new balance到底是新百伦？纽巴伦？还是新平衡？

Original 2016-09-02 帕特里克 英语汇

文/帕特里克
英语汇

答案：没有中文的官方译名（曾经有过，但被“抢”走了）。所以很多人一不小心买到了不是new balance，但又很像new balance的鞋。

这个故事是这样的。

new balance刚进入中国的时候，在中国的代理公司就叫“纽巴伦”，所以那个时候中文的官方商标名还是“纽巴伦”。但后来，美国总部和中国的代理商出了一些纠纷，取消了这家公司的代理权。

后来，new balance决定卷土重来。这一次，他们发现“纽巴伦”的商标名已经被注册了（没错，就是之前的代理商注册的）。不但是注册了这个商标，还且市场上还真有“纽巴伦”品牌的鞋，只不过英文名是new·barlun（注意，中间还多了一个点哦），logo也是在大写字母N上加两条线。

于是，没辙的new balance决定使用“新百伦”商标名。结果呢，用了一段时间之后，广东的一家公司站出来了，因为这家公司在此前已经注册了“新百伦”的商标名。而此时，new balance已经使用“新百伦”有一段时间了。就这样，“新百伦”的商标名又不能用了……

所以，这就意味着，现在new balance所有商品和门店，以及各类宣传文案里，都不能出现“新百伦”，“纽巴伦”这样的字样。

当然，也意味着，你现在看到的标注了“纽巴伦”，“新百伦”这类的门店或鞋子，都不是美国的那个new balance。

不过话说回来，new balance没有中文的商标名倒也未必会对其品牌营销产生多大的影响。毕竟其客户群体就是年轻人，这两个单词要认出来并且记住并不难。而且啊，NB的缩写也感觉酷酷的啊。就像人们会把另外一个运动品牌Under Armour说成UA，而不会留意其中文商标名“安德玛”。

这个故事就讲到这里，其中有一些值得玩味的细节这里没放，大家可以找出来看。

现在地摊上还能看见许多new balance的仿品，喏，这里来玩个游戏，为什么下面的鞋子不用放大看细节就知道是山寨的？

没错，这也是个长长的故事。这里就不展开了。

你只要记住，你看到的那个用拼音写着QIAODAN的运动鞋运动服和美国那个打篮球的乔丹（Jordan）没任何关系。当年为了这事儿，远在美国的Jordan还亲自和QIAODAN打起了官司，结果Jordan输了。

而耐克旗下有专门为Jordan定制的品牌Air Jordan（这个Jordan本人是同意的）。