数字印迹 | 累计生产2w套，持续3年......如何提升产品价值，延续品牌生命力？

随着国家经济向高质量发展阶段迈进

企业间的商业活动日益频繁

商业宣传在生活中表现的越来越活跃

数字印刷个性化、多批次、小批量的特性

使其成为商业领域最便捷的印刷方式

HP Indigo数字印刷设备不断升级换代

生产工艺日益精进

产品印刷质量随之提高

在商务领域的应用范围越来越广

为创新产品设计提供了稳定的生产保障

商业产品的设计及创新应该如何做？

如何完美再现创意设计？

我们可以从下面的产品案例中寻找灵感

啤酒日历

啤酒日历是中国第一本以啤酒为主题的日历，内容涵盖了与啤酒历史、啤酒文化、酿造原料、精酿技术、啤酒品鉴、侍酒配餐等相关的“硬知识”。这款日历的创立初衷是传播啤酒知识和文化，促进精酿啤酒在中国的发展。

该产品在上市之初面临快速交付、小批量定制（测试市场）且高印刷品质的难题，借用HP Indigo数字印刷技术得以在1周内快速出品。此后，该项目多次以小批量形式加印，订单配合非常灵活。国内众多啤酒品牌、原料及设备厂商纷纷参与到该日历的定制中，均可快速、高质量地完成交付任务。

啤酒日历一经推出后深受消费者好评，并且在啤酒圈内被疯狂转发，足以可见其受欢迎的程度。它作为啤酒餐桌上独树一帜的风景，既具备满满的干货知识，又因其精致的印刷、独特别致的形式，在餐桌上极易抓住消费者的眼球。在进入市场后，每日打卡的玩法为其积累了众多忠实的粉丝，还拥有配套的啤酒护照和通行证等有趣的印刷卡片，丰富的知识和多变的玩法让其成为与消费者充分互动的文创精品。

目前啤酒日历已持续了3年，累计生产了近2万套，到2023年还将继续进行。这是中国细分领域市场上销量最大的定制款日历，目前已经形成稳定的粉丝圈层。

气泡实验室啤酒杯垫

杯垫在餐饮、咖啡厅等公共饮食场很常见，其基本功能除防滑、防烫外，随着时代的变化，其功能赋予了其他的价值，现在逐渐成为企业品牌宣传的另一种重要方式。正是如此，“气泡实验室”品牌希望突破传统工艺，推出令人印象深刻的杯垫产品，从而增强品牌与客户的粘性。

这款创意十足的气泡实验室啤酒杯垫，采用了HP Mosaic创意工具，将产品由单一内容到多元化呈现，每个产品都设计了独一无二的图案。杯垫外形统一设计为人的“嘴唇”，恰恰与饮用方式相契合，立体效果拉满。杯垫中间部分和整体外形一致，内部以黑色为基调，加上白色、红色的品牌Logo，生动形象地展示出了品牌信息。

气泡实验室啤酒杯垫使用了Indigo数字印刷技术承印，面对不规则、多色彩的印刷，能够清晰且饱满地呈现出效果，夺人眼球。此外，杯垫的另一面附上了企业二维码，为扩大用户群体、增加用户粘性起到了重要的作用。整体来看，利用惠普提供的文创产品印刷包装解决方案，大大降低了产品综合成本，能够满足多种定制的小批量印刷需求，是品牌塑造中可大量推广的方式之一。

微型盆景手提篮

当前，微型盆景包装具有两大痛点，一是包装材料多为塑料纸，不环保且看上去较廉价；二是形式单一，难以提升其附加值。对此，玉渊潭作为京城网红打卡点，积极响应国家文化自信的号召，推出“打包春天”主题植物市集，希望将绿色、健康的理念传递给消费者。

包装改变对比图改变前改变后

玉渊潭市集共推出五十余款小微型盆景产品，包装全部采用HP Indigo数字印刷技术，其印制的纸质版微型盆景手提篮，根据花房/品牌的需求，呈现出符合主题要求的手提篮花样，不仅给人清新的感觉，而且可折叠二次利用，再加上其对环保的友好性，深受花房、商店、超市等线下门店的喜爱。

包装改变对比图改变前改变后

此外，很多商家也衍生出自己的创新玩法，与照片书平台合作，制作“植物养成记”，将美好生活定格，大大提升了产品的附加值。玉渊潭市集一经推出该产品，便引来众多游客前来打卡拍照，这不仅是一次创新微型盆景包装的应用，而且为相同领域的产品包装做了一次成功的示范。

《山海经》手翻书

随着抖音网红利用妆容、服饰、拍摄场景等元素高度还原《山海经》中记载的异兽，《山海经》这本充满神话传说的古老书籍再次焕发光彩，引发全民关注热潮。山海经品牌通过打造山海文化，希望推出更有特色的文创衍生品，创建具有传统文化特色的国潮IP《山海经》，实现艺术与文化的碰撞，跟上时代潮流的步伐。

山海经品牌使用HP Frames创意工具，以《山海经》记录的九尾狐灵兽为灵感，将其形象特征通过文字和图片，以手翻书的形式进行展示，快速翻动小书，九尾狐好似“活”了起来。整本书设计灵活轻巧，将中国传统的古线装与双线原装相结合，在书籍右侧打圆孔并锁上钢圈，再将结实的线条穿过钢圈，最后形成既美观又便捷的翻阅形式。

从视频可以看到，利用HP Indigo数字印刷技术，书中的“九尾狐”的外表形态被生动形象地展示了出来。手翻书寓教于乐，不仅能增强亲子互动，还可以培养孩子的阅读兴趣，不失为文创产品领域的创意代表作。

随着数字印刷技术的发展，我们看到了很多极具创意的优秀作品，高品质、有新意的产品更能获得大家的认可，这也是诸多品牌建设着力的方向之一。面对多变的外部环境，唯有创新，才能突破，上面的创意产品案例分享，相信会给大家带来更多好的启发。