2019华夏时尚大数据：“魅都”成都凭什么比肩帝都魔都丨WIN DATA X 中城商研院

华夏城市时尚圈，目前由东魔、西魅、南鹏、北帝制霸。那么，为什么这4座城市能够“魅”力动人？

“时尚”一词，表现在一个具体的人身上，通常会以衣饰的先锋、时髦和精致度来衡量。那么，一座城市的时尚度该如何衡量？

时尚度，或许不如GDP、CPI等客观硬核的数字实在，但它关乎着一座城市的文化底蕴和包容度，折射着城市的商业水平和创新能力，也反映了居民生活的内涵。为了诠释城市时尚度，赢商大数据及中城商业研究院从五个维度、20个指标去衡量，站在生动有趣的角度，为开发商和品牌商城市进入的决策，提供了切实的参考价值。

成都，这届暑期档冠军电影《哪吒》的诞生地，是这个衡量体系下的佼佼者，仅从其拥抱新事物的热忱即可见一斑：截止2019年6月底，成都购物中心已引入43个首店品牌，居全国第二，创新业态面积占比也位列全国第二。

“和我在成都的街头走一走，直到所有的灯都熄灭了也不停留”，赵雷的歌声犹如在耳，读读以下这篇《2019华夏时尚指数研究报告》，品味一下，成都何以能成为“魅都”。

01

时尚与商业时尚城市定义

▌时尚，是一种追求美好生活的态度

国际奢侈品牌创始人香奈儿女士（Gabrielle Chanel）曾说过：流行易逝，但风格永存。

时尚（Fashion），就是一种风格（Style），是持久的、经典的、经得起时间考验的时尚，不仅仅是内涵的外在体现，更是个人品味与个性化的彰显

简单的说，时尚，是一种追求美好生活的态度，是对于美好事物的心驰神往！

▌时尚的追求，与人民生活水平、内在需求层次的提升息息相关

国际时尚之都，皆集经济、文化和国际中心三大元素于一身

▌商业时尚城市，更加着重于城市商业与时尚元素的融合

02

华夏时尚指数综合评分

▌研究院声明

由于研究观点和前提假设的不同，各机构对于目标样本的选择、分析方法的使用，存在一定程度的差异。本研究已克尽勤勉审慎原则，力求“严谨、公正、客观、专业”：

前提假设严谨：具备理论基础或事实依据。

数据来源可靠：使用一手资料、官方资料。

分析方法客观：根据实际情况，采用最合适的数据分析方法和工具。

结果不违常理：分析建模过程，与专家团队随时沟通交流，努力确保研究分析结果不偏离常规认知。

如有未尽之处，欢迎先进不吝赐教，我们会慎重对待您宝贵的意见！

▌城市评选机制：三层过滤选出12个受评选城市

评选方式说明：

1、归纳国际时尚城市形成之关键三要素：（1）经济水平从小康到富裕，（2）深厚的文化底蕴（多半集政治、经济、文化中心于一身），（3）国际化程度高，通常为对外交通枢纽。

2、综合上述三点，本次评选以直辖市、省会/副省级城市为样本，并排除呼和浩特、南宁、海口、拉萨、西宁、银川、乌鲁木齐等7个边陲城市。

3、首先设定基础门槛，过滤出符合标准的城市；接着设定进阶门槛，过滤出符合标准的城市，并参考专家意见微调。

4、最后根据评价模型—5大维度20项指标—评分、排名，进而选出2019华夏十大商业时尚城市。

评选标准：

基础门槛（经济水平）：根据世界银行(2015)标准，人均GDP高于12,736美元为高收入国家，约为人民币9万元，因此将其设定为基础门槛，亦即2018年城市人均GDP>90,000元。初步筛选出符合标准的20个城市，名单如下：北京、天津、上海、大连、长春、南京、杭州、宁波、合肥、福州、厦门、南昌、济南、青岛、郑州、武汉、长沙、广州、深圳、成都（排名不分顺序）。

进阶门槛（国际交通枢纽、文化底蕴）：根据民航局公布的2018年中国国际机场进出航班旅客吞吐量，并参考国家文物局公布之2018年国家历史名城名单（135个城市）和专家意见，进阶筛选出符合标准的12个城市，名单如下：北京、天津、上海、南京、杭州、青岛、郑州、武汉、长沙、广州、深圳、成都（排名不分顺序）。

