5G商用走到冲刺前夜，携全新形象出发的中国广电能否带给业界惊喜？
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获牌三年：中国广电能否“柳暗花明”
6月6日，在获得5G牌照三周年之际，中国广电发布“中国广电”、“广电5G”、“广电慧家”三大品牌，同时正式启动了全国范围广电5G友好用户192号码预约活动。
中国广电品牌升级暨广电5G和融合业务品牌发布会举办。
根据中国广电的官方表示，这是推动全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展的最新行动，标志着广电5G即将到来。
距离市场期待的正式商用尚有距离。这也从侧面说明了全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展的艰难。
获牌三年来，从全国一网整合、5G网络建设到192放号冲刺，中国广电的每一步都备受关注，在外界看来颇有些“山穷水复疑无路”在市场预期之外，但又“柳暗花明又一村”。如今，5G商用走到冲刺前夜，携全新形象出发的中国广电能否带给业界惊喜？
三大品牌发布
中国广电发布了企业以及业务品牌，塑造新形象的同时，再次明确了企业的定位：中国广电是推动广播电视高质量创新发展、服务广大人民群众数字生活的综合文化信息服务商、基础电信业务运营商。
这次发布的中国广电三大品牌，基于以上定位来设计，保留着广播电视红、绿、蓝三基色，广电特色鲜明。中国广电党委书记、董事长宋起柱表示，“此次发布的中国广电、广电5G、广电慧家品牌标识和广告语，是中国广电品牌体系中最重要的三个品牌，深刻回答了我是谁、我从哪里来、我到哪里去这个根本性问题，充分表达了中国广电对时代的把握、对市场的认知、对产品的理解、对服务的专注和对价值的追求。”
“广电5G”业务品牌以红色为主基调，定位于党媒政网。“广电慧家”是中国广电的固移融合业务品牌，定位适合于家庭场景的特色内容和应用服务。
品牌以及主题内涵的揭晓有助于中国广电5G核心价值的传递和强化。但商用的推进需要网络建设、互联互通、业务资费以及发展用户规模等诸多环节。
挑战依然严峻
此次中国正式启动了全国范围广电5G友好用户192号码预约活动。据用户反映，在北京地区的资费，为最低月消费69元，预存500元，在网24个月。与目前三大运营商的资费相比，并无优势。
192号段入场，势必在存量移动通信市场与三家运营商竞争，固移融合即捆绑有线电视、低价、交叉补贴等是基层KPI下常用竞争手段，此次中国广电也发布了固移融合品牌，聚焦家庭市场。但在高饱和的市场中取得后发优势对广电而言并非易事。
在广电自己的存量市场形势同样不容乐观，广电的电视和有线用户呈现加速流失之势，对现有业务进行升级创新也是广电当务之急。
此前，广电业内人士直言，中国广电5G面临三座大山：
一是宽带运营成本居高不下
二是产品竞争力不如对手
三是缺乏业务创新能力
To B市场被视为5G的蓝海市场，但商业模式、既懂5G又懂行业的复合型人才的配备更是关键，也是中国广电的挑战。
“市场的超高饱和度带来的市场瓶颈。这一点不仅仅体现在2C，也体现在2B。”野村综研上海产业互联网咨询部徐宇鑫在接受《通信产业报》全媒体采访时表示，简单的通信流量用卡、物联网用卡和通信模块、车联模块这一类的通信产品，已经陷入价格战多年。虽然汽车通信近两年随着新势力造车异军突起而需求大增，但是广电在这一领域也没有明显的资源优势。
网络是基础
建一张5G广覆盖的网络是中国广电新业务开展的基础。中国广电携手中国移动开展“700MHz共建、全网共享”的合作，已经进入到实质化操作阶段，今年将建成覆盖广、性能优、体验好的700MHz 5G精品网络，双方签约共建共享48万个700MHz基站工作计划。在加速700MHz 5G核心网及支撑系统建设的同时，将协同实施有线网络升级改造，推动建成全互联、广连接、广电和通信技术融合的新型广电网络。
此前中国广电联合中国移动进行48万站5G 700MHz无线网主设备集采，700M清频招标也落地，5G 700MHz规模建网大幕拉开。建网的资金问题得以解决，但中国广电5G运营仍面临诸多挑战，而这也将影响广电对700M所有权的赎回进度。
无论如何，中国广电和移动通过创新共建共享运作，走出了700M 5G建网的实质一步。
目前，中国广电与三大运营商5G网络实现全面互联互通正在加速推进，这是广电5G商用的“最后”前提。广电相关人士在接受《通信产业报》全媒体记者采访时指出，互联互通作为运营商提供公共通信服务必需要实现的。目前，中国广电技术上都准备好了，正在各省推进。
对于中国广电而言，借助5G契机，加速智慧广电建设，促进超高清视频、广播交互等各板块业务的发展提升，同时加快一张网的整合进度，盘活广电生态。发展智慧广电网络，打造“手机+电视+宽带+语音+直播卫星+X”全融合业务体系，深耕智慧家庭、服务文化民生，融入千行百业、赋能数字经济，走出一条有广电特色的融合发展道路。
能否“柳暗花明”
尽管挑战重重，但中国广电并非没有机会。“广电要正式运营5G，有助于提升5G在农村和边远地区的覆盖率，也能降低运营成本，放号以后就可以掌握用户界面，从而形成用户黏性，并与其他业务构成联动。”独立观察家马继华对《通信产业报》全媒体记者表示，即便现在移动用户增长已经放缓，但借助广电5G的特性，广电依然有一定的发展空间。
广电业内人士也表达了同样的观点，他认为尽管移动通信市场到了天花板，但天花板不是静态的，因为每年还在新增，1000万到1500万的新增用户的出现，对于广电仍具有意义。
除了个人用户市场，紧抓广电5G契机，大力发展5G政企业务成为中国广电共识。中国广电整体市场的优势在于跟进国家战略的能力，理解国家战略能力。在政企客户市场中，广电可以支撑很多有特色的的视频业务。不管是政务服务还是企业服务中，那些需要远距离、低密度、高可靠性、低时延服务的领域，广电还是很有价值。
中国广电的5G正式商用正越来越近。5G对中国广电意义重大、作用关键，但任重道远。
附：中国广电5G三年历程
延伸阅读：5G发牌三年