儿童亲子新风向：mall都在靠这些人气品牌“拦截”家庭客流！
数据采集时间：2018年1月-6月
2018半年度购物中心关注儿童亲子品牌榜TOP50中，儿童文教最受欢迎，上榜19家；儿童零售、儿童游乐、儿童服务分别上榜14家、11家、6家。
新兴品牌共计27家，占比54%，其中儿童游乐业态达10家；IP主题乐园、动物园、轨道赛车等新奇业态进驻购物中心，打造更富多元化与体验感的商业空间。
（新兴品牌定义：近三年进驻中国内地购物中心的品牌）
01 儿童文教
素质教育炙手可热，亲子类文教大有可为
半年度TOP50中，儿童文教上榜19家，关注度超过其他业态。
■ 儿童素质教育培训品牌成主流
在8090后家长教育观念升级、国家教育部鼓励探索STEAM教育模式、就业结构变化等背景下，素质教育行业发展进入快车道。数据显示，2017年我国STEAM教育市场规模约为96亿元，潜在市场空间可达520亿元。
① 英语、艺术类强调多学科结合：【长颈鹿美语】【卓美英文戏剧教育】将英语与戏剧相结合，不仅培养儿童英语口语及思维能力，还可提升语言表达能力和社交技能；【安妮花阅读馆】【巴布阅读】将英语与阅读相结合，激发孩子天性，启发批判性思维；【番茄田艺术】注重孩子人格与情感培养，以儿童院线、夏令营、艺术课堂等多种形式传递艺术。
② 编程教育势头迅猛：少儿编程教育【小码王】于今年5月完成1.3亿元人民币B轮融资，该品牌专注于兴趣与积极性培养，搭建适合少儿的阶梯式课程体系，续课率达90%。机器人编程教育【瓦力工厂机器人】已开200家，计划到2019年全国开设超600家。
③ 运动培训不断细分：上榜4家品牌包括体能、武术、马术、滑步车等类型。【趣动旅程】以培养儿童全素质体能为核心，通过趣味运动提高身体、头脑和社交等能力的发展。
■ 家长“陪伴需求”成创新突破口
① “一站式亲子馆”应运而生：【In Family艺学家苑亲子集合馆】提供兴趣探索与素质教育解决方案，融合全日制托班、幼少儿培训、亲子图书馆等，搭建起多方沟通的全渠道平台；【pro bono儿童滑步车俱乐部】创新亲子体验场景，是集车辆定制改装、专业培训、滑步车赛事等于一体的亲子俱乐部。
② 成熟品牌通过挖掘父母培训需求，获得新增长点：【积木宝贝】围绕家长教育痛点开发父母课堂、打造一系列丰富内容，通过提升家长参与感、延长消费链条得以立足市场。
注：本榜单中带*年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示品牌为近三年进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）
品牌独特亮点
【宝贝厨房】儿童厨艺教育连锁品牌， 以“培养热爱生活的孩子”为目标，集创意、游戏、美食、亲子于一体，启发孩子们在厨艺手作体验中发挥创造力、锻炼心智。
门店设计兼具天真烂漫和简约时尚的气质，同时满足8090后家长和孩子们的审美需求。店内配备不同高度的桌子、凳子，适合不同年龄阶段的儿童；提供高低洗手台、烘焙专用的小帽子和小围裙、安全可爱的烘焙工具等，各处细节保证了舒适愉悦的体验。
宝贝厨房拥有较为清晰的发展思路：第一阶段，在购物中心建立高端品牌；第二阶段，将厨艺课程送入到小学和幼儿园，第三阶段，将以儿童厨艺切入家庭美食消费市场。
目前，品牌单月直营店营业额在100万元以上，在北京、上海、杭州等地拥有30多家店，2018年计划面向一线城市新开20家门店。
图片来源 / 宝贝厨房
【积木宝贝】国民早教连锁品牌，目前已在全国各地开设约200家店。品牌源起于2005年中国科学院的“中国儿童发展评估与促进”项目，通过跟踪5万名中国儿童的发育情况，研发出国内独有的科学测评体系，提出“体能、智能、心理能力”三维平衡发展理论，打造出SETP教育课程体系（积木运动、艺术探索、创意百科、父母教育）。
结合中国孩子成长特点，积木宝贝倡导“陪伴是最好的教养”的科学早教理念，开发了诸多父母教育内容，满足父母对早教课程的刚性需求。通过父母课堂、育儿微学院、脱口秀、公益巡讲、图书等多元形式，教会父母读懂孩子，提升父母参与感。
积极探索新媒体亦是品牌创新亮点，其搭建了立体全面的内容传播矩阵，包括电视节目、线上视频、微博微信等，通过优质原创内容加速传播，扩大品牌影响力。2017年全网粉丝突破400万，不断为线下门店导入客流，形成独特的科学早教生态。