▌指标评价体系：5大维度20项指标，构建华夏时尚指数

注：指标意义请参考文末说明，权重配置采用德尔菲法（专家打分法）和层次分析法，中城商业研究院

▌华夏时尚指数综合评分：东魔、西魅、南鹏、北帝制霸华夏城市时尚圈

03

华夏时尚指数分析与总结

〖魅 mei〗

新华字典：魅，很能吸引人的力量

魅的形容词：魅力、魅惑、魅人

魅都 = 魅力成都 = 一个充满吸引力的迷人城市

时尚支撑度

衡量城市和居民的经济实力

▌经济发展：成都经济持续保持较快增速

今年上半年成都GDP总量7702.37亿元、同比成长8.2%，在全国副省级城市中排名第一。其中，对外贸易总额增长21.5%，固定资产投资增长11.4%、为2018年2月以来最高水平，尤其工业增加值同比增长8%，对全市经济增长贡献率达35.9%。

▌产业结构：成都服务业未来深具成长空间

2018年成都市规划建设66个产业功能区、28个产业生态圈，构建以五大先进制造业、五大现代服务业和新经济为支撑的现代产业体系。今年以来产业结构持续优化，上半年三次产业比为2.6 : 40.4 : 57.0。

▌人口红利：成都常住人口居全国第四，大学在校生人数明显增加

2017年成都发布“人才新政12条”，包括“蓉城人才绿卡”、“成都市人才开发指引”、“人才安居工程”等新政，至去年底累计吸引超过26万名大学本科及以上学历毕业生落户蓉城，引才政策成效卓著。

▌消费动能：成都消费维持向好势头，消费水平持续升级

2018年成都城镇居民在教育、医疗保健、交通通信等发展型消费支出同比增长14.7%，占人均消费支出比重22.1% (+1.3%)；文化娱乐、教育培训、健康养生等服务性消费支出同比增长20.0%，占比49.3%(+5.0%)。显示随着收入的提高，成都居民的消费理念亦随之提升。

时尚渗透度

衡量城市时尚产业发展程度（产业化）

新修订的《文化及相关产业分类（2018）》共设置9个大类，分别是新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务、文化装备生产、文化消费终端生产。

▌文化时尚产业政策：成都积极推动时尚产业，与国际一流时尚城市接轨

2018年11月“成都·纽约世界城市时尚之夜”

▌文化时尚产业化能力：成都文化产业占比明显抬升，2020年可望顺利达标

十二五期间（2011-15年）成都文化及相关产业增加值占GDP比重分别为4.71%、4.96%、4.97%、4.71%、4.61%。然而，在《成都市文化产业发展“十三五”规划》（2017）出台后，2017、2018年占比分别为5.7%、7.4%，产业发展脚步明显加快。

▌文化时尚产业发展潜力：吸引大型领头羊企业入驻，将有助于产业向下扎根

成都文化及相关产业从业人员比重1.3%，明显低于其他八个城市（仅略高于天津），但法人单位占比0.45%，排名居中。显示目前在成都落户的文化相关产业法人单位，其公司规模应该相对较小，因此雇佣员工的人数较少。

2019年暑假上映的“哪吒之魔童降世”，2个月累计票房突破50亿元（2019/9/23），其主创团队即位于成都高新区

时尚承载度

衡量城市时尚内生性（文化）

▌文化底蕴：成都文化历史流长、底蕴深厚

▌人文熏陶：成都文艺元素早已深入居民骨髓，成为一种生活形态

成都市内博物馆、电影院数量超过300家，显示对于成都而言，文化、艺术、娱乐等元素，早已融入当地居民的生活之中。

▌文艺培养：成都文艺相关学校众多，有利于推动产学融合

2018年成都市内共有大学院校57家，设有文艺相关科系者高达31家。随着成都文化时尚产业的推进和扎根，未来学生毕业后即可留在当地求职、就业，对于城市的经济和产业发展形成正向回馈。

时尚包容度

衡量城市时尚外生性（国际化）

▌对外交通枢纽性：成都成为国际性综合交通枢纽指日可待

2018年底双流国际机场进出航班旅客吞吐量正式突破5千万人次，目前已开通航线333条，其中国际（地区）航线112条，航线网络基本覆盖全球五大洲，突显其为中国西部“互联互通、辐射全球”的国家级国际航空枢纽地位。

▌对外开放性：成都是最受外国游客喜爱的亚洲城市之一

随着国际媒体曝光度的增加、国际化水平的提高，越来越多的外国游客选择到成都旅游，最近五年外国旅客人数复合成长率高达14.4%。显示成都不仅对外开放性高，城市的配套如交通运输等硬件设备也达到一定的水平。

▌外资投资：成都深受外商青睐，实际投资金额大幅攀升

成都致力于建设成为国家重点的五中心、一枢纽（经济中心、科技中心、金融中心、文创中心、对外交往中心，综合交通通信枢纽），积极优化营商环境，因而吸引外商资金投入当地，实际到位资金近三年复合成长率高达17%。

▌外商进驻：2018年世界500强企业落户成都家数达285家

2018年《财富世界500强》(Fortune 500) 进驻成都的企业为285家，较上年新增4家。其中，境外企业198家，境内企业87家。产业基础、政策支持、人才储备，是吸引世界500强企业落户成都的主要原因。

