明星入驻短视频，“段子手”明星的“小屏”剧场？

-“我妈说，你要是没有奥迪A6和两层别墅，就别来烦我了。”

-“爸，你说怎么办啊？”

-“奥迪A6……把咱家劳斯莱斯卖了能买十几辆，两层别墅咱家没有……总不能把咱家扒掉三层吧，这事先放放吧。”

这是抖音账号“暖男先生”于今年3月发出的第一个视频，获得337.5万次的点赞，近10万的评论。时隔8个月之久，该账号已经发布作品259部，获得3.1亿次点赞和2739.5万粉丝。而这个“暖男先生”的主角不是别人，正是上过多次春晚舞台的著名小品演员郭冬临。

根据短视频工场的数据显示，“暖男先生”是今年3月份涨粉最多的达人，半个月内就吸引了883万粉丝的关注。与此同时，“暖男先生”账号在快手上开通，同样表现出了强劲的“吸粉”实力，以560万的新增粉丝成为平台增速第一。目前，郭冬临已经在抖音上开设“暖男先生”和“郭冬临”两个账号，“暖男先生”主打带有一定情节的段子剧，而 “郭冬临”则以个人讲笑话为主，后者经常登上明星爱DOU榜TOP30。

“段子剧”顾名思义，指的是以段子为叙事单元的小情景喜剧，通常没有固定的演员和角色，每段故事之间相互独立。短视频所具备的时长短、内容轻特征，为“段子剧”提供了肥沃的生长土壤。

实际上，在抖音上，不只是郭冬临一个艺人热衷于生产“段子剧”。经观察，目前王祖蓝、小沈阳、薛之谦、刘能、程野等众多搞笑明星都已经在平台上开设个人账号，不定期发布一系列颇具喜感的作品，在明星效应的作用下，这些艺人在短视频领域也可以说是风生水起，获得了较为可观的流量。比如因《乡村爱情故事》而走红的刘能，其与儿子共同出演的表现家庭日常的大部分“段子剧”都可获得几十万的点赞。

归纳来讲，这些明星所产出的内容可以分为两类：

一类是每部作品叙事完整，且角色都较为固定，比如郭冬临经常和一位女演员扮演夫妻的角色，并将大众熟知的荧屏形象延续下来，在春晚舞台上，他经常以胆小却善良的丈夫形象示人，在“暖男先生”的作品中他也多扮演的是一个“妻管严”的形象；王祖蓝的内容围绕着其与妻子李亚男的家庭小日常展开，呈现出一种“外强中干”的戏剧反差效果；程野也多是和一位相对固定的女主角扮演男女朋友或夫妻的角色，用户在观看账号内作品时，有时会有种看连续剧的感觉。

另一类是每部作品的叙事完整，但角色较为多元，比如许君聪虽然和曹瑞经常出现在同一画面中，但每个小视频所扮演的身份不尽相同，有时是职员、有时是爸爸；薛之谦的小视频中人员不固定，且每个故事都不尽相同，比如时而和朱桢、李晨玩cosplay，时而担任摊贩、运动员等角色和众多演员上演一部情景喜剧。

短视频的主要用途是填充用户的碎片化时间，因此内容相较于传统娱乐视频内容都相对轻巧，经观察，在抖音、快手这类短视频平台上，喜剧类作品常更容易在海量内容中获得更多的流量。在大多数明星仅仅是利用抖音发布自己生活日常、宣发物料的大背景下，这些搞笑艺人通过精心设计的桥段和较为深厚的喜剧表演功底发布一些剧情向作品，特别容易达到圈粉效果。

专业团队加持

明星探索精品短视频内容模式

搞笑明星虽然在舞台上久经沙场，具备了极高的喜剧专业素养，但实际上，有些艺人所生产的“段子剧”作品并非是头脑一热的产物，而是背后拥有着几人甚至几十人的专业团队来帮助其运作。

比如“暖男先生”的作品拍摄过程，其实就和常规的影视作品十分相似。实际上，用户在该账号上观看的每一条视频，都是团队在每周创作出的200个剧本中，挑选出40-50个剧本拍摄，制作完成后团队再从成品中筛选出15-20条效果较为不错的作品。也正是因为有了整个团队的专业运营，“暖男先生”一直以来都可以基本上保持每日更新一条的稳定速度。