图片来源 / 积木宝贝
【Kids winshare】新华文轩旗下子品牌，定位“购物中心的儿童业态主力店”，首家门店面积1000㎡，于2017年在成都九方购物中心开业，周末日均客流达到6000人，下午时段甚至需要限流入场。
由曾打造上海钟书阁的设计师李想担纲设计，其“高颜值”打破常规的绚丽多彩的视觉效果，回归儿童书店的本质，做出更实用的优化设计创新。例如，门厅处的国际象棋布局寓意“知识殿堂”，店内各类动物造型书架、地毯星空区等则激发儿童探索科学乐趣。
目前，九方店盈利手段包括书籍销售、会员权益卡、亲子阅读课程等。未来计划在完善课程服务的同时，推出额度较高的储值卡，针对此类会员提供教育专家讲座、儿童剧套票等增值服务，提升会员黏性。
在文轩公司规划中，Kids winshare是“为复制而生的子品牌”，预计在2018年就会在成都开设第二家门店，倾向选择成都城南以外的区域，与地标性建筑和优质开发商合作。
图片来源 / Kids winshare
02 儿童零售
品质至上，母婴社区成重点流量入口
儿童零售上榜14家，涵盖童装童鞋、母婴童用品、玩具、箱包、家居等细分业态。
■ 消费者趋于“重质轻价”，诉求健康安全、主打进口产品的品牌受青睐
“4+2+1”的家庭结构逐渐成为主流，对母婴童市场高端消费付费意愿与能力都明显提升，消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付更高溢价。
诉求健康安全的高端品牌受青睐，如【Moulin Roty】为拥有40多年历史的法国高端儿童玩具品牌，许多产品坚持手工制作，以稳健、安全为核心理念，被誉为“玩具中的香奈儿”。
主打进口产品的儿童零售集合店涌现，如【RAY&CO】汇集McNeill、FALKE Children、辉柏嘉等欧洲历史悠久的知名品牌；【Qtools】【Blue&Pink】均有选品团队专门赴国外采购，并与国外品牌达成战略合作，为国内消费者带来优质产品。
■ 发力“新零售”，品牌纷纷瞄准线上母婴社区
新一代年轻父母积极利用互联网了解母婴知识及进行产品消费，推动互联网母婴社区市场发展成熟。实体品牌加速布局线上渠道，利用优质内容将消费者转变为品牌粉丝，延长用户生命周期。如【孩子王】开创“商品+服务+社交”的运营模式，利用场景和内容形成连接，深度经营顾客关系。
■ 门店体验升级，打造“体验式生活馆”
消费者追求更高层次消费，品牌门店逐渐告别单一产品销售服务，加入多元体验、享受型消费。【KidsLand】打造亲子快闪店，将玩乐、体验、购物相结合，设计丰富有趣的互动环节吸引消费者进入、带来更好的顾客体验；【巴拉巴拉】首家“儿童生活方式体验馆”开业，在童装店内融入动感单车海洋球、亲子DIY等互动形式。
品牌独特亮点
【Qtools】创立于2014年，旗下300余家门店覆盖全国200多个城市及地区，进驻恒隆广场、万达广场、凯德广场、龙湖天街、永旺梦乐城等中高端购物中心。2017年，Qtools平均单店年收入80万元，连续3年增长率保持在200%以上，成为备受关注的新零售母婴品牌。
Qtools拥有专业的海外选品及测评团队，足迹遍及欧洲、北美、澳洲、亚洲的时尚潮流都市。通过对用户数据、交易数据、客户评价数据等大数据进行精细化分析研究，更好地满足消费者个性化需求，同时帮助合作品牌快速提升知名度。截止2017年底，Qtools全球战略合作品牌已超1000家。
门店注重营造明亮轻快的环境和氛围，带来更舒适愉悦的购物空间体验。这里有一站式的母婴用品，包括洗护、玩具、辅食、衣物等，孩子们还可体验小火车、网红小沙发，打造全新轻潮育儿生活方式。
2018年，Qtools的战略目标是提升和优化门店的质量，拓展速度放缓，计划重点面向华东、西南、华北开80家，选址一线城市核心商圈或者次核心商圈、二线城市核心商圈、三线城市最佳商圈的最佳商场。
图片来源 / Qtools
【PAPAHUG】创立于2014年的儿童家居品牌，专注于婴童软装设计与全球婴童家居饰品采购。“PAPA”特指爸爸，“HUG”代表拥抱，PAPAHUG以“安全、健康、美学、低碳”为核心理念，涵盖13大类软装产品，为婴童家居软装空间设计提供一站式、定制化解决方案。
