程鸿蔚：风火的「黑白配」。
Editor's Note
欢迎关注程老师的文案课堂
The following article is from 文案包邮 Author 斯蒂文程
题记：程老师的江湖地位有目共睹，是作品堆积的，是奖项佐证的，是一个个项目一次次比拼累加的。感谢分享久远的江湖故事，感谢能让后来者重温那个创意为王的时代，更感谢程老师一直输出，一直分享，让激情延续，让专业流传。
那天还在杭州，黑弧奥美刘萨莎的麾下。
一早接到时任东莞万科副总王永飚的电话，以为他听说我这两天要返深圳，约打拖拉机来了。
手机里却说的是他代风火广告老大王晓坤发出的「救火」邀约。
晓坤是我之前在世联地产做品牌总时见过的。
因为世联老大陈劲松知道我一直做广告，就想我也一起听听晓坤特意过来的项目提案。
听案主持人是时任世联区域总的朱敏。她一口气委托了8个项目给风火服务，这天晓坤汇报的正好是第8个。
陈劲松有点儿「挂不住」，私下问朱敏是不是不妥，好像之前所有广告公司都没这待遇。
朱敏豪放地一甩头说，老板，你给我的KPI我完成得怎么样，不用还担心我把所有鸡蛋放在一个篮子里砸了吧？
晓坤在会上很注重每个参与者，好几次问我看法，我记得回的都是些技术执行问题。
其实风火开始很厉害的现象，我是从也时任世联区域总的简晓千那里听到的，还发给我当时提华侨城的案子。
要知道世联作为甲方项目和广告公司间的二传手，在深圳向来以「策划力」强著称。而这背后的世联高参，简晓千一直是其间的佼佼者，能入她法眼还不吝推荐的个案，简直少之又少。
看过之后，我也确实震惊和拜服。全深圳之前真的还没见过这样做案子有方法论和节奏的。
一下子不由得又想到了萨莎。
不是她舍得在广州日报、羊城晚报上砸重金打招聘广告，哪会一下涌进来这么多广州高手。我印象里，这华侨城背后的风火操刀者，就是待过广州唐都广告的老于一一于轶群。
晓坤的救火，其实就是许多广告公司走到中途的内变。陈劲松说过，广告和代理一样，第一年排排坐；第二年论座次；第三年分金银。
回到深圳，正式拜见了晓坤。
之前没仔细打量他，才发现这条东北汉子的络腮胡，较上次见明显很多。那年发梢还作了点挑染，个人觉得好似周杰伦。
他带了董丹青来见我，他的铁杆搭档。丹青是广东人，却长得五大三粗，其父有国企上市公司背景；他个人有柔道蓝带段位。人呼董公子。
我和他们说，可能还要等我俩月，开春时过来。毕竟和萨莎说了在杭州两年，不能失信。但会告诉她风火现状。
晓坤让丹青引着我看整体办公区。
一片惊诧。
原来，这是晓坤请后海公馆的规划设计者，专门做的设计布局。
与萨莎的民国红砖风大不同。
非常现代，但又非常有工业感。尤其是设计师们的团队式小间办公室，一个个如同航空舱般。
丹青领我从非常有仪式感的正门大台阶，上去了夹层式的准二楼。
他指着策略区的一边告诉我，你这个「首席技术官」，到岗后将坐那里。
我不由得多看了一眼。
不是专门的电脑桌，而是一个通透出来的长条。上面放多台电脑都可以。
只是全透明的玻璃门比较窄，门只能向外拉。所有人皆是背向而坐。
丹青见我在端详，就多了一句。
我们让设计师参考的日本人工作环境，这样会更便于宏观管理。你过来了就知道晓坤对广告公司的操作心得了。
上到三楼。看到了他俩的办公室和会议区。
特别打眼的，是他们的坐椅。一白一黑，分立在端头。
各自办公室的风格也是，晓坤黑，丹青白。
晓坤送我出来。
从他的说话里，没看出很多人走了的样子。只是，他眼神里，有两团特别吸引人的光。
他说，鸿蔚，过来不用要你背任务，你就把把关，指点下大家的创作。你自己也可以写一写。
过一段时间，可以的话，还帮公司得得奖，风火到现在，还只得过特区报的几个呢。
回杭州正想把此事提前知会下萨莎，不想黑奥的年末总结会上，各地的业绩都不如所愿，尤以杭州我这位置像「甩手掌柜」，奥美方提议要「掺沙子」。
这个阴差阳错有点天遂人愿了。萨莎知道后不无遗憾地对我说，既然晓坤想你过去这么急，那就去帮帮他吧，过两年深圳总部需要你再回来。
终有缘开始和晓坤的3年共事了。
「首席技术官」，是我在广告界的第一次听闻和担当。
有同事告诉我，你的前任，就是离开了的老于，比你厉害多了。
我还陷在了对职务的纠结里。我这是来到了华为海尔吗。
晓坤给我介绍了三个人，一个是曾任东北某省副省长秘书的何老师；一个是曾任深圳智库高管的王老师；一个是某出版社的高级编审杨老师，风火一下有了四个官。
何老师（左）王老师（右）
近距离感受晓坤的魅力，一个是看他的讲话；一个是看他布设的迎宾场。
也不知道是怎么回事，晓坤似乎有一种少见的人格，即使公司的内部会议，他都可以讲到不少人泪目，当然，都是他先真情流露。
他布置的会场，用到他不少舶来的理念，看得多就串得多，真真是美仑美奂，匠心独运。
但作为广告人，印象最深刻的，还是晓坤亲力亲为的流程管控。用了一组的流程员，专设了组长，引进了华为中兴那种防火墙，将总部六大部门的各类文件出品，操作得插翅难飞。
这意味着什么，只有在大公司待过的广告人明白，知识产权的原创与独家壁垒，对于公司的声誉形象多么难能可贵。
晓坤特别强调全司的正能量，我看过的两任秘书，全是名牌本科或硕士，在公司出入时，没一个不是引经据典的。
偌大一个广告公司，看不到寻常的插科打诨，或慵懒一片，而都是正襟危坐，悄无声息地各做各事，像国企，像公务员，像政府，虽然这样，你还别说，想进风火门的人多了去了。
记得有一天，阳狮集团的人还来谈过并购意向，不知怎么，后来又没有听说后来了。
晓坤的台湾朋友也多，有一天把吴宗宪也拉来做客，弄得全司员工立马变粉丝。
有一天，他把英国皇家摄影学会会员的颜世雄，拉来给我们介绍，说是想用他来给万科棠樾拍一组大片。
片子出来后，他让我想想文案，两天后，把文案交给他看，就是那组「游子归」。
万科棠樾《游子归》系列，曾获19届广州日报杯华文报纸优秀广告奖全场大奖/文案全场金奖/地产类金奖，16届中国国际广告节长城银奖，龙玺华文广告奖。
深圳G&G创意社区
风火部分获奖作品一览
▼
中信红树湾·更多可能系列
15届中国国际广告节长城奖铜奖
-
80步海寓系列
16届中国国际广告节长城奖铜奖
-
中信山屿湖·成家系列
16届中国国际广告节长城奖铜奖
-
万科里城系列
16届中国国际广告节长城奖
-
万科棠樾·自问系列
16届中国国际广告节长城奖
-
万科天琴湾系列
16届中国国际广告节长城奖
-
波托菲诺系列
17届中国国际广告节长城奖
-
天正桃源系列
17届中国国际广告节中国元素国际创意大赛银奖
-
十五峯·师著系列
17届中国国际广告节艾菲奖
-
中央原著系列
17届中国国际广告节长城奖铜奖
-