销售环节中的 leads 是什么信息？

帕特里克英语汇
超有货的英语学习博客

电影 《大创业家（The Founder）》讲述了麦当劳从一家小店发展到门店遍布全球的传奇故事。

影片开头部分，主角 Ray Kroc 在推销奶昔搅拌机的时候屡屡碰壁。不过在电话里，他还是安慰妻子说：

“Here I said, I got a lot of good leads. Real, real strong leads.”

这里的 leads 其实是一个名词的复数形式，是商务术语，如果用英语解释就是： information which may lead to a sale 。简而言之：也就是潜在客户的信息，这些信息可以包括：联系方式、职业背景、个人兴趣等等。一个潜在客户相关的所有信息，都可以被称为一个 lead，有时也称为 sales lead。搜集更多的 leads，自然就会有更多的购买。

有时候 lead 就是指“很有可能达成购买的潜在客户”。所以上面的这句话，可以理解成： 我有许多潜在客户，而且都是大客户。

例句：

I was given some useful leads by the sales rep who used to cover this territory.  之前负责这片区域的销售代表给了我一些有用的潜在客户信息。

lead 之所以有“潜在客户信息”这一层含义，是因为名词 lead 在一般语境下可以解释成“线索”，比如下面这句话：

The investigation will be scaled down unless new leads are discovered.  除非发现新的线索，那么调查的规模将会缩小。

所以，也有人把 sales leads 翻译成“销售线索”。

由于 leads 比“潜在客户信息”或“销售线索”听起来更加简洁，所以即使在中文环境里，人们还是喜欢直接说 leads。不过有意思的是，leads 有时会被以讹传讹说成中文的“例子”。

推荐﹝《我的前半生》里的 focus group 到底是什么？﹞

◎ 帕特里克英语汇 公众号：yingyuhui7◎ 点击「阅读原文」可以加我个人微信