Jawbone手环停产是虚惊一场？然而它依然不景气呀

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前几天关于Jawbone停产的消息沸沸扬扬，然而Jawbone发布公告澄清，只是正常的清理库存并且将继续研发和制造新的可穿戴产品。

5月31日，科技网站The Verge和Tech Insider均发布消息称Jawobone目前状况不佳，正清理现有手环库存，将其卖给第三方经销商，同时UP手环已经全面停产。Jawobone作为最早进入可穿戴设备领域的初创公司，曾经是和Fitbit平起平坐的存在，也传出过上市的新闻。因此这一消息传出后很多门户网站跟风传播，定性昔日独角兽已走向死亡。然而新闻竟然出现了反转……

尽管公司负责人拒绝对此事回应，该公司仍然发布了一个声明指出，Jawobone没有计划退出市场。“外界对Jawobone退出可穿戴设备领域甚至停业的揣测完全是错误的，”该公告写道，“Jawobone仍致力于创新并制造新的可穿戴产品，对可穿戴科技及产品怀有不变的向往之情，我们将在恰当的时间向用户分享新品。”

Jawbone算是可穿戴设备的鼻祖，但其市场份额却不高。在咨询公司IDC五月份公布的可穿戴市场调查报告里，并没有看到Jawbone的身影。排名前三的分别是Fitbit、Xiaomi和苹果。其中Fitbit一直保持着老大的地位，占据24.5%的市场份额。

在2014年的时候，美国《连线》杂志还说Jawbone是苹果的潜在威胁，赞赏其层出不穷的硬件创意、逐步丰富的产品线。2014年的Jawbone最新产品Up3采用生物阻抗传感器来检测心率，这一原理用于心脏功能检查，并且在90 年代NASA曾经使用此方法来监测宇航员的生理状态，Jawbone特别强调 Up3 检测的是人的“静止心率”，能更加如实地反应人的心率情况。Up3 还可以检测体表温度以及环境温度，这也能够帮助用户了解自己的运动效果。

然而红极一时Jawbone并没有延续强势，其现在的市场占有率低是有原因的。

在2011年进军可穿戴市场的时候，Jawbone的CEO Hosain Rahman对这个市场充满期望，希望做出时尚、防水，能与智能手机连接的产品来打动消费者。但是！第一代UP手环初上市就因为故障而被迅速下架，官方不得不停止销售并补偿所有已购买的消费者。2012年Jawbone才发布了新版本的UP手环。

在2013年的UP24中，公司加入了无线同步功能，但是当初承诺的防水功能仍然没有实现。到了2014年秋季，官方终于宣布要在新产品UP3中加入防水功能，但是刚刚公布消息不久，Jawbone就宣布跳票，防水功能上仍然没有实现，一直到了2015年4月，Jawbone发布了UP3，但是新款旗舰UP4也同时发布，也只有“防溅”而不是防水的功能。同时，呼吸监测以及被动心率功能也没有上线，虽然里面已经有了相应的传感器。不用说发展旁支业务，Jawbone并没有如投资人们所设想那样开发新品。当竞争对手开始为运动手环提供屏幕、自动识别睡眠和运动状态的时候，Jawbone也并没有做任何跟进。

并且Jawbone的内部状况也没有对可穿戴设备的继续发展做出支持。2015年3月，Jawbone公司融资了3亿美元。但此后彭博社报道称，贝莱德公司投资的那部分其实只是贷款而非股权融资，贝莱德将在管理问题上有着很大的话语权并干预Jawbone公司如何花钱。就在Jawbone获得了贝莱德的资金后，于6月裁掉了20名员工。

裁员还没有结束，2015年11月据Techcrunch网站报道，可穿戴设备公司Jawbone在全球又裁掉了60名员工，相当于员工总数的15%，匹兹堡、加州Sunnyvale是裁员的重灾区。此外，该公司还将关闭纽约办公室。

不仅如此，Jawbone还面临着可穿戴设备行业中巨大的竞争。Fitbit后来居上，2016年第一季度出货440万台，IDC认为，同时专注于休闲和高端市场是Fitbit取得成功的重要原因，其产品Charge、Charge HR和Surge等新产品的需求强劲，同时用户也在继续追捧Fitbit的Flex、One和Zip等产品。苹果Apple Watch被IDC誉为“继续主导市场”的产品，小米更以超低价、高性价比不断打开市场。

Jawbone坏消息还没有结束，与Fitbit的撕逼也耗损了它大量精力。在Fitbit上市不久，Jawbone即对Fitbit发起诉讼，指控Fitbit及其员工盗窃本公司商业机密，侵犯了专利权，但法庭做出了有利于Fitbit的裁决。

重重危机下，今年1月，Jawbone融资1.65亿美元，该公司CEOHosain Rahman表示这笔资金主要用于心脏检测方面临床应用级别的健身追踪设备。然而这一设备具体计划如何Jawbone还没有透露，这是否代表着Jawbone将转型以避免同质化竞争还无从而知。

Business Insider曾经对初创公司做了一系列研究，研究显示，Jawbone是估值超过10亿美元的企业中，也是最可能失败的一家。Jawbone到底会不会如Business Insider的预测，结果还要等等看，起码现在似乎不乐观。

参考来源：

http://www.engadget.com/2016/05/31/jawbone-refutes-reports-that-it-will-exit-the-fitness-tracker-ma/

http://fortune.com/2016/05/31/jawbone-new-wearable/

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