PAPAHUG的产品不追求过分夸张炫目的设计、舍弃常见的幼稚化元素，更多的是在世界各地家居产品中汲取经典元素，融入在育婴过程中的切身体验加以改进和创新，生产出一种具有温度、倡导不同审美观的婴幼儿家居产品。例如动物沙发、变形沙发、动物摇摇椅、动物木摆件等，有助于培养孩子们的爱心，营造优雅、温馨、有趣的空间。其木头均为进口手工打磨，油漆为水性环保漆，窗帘可隔绝PM2.5。
目前PAPAHUG已进驻上海虹桥南丰城、杭州大厦、苏州诚品等购物中心，未来计划向主题展览、亲子餐厅、亲子酒店等方向进行品牌延伸。
图片来源 / PAPAHUG
03 儿童游乐
“教育+娱乐”成新趋势，内容、IP为王
TOP50中，儿童游乐上榜11家，其中新兴品牌达10家，更迭速度较快。
■ 巨头加速布局，抢占市场
2017年国内儿童乐园市场规模近3000亿元，巨大“钱景”吸引行业龙头企业加速布局。如奥飞娱乐携自有热门IP打造【奥飞欢乐世界】；华夏动漫计划于2018年-2022年在全国布局500家【华夏世嘉儿童乐园】；【幻贝家】为日本永旺幻想旗下新品牌。
■ 打造亲子互动场景、注重教育与娱乐相融合
由于8090后家长教育消费理念更先进，愿意投入更多金钱、更长时间与孩子互动，亲子型的儿童乐园成为他们的首选，如【幻贝家】设亲子互动区“搭童屋”，让孩子与家长共同DIY小屋，营造高质量陪伴场景；【乐漫冰雪王国】创新打造真冰真雪的体验场景及互动模式，使其客群不仅局限于儿童，还可以是成人。
突破纯游乐，融入科技学院、小剧场、DIY等益智项目，实现玩教结合、寓教于乐，成为儿童乐园加速增长的新动力。如【爱乐儿天地】设有VR动感设备、AR体感类儿童电玩、DIY芬奇学院、爱乐儿小剧场等，让孩子在游玩中激发对科技、艺术的兴趣。
■ 内容创新、打造独特IP，成为品牌保持生命力的关键
儿童游乐业态同质化竞争之下，内容产出能力成为品牌核心竞争力，多家品牌通过融入热门IP、打造原创IP建立竞争壁垒。如【UP1 Show 成长湾儿童乐园】通过引入30种世界顶级动漫IP版权及100种自主创作主题内容，实现90天场景变换，以“始终新鲜的乐园”模式脱颖而出。
品牌独特亮点
【奥飞欢乐世界】奥飞娱乐旗下儿童室内乐园，以IP为核心、以“家庭”为最低消费单元，采取“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+动漫周边”的一站式娱乐模式，满足顾客吃、喝、玩、乐、购、娱需求，打造时间消费目的地。
奥飞欢乐世界内软体区（含职业情景体验区）占40%、电玩区占30%、零售占15%、剧院占10%、餐饮占5%。奥飞将热门IP与游乐相结合，打造超级飞侠小火车、贝肯蹦床、萌鸡沙池等主题游乐项目，以及动漫明星大游行、人偶互动见面会、戏剧活动等互动活动，还原动画的沉浸式体验。根据点以及位置的情况，可构建不同形式的室内乐园、配合不同的游乐项目，起到商场动线引流及暖场的作用。
目前，奥飞欢乐世界有三种面积规模，分别为：1000㎡以下、1500-2000㎡、2000㎡。其中，2000㎡的旗舰店内，奥飞旗下所有动漫IP均会呈现；1000㎡的迷你店，则将以单个IP打造沉浸式体验。
2018年计划拓展10家，三年内开店数量50家以上，重点面向华南、华东、西南、华北地区拓展。未来还将打造集合型乐园，构建“乐园+早教”的商业模型。
图片来源 / 奥飞欢乐世界
【嗒咪动物奇幻乐园】定位“寓教于乐的城市智慧动物园”，其前身酝酿4年成型于贵州遵义，“互动场景+自然科普+益智游乐+儿童文创”的升级版门店于2018年开业，首周接待人数超2万。该店位于温州龙湾万达广场，面积达3500㎡，包含7大场景化主题乐园，共容纳约1600只动物，其中不乏珍稀保护动物。
不同于大多数室内动物园，嗒咪希望获得高黏性的稳定客群，增强顾客对项目的粘性。其采用全实景打造，逼真还原动物的生活环境；减少玻璃和围墙隔阂，开放了数十种体验内容，让小朋友可近距离接触动物、观察动物习性、甚至亲手喂食抚摸。此外，嗒咪还提供自然科学课程体验，培养3-12岁儿童的科学素养和动手能力，激发他们对自然科学的认知和兴趣。