时尚敏感度

衡量城市商业与时尚的结合程度

2019上半年，全国3万平方米以上购物中心家数超过4000家，购物中心对于我国线下零售业态的发展，委实具主导性地位。一座城市购物中心的发展形态、经营情况、引进的业态品牌、顾客的消费偏好，更可以视作是该城市商业发展的缩影！

▌商业发展层次：高端购物中心家数

成都经济实力强、消费动能足、对外开放性高，对于时尚的敏感度远远凌驾其他新一线城市，拥有成都远洋太古里、成都IFS、成都仁恒置地广场三大高端购物中心。

▌居民消费层次：购物中心奢侈/轻奢品牌门店数

2019上半年，国际奢侈/轻奢品牌在成都的门店数累计达到117家。此外，成都奢侈品购买力仅次于北京、上海，居全国城市第三位。

▌商业创新能力：艺术时尚购物中心家数

除了成都远洋太古里、成都IFS、成都仁恒置地广场，成都来福士、成都万象城、成都大悦城、成都天荟·万科城市广场等，亦为当红时尚打卡圣地。

▌创新业态吸引力：购物中心创新业态面积占比

成都对外开放度高，对于新事物的接受度也高，反映在购物中心创新业态上，成都购物中心的创新业态面积占比甚至超越北京，位列第二。

▌品牌吸引力：购物中心首店品牌家数

今年4月初成都出台《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，计划到2021年，成都每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体验店等各类品牌首店超过200个、发展特色小店超过300个，其中，引进国际首店及世界品牌100个。

2019年4月成都首店经济发展交流大会

▌品牌时尚力：购物中心新兴潮牌家数

2019上半年，在已进驻购物中心的潮牌中，新兴潮牌占比高达45%；在已进驻购物中心的新兴潮牌门店总量中，以运动潮牌占比39%最高，街头潮牌占比20%居次，设计师潮牌、明星潮牌占比均高于10%。成都远洋太古里则是西南区潮流界的“扛把子”。

总结

国际天府、时尚蓉城、魅力成都

❶ 庞大的年轻人口和常住人口，是成都文化时尚产业发展的核心支柱。

❷ 文化时尚产业的向下扎根，是未来成都迈向“国际时尚之都”的推进器。

❸ 重点培养在地的文化时尚产业领头羊企业，借此发挥产业链集群效应，则是未来成都时尚产业发展得以更上台阶的重要关键。

华夏时尚指数编制说明

1、指标名词解释

文化及相关产业：根据国家统计局颁布之《文化及相关产业分类（2018）》，“文化及相关产业”是指为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。其生产活动范围包括两部分：(1)以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动。具体包括新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营和文化娱乐休闲服务等活动。(2)为实现文化产品的生产活动所需的文化辅助生产和中介服务、文化装备生产和文化消费终端生产（包括制造和销售）等活动。新修订的分类类别共设置9个大类，分别是新闻信息服务、内容创作生产、创意设计服务、文化传播渠道、文化投资运营、文化娱乐休闲服务、文化辅助生产和中介服务、文化装备生产、文化消费终端生产。

文化艺术相关科系大学院校：是指含有艺术专业科系的普通高等院校（仅统计其学校本部所在的城市）。

高端购物中心：是指赢商大数据中心监控，有奢侈品品牌并以非专柜形式（不含折扣店）进驻的商业项目。

艺术时尚购物中心：是指赢商大数据中心监控，其空间规划、外在设计具有艺术时尚感，为标志性打卡场所，或有显著之艺术文创时尚类品牌进驻的购物中心。

创新业态：是指赢商大数据中心监控的购物中心文化艺术业态。

奢侈品牌：是指具有高昂的价格区间、专一的市场定位、顶级的产品品质、悠久的历史声誉四大特征的品牌。

轻奢品牌：主要包括大牌副线、风格品牌与原创设计师品牌。

首店品牌：是指由赢商大数据中心选取市场上吸客力较强的品牌，监控其在12个受评选城市中，于2019年上半年在商业建筑面积5万平方米及以上的购物中心、独立百货新开业首店，包括全球、亚洲、全国、区域首店品牌。

新兴潮牌：是指有张扬的设计理念，风格特立独行的品牌。

2、指标数据来源

 专注于零售商业的新兴智库 

 中城商业研究院及赢商大数据联合发布 

版权所有，侵权必究

特别声明：转载及引用本报告内容，均请在您的文章开篇注明——报告来源：中城商业研究院，数据来源：赢商大数据。谢谢合作，违者必究。

时间：2019年10月23-25日

地点：中国·深圳华侨城洲际酒店

咨询热线/媒体合作：020-37128283

看完这篇有收获，就点 在看 吧！