软包类数码烫金如何“破圈”？库尔兹是这么做的

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9月6日，2022“数字印刷在中国”技术高峰论坛在山东济南成功举办。会上，库尔兹大中华区数码烫金业务发展经理曹范亮带来了题为《数码整饰多面手——库尔兹数码烫金解决方案》的演讲，结合实际案例详细阐述了库尔兹在数码烫金方面所做的努力。

库尔兹大中华区数码烫金业务发展经理  曹范亮

“破圈”与“内卷”是近年来冲击各个行业的热点词汇，为生存而“内卷”，为盈利而“破圈”。

破圈：一种创新的新连接，可与更多主客体连接，从而产生新关系，改变内容生产、变现方式和重构价值。

内卷：指同行间竞争付出更多努力以争夺有限资源，从而导致个体“收益努力比”下降的现象，等同于努力的“通货膨胀”。

对于印刷行业，“数字印刷”这个词对我们已不再陌生，自2016年起，四年一届的德国Drupa展会主题与多数设备商都已开始向数字印刷方向倾斜。

数字印刷一直以来都作为领域“破圈”利器，经过六七年左右时间的摸爬滚打，数字印刷装机量与使用量已经具备了一定的体量和规模。从数字印刷原理上出发，分为略低端的数字碳粉设备，也有INKJET DOD（按需喷墨技术）/Indigo电子油墨设备等。

摩尔法则中提到，人类大生产的健康发展方向是朝着更低价、更环保的趋势进行的。

但从国内部分数字印刷应用领域来看，数字印刷设备似乎在反向压榨持机印厂：按印收费价格基本与之前持平，没有降低，但对外的售价却在竞争激烈的环境下不断趋近底线，造成了成本无法压缩和利润极低的恶性循环。

为逃离红海战场，库尔兹决定“始于印刷，定在印后”。数字烫金增效作为印刷整饰中最为突出的一道工艺，自然而然地会成为竞速主战场。当前，国内印刷设备商跟随这股国际风潮嗅到了商业气息，针对数字印后相继推出了对应的数字烫金解决方案。

但从市场价值及工艺的角度出发，数码烫金存在以下几个问题，包括工艺、成本、效果、连续性以及材料5个方面。

01工艺：千篇一律的数字“凸烫”

数字凸烫，也称3D数码烫，在行业内已不再是新奇的产物，国内外都有类似的数字生产设备，品牌商对于这种效果已经司空见惯。

02成本：效率低+成本/废品率高

实际生产中，多数客户都抱怨其成本较高、产能低、废品率高等情况，这很好理解的。从技术上，想要达到数字凸烫的手感效果越好，使用的数字胶水成本必然增多，为配合大墨量输出，生产速度必然降低，从而使产能降低。

03效果：烫印细节粗糙

基于数字凸烫本身工艺限制，无法达到高标准的小字或精细线条效果。数字烫金作为高附加值的印刷工艺，其本身就是要追求细腻度，闪亮清晰的微小图才是高端品牌和最终实现用户自身价值的体现。

04连续型：无法翻单大货生产

一般数字“凸烫”试样后，无法翻单进行传统对接生产。数字与传统无法产生连接，导致企业整体业务受限。

05材料：对承印物要求较高

多数材料需提前经过特殊涂布后才可上机，工序人工及材料成本增加，交货周期也受影响。

在产品销售与商业逻辑上：当同样的产品无差异性地流入市场时，带来的结果必然是销售价格互相挤兑。如果千军万马同过独木桥，必然会导致大批同行利润下滑，从而使业务单元不断坠入“赔钱赚吆喝”的万丈深渊。

日化标 – 定制国潮款库尔兹数字烫金应用

如何真正在数字烫金领域中“破圈”？首先务必避开“内卷”的核心领域。简而言之，就是同行的普通应用预先“避雷”。其次在未开发的蓝海领域尝试“破圈”。既然生在数字时代，就要在数字圈探索新的高度。

库尔兹数字烫金酒标类标签样品

我们试举其中一个库尔兹数字烫金的创新应用：

数字烫金的软包应用

因2021年统计数据尚未统计完成，以2020年数据来看，国内软包总规模达1521.04亿元，其中，软包材料规模为1443.43亿元；软包印刷规模为87.61亿元

近年来，国内软包材料印刷行业需求平稳增长，从2016年的649.3万吨增长到2020年的782.2万吨。据统计，2020年国内软包材料规模高达87.61亿元，同比增长6.25%。

以上数据不难看出，软包应用在印刷领域中的需求是日渐增高的，越来越多的人更加看好这个领域，那么为了突出差异化、数字化的个性化市场，如何在整饰方面做到独树一帜呢？

库尔兹数字烫金在精酿啤酒收缩套标中的应用

传统软包烫金

传统软包工序中，由于设备及流程限制，烫金工艺根本无法实现小批量或者定制需求。实际上在大货生产期间，烫金的调机与上机过程也会浪费大量材料，这对于小批量和高端定制软包的输出是一个非常大的挑战。同时，软包的烫金整饰工艺对烫金膜的收缩比、耐刮擦性也有更高的要求。

库尔兹数字烫金在气雾罐收缩套标中的应用

库尔兹数字烫金特点

库尔兹在数字烫金方面有以下8个特点，在这里一一列举出来。

1无版定制烫金

无需制版烫印，无需调机试机，并可实现定制化的数字单页起烫功能。

2打通数字烫金与传统烫金工艺

创新高亮度，实现2D平烫数字软包烫金效果，可与后续大批量货物生产效果相同，打通产业打样与大批量生产。

3创新效果，区别化应用

拥有行业领先的数字烫金收缩比及耐刮擦性，并可在未涂布的PET-G 、PVC等软包材料上轻松完成烫金整饰效果，最大限度满足客户对产品来料多样性的需求。

4智能烫金，操作简易

摆脱人工经验束缚，开机人员只需输入烫金图文后便可轻松在库尔兹DM设备上输出高品质烫金产品。

KURZ DM -Uniliner 2D  独立式2D卷装数码烫金解决方案

5数字烫后印工艺

 库尔兹数字烫金是目前市面上唯一一款可实现数字烫后印（先烫金再印刷）和印后烫（先印后烫）的设备，兼容传统油墨及数字UV、电子油墨等等。

6库尔兹数码耗材

 结合德国库尔兹集团110年的烫印经验，库尔兹数码应用承接了烫印的优良“基因”，包含传统纸类所包含的所有产品，同时可根据客户要求定制数码电化铝。值得一提的是，在一些特殊领域，更可以与防伪全系的电化铝结合，进一步提升防伪的门槛与价值。

7库尔兹烫金环保体系

2021年中国印刷行业发展研究报告显示：我国正在推进建设低碳经济和资源节约型社会，环保包装可以减轻环境污染，保持生态平衡。因此，有利回收应用的环保型包装才是软包行业的未来发展趋势，针对烫金环节的环保领域，库尔兹数码烫金为客户考虑得更远。绿色生产、循环利用为产业之本。印刷行业绿色化趋势更是超越的前提。

8一站式解决方案

为解决客户实际生产中，耗材与设备亦或参数不匹配导致的生产不顺等繁琐问题。在数字烫金领域，库尔兹不仅仅是耗材供应商的角色，我们提供的是设备+软件+耗材+服务的一站式解决方案：一键启动，开机即成品的效果。

本文只能说是以小见大，笔者以从业多年的角度出发，提出自己的观点与看法。时代的一粒沙落到每个人身上就是一座山，身在新时代的印刷圈，更需要在变化中不断探索，全面拥抱数字化，扩宽新思路，在数字化时代更好地破圈。