而喜剧演员小沈阳、许君聪在抖音上发布的剧情向短视频，更是一个专业MCN机构协作的结果。今年2月2日，喵喵互娱成立，许君聪为股东之一。3月中旬，小沈阳入股公司，目前小沈阳（沈鹤）持股20%，许君聪持股15%。据悉，在喵喵互娱30人左右的编剧团队中，很多成员为出身于喜剧电影、小品领域的专业编剧。在拍摄之前，团队会开创意研讨会，经过众人表决后，才会对一些好点子进行拍摄，相较于其它自媒体账号，可见其已经具备了较为规范化的操作流程。目前，这家公司主要以明星短视频运营业务为主，除了小沈阳和许君聪之外，还独家签约了张继科、朱时茂、曹瑞等多位明星，帮助其策划一些更具吸睛力的“段子剧”。

类似于传统影视作品的生产操作，令这些艺人的账号犹如一个个小剧场的舞台，明星穿梭于不同的“情景剧”戏份之中，为观众持续奉上源源不断的优质作品。

竖屏低配版TVC

明星变现的下一个出口

观察抖音的明星爱DOU榜，可以看到名列前茅的艺人并非是当下我们经常会在微博热搜中看到的顶流艺人，而是像罗志祥、陈赫这样会在小视频中搞笑、耍宝的明星。

究其原因，在于两者的传播环境大有不同。在微博这类社交平台上，无论是从博文的转赞评数据还是话题热度来说，流量明星在粉丝群体的簇拥下都占据着绝对的优势。但在短视频这一新传播环境中，由于用户群体属性发生明显变化，占比极高的普通用户在平台上追求的仅仅是轻松、亲切，因此内容搞笑、情景感足成为了一个重要指标，“段子剧”成为最适宜于短视频土壤的内容载体，为像郭冬临、许君聪、刘能、程野这类明星提供了“遇水则发”的机会，经常稳居排行榜当中。

而这种具有策划性的“段子剧”，其实也为明星在自身商业价值变现的拓展方面提供了出口。明星艺人可以不再是像以往在微博上那样，仅仅是简单地用图文形式进行广告推广，而是会为合作品牌策划更加具有针对性的定制视频内容，形式和15s或者30s的广告宣传片并无差异，基本可以等同于一个竖屏低配版TVC，这为“浑身都是戏”的搞笑艺人提供了极大的发挥空间。

比如薛之谦和“膜法世家”面膜，目前就已经合作了5、6支风格不同的“段子剧”，艺人或是在篮球场上厮杀，或是和缠满纱布的“木乃伊”聊天，或是邀请一群萌妹到家中吃饭，剧情完整且充满喜感，而这些内容的宣传主体分别对应着该品牌旗下的“气垫凝水面膜”“水润修护纱布面膜”“益生菌修护面膜”。这些作品虽然是广告片，但其数据和明星发布的日常作品并无两样，均可获得百万次的点赞。

香港艺人王祖蓝，应该算是通过“段子剧”实现商业价值变现相对成功的案例之一。在其官方账号发布的75支视频中，有20支左右的视频含品牌推广及购买链接。另外，在专业化的运营下，王祖蓝团队还实现了“大号带小号”的运营布局。王祖蓝妻子李亚男的抖音账号粉丝虽然仅有百万量级，但可以观察到，其发布的带品牌植入的视频数量也不少，且部分与王祖蓝的合作品牌重合。

在这个移动互联网时代，面对着影视行业严峻的经济环境，不少明星都想要在短视频领域分一块流量蛋糕。但很多艺人团队对于短视频平台的运营思维，还在微博这种拥有众多粉丝群体的固有认知圈中打转，这也是为什么我们可以看到一些明星在短视频平台的影响力还不如网红。曾有数据显示，快手、抖音这类APP的用户画像与微博大有不同，下沉特征十分明显。因此，明星艺人的宣传运营团队想要让明星获得如微博上一样的“呼风唤雨”能力，必然要重新研究用户画像，有针对性地制作内容。而如今诸多搞笑艺人所尝试的“段子剧”，或可为其提供一个新的发展思路。

——THE END ——

作者|胡钰鑫

编辑|胡钰鑫