老闫讲巴西互联网之： 巴西广告市场

巴西百度CEO闫迪，互联网圈里都亲切地叫他“巴西老闫”，是出了名的老巴西。

他在巴西 16 年，其中 12 年供职于华为，如今，已是带领巴西百度深耕本地市场的第 5 个年头。同时，他也是巴西 O2O 联盟主席，巴西人工智能联盟主席和中巴网促会主席。

为了更好、更全面地了解巴西互联网市场，白鲸出海邀请闫迪做系列分享。本期，为【老闫讲巴西互联网】系列第二期，主题是：巴西广告市场。

图 ｜ 闫迪

巴西广告市场概述

巴西广告市场规模在 400 亿美元左右，2011 到 2016 年，年均增长 9.5％ 左右。其中，线下广告的市场占比仍达到 91% （尽管线上广告风起云涌，但从全世界范围来看，线下广告市场目前还是主导），电视广告占比71%，近5年来平均增长 12% ；报纸广告凭借 11% 的市场份额位居第二，但在以年均 2% 的速度下滑。线上广告的市场份额虽然只有 9%，但增长速度达到年均 28% ，已经在巴西广告市场排名第三。

   巴西线上广告市场

2011 年到 2016 年，巴西线上广告支出的变化走势如下：

从图中可以看到，预计到 2020 年，巴西线上广告支付市场将达到92亿美元的规模。

以 2016 年的线上广告支出为例，其中，49% 的市场份额被搜索引擎/分类广告占据，而视频广告的占比为 19%，程序化广告为 17%，展示性广告为 16%。

   巴西移动广告市场

 巴西的移动广告蓬勃发展，其体量近17亿美金。这一数字，远高于印度和印尼两个市场的总和。

而移动在线上广告的市场份额，2015 年到 2016 年增长了 13%，达到线上广告总支出的30％。按目前发展的趋势，2018 年将成为移动广告超越 PC 广告的分水岭年份，前者的市场占比预计在 2020 年增长至 72 % 。

    巴西线上广告主要业者

渠道 Publisher：从月绝对访问者数量来看，排位靠前的是以搜索和社交业务为主的公司，如 Google 和 Facebook ，高频的新闻和娱乐门户从业者紧随其后，如 Globo， UOL， R7等巴西本土业者。

广告主：巴西排名前十的线上广告主当中，主营业务线上企业和线下企业各占一半。 

   巴西线上广告形式

从各种广告形式来看，以 Facebook 全球费用标准为例，巴西处在新兴市场。

  巴西在线广告的发展趋势

程序化广告增长迅速：2016年，程序化广告占巴西在线广告市场的 17％，达 5.47 亿美元。根据 Magna Global 的预测，巴西程序化媒介的发展将高出世界平均水平15个百分点，到 2019 年时将达到 21 亿美元，占在线广告市场的 30％。

视频广告异军突起：2016 年，视频广告占巴西在线广告市场的 19％，达 6.47 亿美元。在巴西，视频广告不再是一种期待，而已经变成现实。巴西网络用户使用智能手机观看网络视频的平均时长为 9.2 小时，接近美国 10.8 小时的水平，分别高出印度、印尼市场两倍。另外，值得注意的是，巴西视频广告观看完成率为 76%，高出美国22个百分点。

本文由HumanMade编辑排版

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