最新报告！中国喷墨打印机出货量首次超过激光打印机，有哪些原因？

据IDC最新发布的《中国打印外设市场季度跟踪报告(2022年第三季度)》显示，2022年第三季度，中国打印外设市场出货量为465.0万台，同比增长12.7%。其中，喷墨打印机出货量为218.0万台，同比增长58.2%；激光打印机出货量为205.0万台，同比下降9.7%；针式打印机出货量为41.9万台，同比下降12.3%。

根据获得的数据分析其原因，主要是消费市场需求持续高涨，支撑着整体打印机市场正向增长。

图片来源：IDC

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消费打印机市场需求出现爆发式增长，助推喷墨打印机出货量首次超过激光打印机

2022年第三季度，消费打印机市场需求持续增长，其市场份额也不断扩大，整体带动了喷墨打印机市场不断增长。

当前，喷墨打印机出货量已经连续两个季度超过210万台，更是在第三季度首次超过激光打印机出货量。

分析其原因，具体包括以下几点。

(1)当前形势下，疫情频发，居家办公和线上学习已经成为常态，家用打印的需求随之快速增长。

(2)国际疫情又迎来冬季疫情流行季，再加上国内局部地区疫情反弹趋势明显。在这个时间段，疫情形势更加严峻复杂，短期内将进一步拉动家用打印机的需求。

(3)大型ICT厂商如华为等推出了家用喷墨产品，多品类设备型号的选择以及品牌的影响力，进一步增强了普通消费者对于打印机的消费认知和消费意愿。

总之，今年打印机消费市场的高增速主要原因是频繁的疫情爆发，从而引出的市场需求增加。但是，随着疫情政策放宽以及疫情逐步受控，预计未来消费市场需求会出现回落，喷墨打印机市场增速也将会放缓。

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受宏观经济影响，商用打印机市场份额较去年同期下降近10%

首先，不同于消费市场的高速增长，商用打印机市场并不乐观。一方面，受疫情多点爆发和宏观经济压力影响，大量中小企业面临经营和现金流的困境，很多人都保持观望状态，市场需求出现低迷；另一方面，由于经济发展的部分影响，导致财政收入减少，财政预算收紧，政府各部门提倡“利旧” 以缓解财政压力。






其次，商用市场上的不同产品，其表现各不相同。A4激光打印机市场出货量为181.6万台，同比下滑10.4%。一方面，激光打印市场设备商供应充足，但疲软的市场需求无法消化大量的产品供给，导致供过于求；另一方面，各大厂商纷纷加大促销力度，激烈的价格竞争，出现部分厂商不断上新，进一步加剧了市场竞争。另一种产品是A3复印机，其出货量为22.2万台，同比下降3.1%。从需求端来看，出现这种情况的主要原因还是受到宏观经济的影响，致使市场需求持续下滑。






此外，由于市场需求疲软，渠道的库存周转水平普遍较高，渠道囤货意愿大幅下滑，进一步导致整体市场的萎缩。从供给端来看，部分厂商产能及产品出现问题，黑白复印机的供货量出现较大波动。但是，由于用户的彩色打印需求增加，彩色激光机可贡献更多利润增长，厂商将有限的资源更多地分配到彩色激光机的生产，因此，彩色印刷设备的出货量同比保持正增长。

综上，预计2022年四季度的商用市场的出货量或不及去年，但未来在疫情得到有效控制的前提下，经济逐步回暖，商用打印机市场也将得到恢复。

打印、影像及文档解决方案研究部认为，2022年，消费市场成为打印机市场的重要支撑，但商用市场受经济影响出现整体低迷的情况。

预计，2023年市场仍将面临较大不确定性。其中，经济能否得到快速恢复，商用市场能否顺势回暖，打印机厂商如何平衡需求与供给的关系这3方面将成为最大挑战。

此外，近期多地政策出现调整，未来防疫政策是否真正放宽，居家办公、线上学习是否持续将直接影响消费市场需求的变动。

综上所述，2022年喷墨打印机的出货量应该会优于激光打印机，最主要的因素主要是疫情形势，其对于市场经济、需求皆会产生或好或坏的影响，进而引发设备的出货量的多少。当然，随着疫情形势的演变，也会随之出现新的应对方式，期望在接下来的疫情防控中，经济逐渐回暖，市场获得新的发展。

来源：IDC咨询

编辑：胡玉林

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