广森数码，个性化包装先从传统业务的转化做起
广森数码是做传统的标书快印业务起家，众所周知，标书的业务随着国内房地产建设的热潮已过而逐渐退热。广森数码未雨绸缪，想走的更远。2015年，广森数码引进了大产能的数字印刷设备，成立了“数字印刷工厂”，要在工业级数字印刷生产上发力建设。经过这几年，广森在生产模式和产品研发上不断升级迭代，逐步开始向“数字工厂+互联网+服务”三角架构模式转型。在数字化印刷业务领域，目前我们的战略是部分传统的业务向数字印刷业务上转型，也就是说，一些传统类型的业务，由于市场现状的原因，需要换一种方式重新回到市场。
就着这个话题，我想通过几个看到的或做过的应用案例，梳理一下对当下包装市场的看法。
创新包装解决新问题
大米是国人的主食，超市里售卖的最小包装的大米大概是2.5kg一袋。对于现在日渐普遍的独居现象来说，大包装的米已经出现弊端，拆开包装后不能在短时间内吃完，很容易生虫，不宜食用。
于是，“顿顿鲜米”上市，就是将传统大袋的泰国香米，变成小份装的200g一袋的泰国香米，1包刚好煮1碗饭，有利于保存，也增加了新鲜感。这就是传统的大米换了个小袋包装重新进入市场，就成为新的品牌。
这个产品还可以衍生出袋袋不同的个性化包装，突出趣味和应用价值。
把起印量降低到极致
虎彩旗下的虎翼智印小批量包装一体化平台通过在线免费设计平台。他在宣传中着重强调，最少500个起印的接单门槛，也解决了一些企业不能大批量印刷的包装后顾之忧。
广森数码也非常看好个性化包装领域，也欲将在包装领域发力。我们想把个性包装的起订门槛放在100个，50个，10个，甚至是1个。
关注环保和设计
个性包装还要关注环保。广森数码的印制工艺和配套纸张众多，可以更加有利于表现设计师的创意，帮助小众品牌的调性打造和传播。
这些产品包装用传统印刷方式生产的量很大，印制价格被压到极低，但在个性和小众品牌领域，重点不再是大批量生产，而是个性和调性。而在制作方面，无论是产品的色彩还是印后工艺，数字印刷都可以实现。所以我认为，这就是传统的包装换成另一种方法重新回到市场，而且这种趋势已经非常明显了。
下图是广森数码近期操盘的一款定制圆领衫的包装，适用于工装、亲子装等。后期还有会根据不同内容，不同人群定制不同的包装。
目前，广森的个性定制类业务占比为40%左右。当然目前最大的市场还是毕业纪念册、影像册、菜谱、名片以及有调性的宣传页、个性的台历与挂历，证书等。但我认为，传统业务换一种方法走向个性化市场，是未来最大的市场走向。