目前，嗒咪已形成一套完整、标准的拓店流程，能快速高效的复制，有数家购物中心门店正在筹备中，发力室内动物园领域连锁品牌。未来拓店计划以一二线城市为主，重点选择家庭消费能力较高的购物中心，计划3年内打造20家店。
图片来源 / 嗒咪动物奇幻乐园
04 儿童服务
从单一走向多元，儿童医疗主打保健护理
儿童服务上榜6家，其中2家为新兴品牌。
■ 突破单一服务、提供综合性服务，提升盈利能力
品牌加码多业态复合经营模式，提升盈利能力，破除服务类业态低坪效困局。【布鲁餐厅】主营餐饮，还具有游乐、培训、派对功能；【海饼干】主打儿童理发，还提供美甲、造型服务，设儿童精品零售区，还可举办派对。
■ 儿童医疗注重保健护理、与常规儿童医院形成区隔
我国儿童医疗资源供需矛盾问题日益突出，加之中产阶级对有个性、有温度的医疗体验需求提升，推动优质儿童医疗服务品牌成为招商新宠。
与传统儿童医院相比，上榜品牌从单纯的疾病治疗向保健护理的领域拓展，引进国际先进技术，更强调服务个性化、管理标准化，营造更舒适贴心的就诊空间。【青苗儿童口腔】专注于儿童口腔护理，引进欧美先进的“咬合诱导”专利技术；【番小茄小儿推拿】以中医推拿调理儿童体质，让孩子在低药环境下健康成长。
品牌独特亮点
【布鲁餐厅】国际蓝孩旗下的亲子餐厅，集餐饮、儿童乐园、亲子烘焙、主题派对于一体，致力于打造独特的亲子社交体验。目前已进驻深圳万象天地、杭州嘉里中心、成都大悦城等购物中心。
简洁明亮的门店里，原木桌椅设计感十足，装饰充满欧式情调，高颜值、高品位的空间使其受到中高端时尚家庭的青睐。布鲁餐厅提倡高品质的亲子陪伴，多元复合业态不仅为家庭提供了亲子活动场地，同时也为家长创造了更多自由社交的时间和空间，通过服务全家庭人群弥补儿童消费时间的局限性。
个性化的订制派对服务是布鲁餐厅的盈利重点，围绕孩子的不同喜好，有超级飞侠、小猪佩奇、冰雪奇缘等上百种主题供选择，从场地、用餐、装饰布置、游戏策划等一站式服务，帮助都市家长缓解亲自策划举办派对带来的压力，为孩子童年留下难忘的回忆。
图片来源 / 布鲁餐厅
【番小茄小儿推拿】创立于2016年的小儿推拿连锁品牌，目前已形成以线下门店服务、线上内容推送、健康档案系统三部分为主的小儿健康生态闭环，已完成天使轮、pre-A轮两轮融资。
番小茄主要有小儿积食、便秘、咳嗽、感冒等调理项目，通过对宝宝特定穴位的推拿，为0-6岁孩子治愈疾病、缓解不适，让孩子在低药环境下健康成长、增强体质。调理师需要推拿行业工作3年以上、中医学院毕业，经过统一考核培训方能上岗。
由于传统推拿机构缺乏数据化管理与持续养护建议，番小茄专门打造一套SaaS健康数据管理系统，对孩子调理情况进行全数据监测，并出具阶段性报告，量化推拿实际效果。标准化的流程，打消了家长疑虑，有效提升消费粘性。目前番小茄会员续费率约78%；通过口碑传播，会员转介绍率可达25%。
迄今为止，番小茄已开40多家门店，进驻北京大兴绿地缤纷城、北京悠唐购物中心等购物中心。在今年及未来的发展路径中，番小茄选址将偏向于高端社区底商和商场门店。
图片来源 / 番小茄小儿推拿
❶ 新兴品牌上榜27家，主要集中在儿童游乐、儿童文教
❷ 2018年强势拓展的儿童亲子品牌（2018年计划拓展门店数量超过50家）
赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布
榜单说明
从单一走向多元，儿童医疗主打保健护理
榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势
测评方法：结合品牌在赢商网数据库半年度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注
数据采集时间：2018年1月-6月
数据支持：周娜、周妍
榜单测评：谢飞
报告撰写：熊舒苗
专业支持：北京汉博商业研究院
专业支持：刘翠晓
榜单总控：黄静（微信号：hj11087）
特别说明
未上榜品牌，除暂未达到我们的测评标准外，还可能存在如下原因：①未在赢商网上传品牌信息；②已在赢商网上传品牌信息，但相关数据因久未更新而无法采用，或品牌联系方式失效，我们无法核实
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