被热捧的vlog究竟在国内发展得怎么样？听听这些vlogger怎么说

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Vlog如今有多火，相信很多人都已经或多或少感受到了。最近，就连在我们印象中很严肃庄重的两会报道，包括CCTV、中国日报、人民日报、光明日报在内的多家媒体，都已经采用vlog的形式，这一新玩法获得不少网友的关注和点赞。

2018年，可以说是“vlog元年”。去年随着欧阳娜娜的vlog《娜就是这样之Nabi留学记》引起讨论热潮，这一视频品种开始在我国名声大噪，大批内容创作者入局、头部平台也纷纷布局相关战略，整个市场好不热闹。在国外，经过7年的发展vlog市场已经相当成熟，那么对于我国来说，vlog这一新品种究竟能否在这里从生根发芽到枝繁叶茂呢？

Youtube助力国外vlog走向成熟

对于国外的Vlogger来说，如今之所以能够在这一领域获得良好的发展，很大程度上要得益于youtube的支持。

一方面，是 youtube巨大的用户市场。早在2017年，YouTube官方就曾公布过数据，称YouTube用户每天的观看时间累计已经突破10亿小时。Youtube之所以能够获得如此高的用户粘性，原因在于，YouTube在被Google收购后，被预装在88%的安卓系统手机中，这一举措让用户对youtube的使用率大大提高。据相关数据统计，如今每分钟就有高达400小时的视频被上传到youtube，而一天上传的视频时长就可达到65年。基于此，youtube上的内容资源得以迅速扩张，在youtube上，用户不仅可以看到由专业电视台制作的优质视频内容，还可以看到丰富的UGC内容，满足了用户的多元娱乐需求。据统计，目前youtube的月活跃用户已高达19亿，广阔的用户规模为vlog市场发展产生巨大助力。

另一方面，是youtube成熟的商业变现模式。youtube自2005年建立以来，始终将充实UGC内容作为平台的发力方向，为此平台也制定了一系列措施，鼓励用户创造出源源不断、制作精良的视频内容。例如，当一个Vlogger的频道达到一定规模，Youtube便会为其开通广告增值服务，通过在其作品中插入品牌主投放的广告，形成经济收入与观看量挂钩的变现渠道，据悉1000次的观看量就可获得大约1.1美元的收益。经估算，当youtuber的订阅量达到十万级别及以上，基本的生活就能够得到保障。而且，如今广告已经不再是内容创作者的唯一收入来源，头部创作者还开始与品牌进行合作，或者开通会员制为粉丝提供独家内容，并通过平台销售自己的商品。在日益成熟的商业体系下，越来越多的用户将vlogger作为一种谋生的职业，更好、更新颖的视频内容也开始在平台上涌现。

在youtube的助力下，2006年首个类vlog形式的视频内容诞生。一个名叫Bree的女孩每天在youtube上分享未经加工的视频内容，展现自己的个人生活。这种“近距离、个人化拍摄”的格式一时成为网络焦点。2012年，Casey Neistat的youtube内容正式定义了vlog这一视频形式。他曾经连续600多天坚持日更Vlog，用户可以观看他在世界各地的冒险之旅、以及他对各种电子产品的评测过程，极具个性的视频风格吸引了大批拥趸，粉丝订阅量迅速突破1000万。到了2018年，有相关媒体报道，如今YouTube平台上每个小时就会诞生2000条Vlog作品，在youtube土壤下生长的vlog市场已然成熟。

“vlog之父”Casey Neistat

突然被捧在手心的vlog

实际上，早在2016年，包括冬瓜、井越等少数几个博主就已经开始将vlog这个舶来品带入国内。但直到去年欧阳娜娜与平台合作的视频日记《娜就是这样》爆红，才让vlog真正进入大众视野。话题度的提升、越来越多的人成为vlogger，让头部平台微博、B站开始押注vlog，宣布一系列扶持计划。

先是9月18日，微博通过账号“微博Vlog”官方发出“召集令”。在12月召开的“V影响力峰会”上，微博又宣布2019年将会为vlogger提供工具、培训、流量、商业化等多方面的扶持，包括成立Vlog学院、成立Vlog导师团队、为内容创作者提供线上和线下的定期培训等。此外，微博还计划联合校园面向学生群体发起“校园VLOG大赛”活动，邀请导师在线社群交流，并计划联动微博其他垂直业务线展开线上、线下活动。明星制片人微计划总制片人张本表示，未来“明星制片人V计划”的新策略中，vlog也将会成为重点。

随后B站继续加码，去年12月份在首页上发起了“30天Vlog挑战”，并在首页为Vlog开设了一个和“广场”板块并立的独立分区。此外，平台还配合活动公布了一系列与vlog相关的发展构想，比如成立“创作学院”、建立vlog种子用户群与平台形成长期合作关系、举办vlog相关的线下活动。据官方数据统计，这一活动最终吸引了22016人参与，8729名UP主完成挑战。

除了微博、B站这两大头部平台之外，以摄影工具为产品特性的小影APP、VUE APP，腾讯系短视频产品Yoo视频也曾在去年针对vlog方面有过一些或大或小的动作，平台的纷纷入局让国内用户对vlog的关注度迅猛提高。通过vlog关键词搜索可以看出，从第一批vlogger入局的2016年到去年9月份之前，vlog的搜索热度虽然小幅度上涨，但一直处于较低水平，而自去年9月中下旬之后，vlog的搜索热度呈陡崖式上涨，并持续攀升。

