈子去做。”王墙这样谈到：“家春秋”由此诞生。

作为家春秋品牌的设计者，德国红点设计奖获得者张朝阳为这个新品牌创造了一种全新的形象：

“‘家春秋’从字面上说比较传统，但是我们这个产品要创造一个很不一样的、极具冲击力的形态。”

2019年，张朝阳在老家待了一个月。长时间待在家里，自然而然就会反思一些关于家的问题，对家也有了新的认识。回到成都，“家春秋”的产品也就基本定型了。

当王墙遇到张朝阳

“家这个IP和形象在中国人心目中不需要多去讲，只需要唤醒，所以当时在设计的时候，我们是希望再创造一个经典的符号和瓶型。”王墙认为，中国的白酒是全世界“最幸福的酒种”，国外很多酒类品牌可能只是在它原来的基础之上做一些调整，但是中国的白酒变化太多，所以说目前在白酒行业做好一个符号性的瓶型或者产品很不容易。

而被王墙选择用来创造一个超级的符号和超级的设计的IP载体，是“家”。“围绕着家，很多的设想和创意点，最后我们只想找取一个，那就是家这个字来提炼、固定、定型，它是中国人的集体记忆和集体符号。”

在家春秋品牌设计者张朝阳眼中，以往白酒的形态总是显得比较老成，而作为一个新诞生的新生态、新物种，“我们应该出来一个不一样的、承载消费者情感的一个品牌”。

作为中国家文化的典型载体，“四合院”的形象自始至终没有被放弃，“这对我们挑战很大，国内外玻璃行业很多头部企业都参与了这次研发。”

张朝阳谈到，“有些尝试这个行业里面没有做过，我们需要去做很多试验。”

品牌的温度很重要

王墙表示，“《糖酒快讯》这次在报道我们的时候提炼了一个家型瓶，我觉得非常OK，我们在设计的时候其实这么在想，但是没有把这个概念提炼出来。”

“温度很重要，我希望赋予这个产品一个温度，”张朝阳希望，“这个产品能像一个桥梁一样，让品牌方通过产品与消费者进行一个情感上的互动，通过家的温暖能够传播出去。”

 “中国人的家酒”并不是家春秋的广告语，而是品牌的“生态位”。志在做一款中国人的家酒的家春秋团队，对“家”的定义更为宽泛，他们希望把家的定位更加丰富、外延，再通过设计把它具象到每一个人身上。

产品的定制化赋予了它更多的礼品属性，而礼品属性背后则蕴含着品牌的情感属性，这也为家春秋的美学馆提出了需求：它是一个美学馆，也是一个生活馆、体验馆，来打造用户的参与感，“真正跟每一个用户和消费者建立关系。”

“是给你做的一款酒”

家春秋团队的内容执行操作能力很强，而这种执操能力，帮助他们很快把伙伴的定制需求高质量完成。

今年对家春秋来说，是样板打基础的一年，未来全国100个城市两三年时间内建成百城百店，从而辐射影响社群，“从点到点，从城市开始，包括家族宗亲会在内的圈层，今年市场模型成型，然后复制。”

张朝阳认为，家春秋品牌最大的优势在于其灵活性。“以往的产品，出来就不动了，是固化的。但人的情感是流淌的。”一开始，家春秋做的是模型和基础，未来延展很多场景；一开始的场景会波及到婚庆，年年有余、龙凤呈祥，前景非常宽泛。

“现在是一瓶酒的呈现，未来衣食住行都可以囊括，包括书籍、服饰；不像很多品牌局限于酒，家春秋宽泛、承载性强，永远觉得可以继续往下挖掘。”张朝阳认为，“只要我们坚信方向是对的，一直挖掘。每个地方、每个家族有自己的故事，可以裂变很精准的差异化故事。始终觉得从传统文化吸取一部分，都能够支撑我们走很长一段路。”

在王墙眼中，家春秋有一个美学使命。“家春秋未来可能不仅仅是酒，酒是我们的主营业务，同时我们通过家这个单元，和人的这个单元，在体验中营造一种美学感受。所以我们希望把家春秋精致一点、精细一点，每个地方把这种方式给到首先我们的伙伴，然后是他身边的这群人。”

“包括美学馆长出来是什么样子，也是我们的产品，我们现在正在做这个事，我们边在实践，边在探索。”

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来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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