与此同时，在社会关注度提升和平台激励的双重作用下，有越来越多的人也开始尝试制作vlog。根据百度的需求图谱显示，“做vlog用什么剪辑软件”近半年来一直是用户搜索中最为热门的关键词之一。而经观察发现，目前在微博上每天由明星和普通用户上传的vlog作品已经可以达到上千条。

可以说，vlog真的在国内火起来了。

在市场变化下，

国内头部vlogger们过得怎么样？

vlog市场经历了近两年的低迷，在平台、明星的拉动下短时间内突然成为热门。在vlog发展的道路上，国内平台、明星的入局确实起到了极为重要的作用。那么，内容创作者究竟是否从中受益了呢？影视产业观察记者特地采访了初代vlogger孙东山以及知名vlogger熊小默、三坨土，深入了解目前国内头部vlogger的发展现状。

“相比一年前，现在 vlog 这个词慢慢被媒体、更多的大众接受了，也有更多的人开始尝试拍 vlog，这点我觉得是很好的。” 三坨土说道。对于目前vlog市场中发生的变化，三位vlogger都在采访中不约而同地表示出自己的欣喜之情。他们皆透露，自己的粉丝数量在关注热度的推动下，确实增速迅猛。如今，主打视觉美学风的熊小默在微博上已经拥有120万的粉丝，偏向日常记录的三坨土、孙东山的粉丝数也分别达到33万和10万。

知名vlogger三坨土

但是，在平台、明星所营造出的繁荣表象背后，三位资深vlogger也有着自己对整个市场的冷思考。首先，是平台对vlogger的扶持计划。

“其实，目前平台所推出的计划对于那些想玩vlog的新入局者来说是非常好的，但对于我们这些已经形成自己创作风格的vlogger来说，其实并没有太多想参加的欲望。” 熊小默说道。他坦言，这些计划确实能够大大拉动普通用户的创作热情，平台所推出一系列话题、活动可以为新手创作者提供接地气、易操作的选题，而且也能通过官方助力带来较好的流量曝光，但这些并不适合他们的创作逻辑，也不符合自己粉丝的观看需求。

知名vlogger熊小默

三坨土则认为，目前各个平台的激励计划其实还非常薄弱，对于vlogger来说，单纯靠平台来讲很难养活自己，“一个月忙下来，可能收入分成才几百”。在她看来，作为一个内容创作者，当然会更倾向于与平台之间能够形成更加成熟、互惠互利的商业模式，但从目前来看这一方面还有很大的提升空间。孙东山表示，目前平台虽然为vlogger提供了很好的流量曝光，但其还未对vlogger如何依靠内容变现进行思考，他提到当初直播之所以能在国内做起来其实要归功于平台创新性设置的“打赏”功能，但是目前来看vlog的盈利模式本质上还在走网红的路子。

其次，是明星的强势入局。明星效应使vlog迅速获得极高的讨论热度，如今欧阳娜娜、王源、张一山等明星都已经制作出自己的vlog，那么明星的引流，给vlogger带来的究竟是什么呢？

在孙东山看来，明星入局确实能够为大众起到一定的引领作用，也能快速地培养用户对vlog的观看习惯，但对于素人vlogger来说，这对他们的发展在一定程度上也形成了阻碍。他认为明星的入局还为时过早，可能会将一些优质的素人vlogger“杀”掉。拥有多年加拿大留学背景的他向记者介绍，实际上国外vlog的发展路线与国内截然不同。在刚开始发展的几年，一部分素人vlogger已经凭借自己制作精良的内容和独一无二的风格，形成了稳定的流量和粉丝社群。到了第四年,在知名艺人Wills Smith的尝试下，youtube上才有了第一条明星vlog。此后，随着多个明星纷纷试水vlog，虽然明星的vlog可以瞬间产生极高的流量，但这丝毫没有影响到头部素人vlogger的原有流量，甚至两边还形成了很好的联动。但是对于国内素人vlogger来说，真正留给他们的发展时间还太短，自己还没有形成稳定的圈子，明星的高流量就已经冲击过来，这将会让他们的优质内容瞬间被掩埋，这样的生态圈对于纯粹的vlogger来说其实并不健康。

初代vlogger冬瓜孙东山

实际上，vlog看似简单，但它实则是一个需要较好的拍摄设备、较为专业的剪辑技术以及充足筹备时间的工作。三位vlogger也透露，创作出一条vlog 的时间要在2天到4周不等。可以想象，冷淡的市场反馈必然会令大批vlogger逐渐失去创作的热情，最终选择退出。

而纵观去年的vlog市场，内容创作者队伍看似壮大了很多，那么vlog市场是否能成为下一个风口呢？对此，他们有着自己的看法。熊小默认为， vlog并非是一个短时间就可以量产的视频形式，如果把vlog当成商品的话其总量无法大增，这在一定程度上就决定了它不易成为风口。孙东山认为，虽然自去年以来内容创作者不断加入，但其实是来了一批、走了一批，很多只是抱着玩玩的心态，而位于头部阵营的vlogger并没有太大变化，很多优质vlogger也早已被明星的流量挤压掉。三坨土也向记者表示，目前vlog还不至于成为风口，也不希望它未来成为风口，只希望它健康而慢慢地发展就好。

通过对三位资深vlogger的采访，我们可以了解到：目前vlog市场确实在平台和明星的带动下，相较于以往有了不小的起色。但是作为一个国内的新生物种，vlog从初期到成熟必定有一个漫长的过程，商业模式、发展环境等方面都有待改善，其在中国实际上还有一段很长的路要走。

——THE END ——

作者|胡钰鑫

编辑|胡钰鑫