阿里巴巴：因为了解东南亚，所以不惧怕亚马逊！

当美国零售巨头亚马逊（AMZN）宣布要进入一个新市场时，当地的零售商和网上购物商城往往会闻之战栗。但中国电商巨头阿里巴巴表示（BABA）不会，当亚马逊有意进入东南亚市场时，这家中国公司并没有为之夜不能寐。

这是因为阿里巴巴控股的 Lazada 认为，和世界上其他市场一样，阿里巴巴将以自身的优势，阻止亚马逊破坏东南亚电商市场原有的秩序。

另一方面，亚马逊瞄上东南亚市场也在意料之中，因为东南亚开始接受网购的网民数量越来越多。Google 和新加坡投资公司淡马锡控股的报告预测，2025 年，东南亚的互联网经济将达 2000 亿美元，大部分来自于电商的收入。

优势在于了解当地市场

阿里巴巴拥有多数股权的 Lazada 创始人兼 CMO Aimone Ripa di Meana 称，Lazada 之所以有信心，在于其自身的独特优势，Lazada 了解当地市场、物流网络，拥有来自阿里巴巴的资金支持。

Meana 称，目前的工作和独特的商业模式给了他们信心，Lazada组建了了解当地市场，并拥有长时间工作经验的当地团队，他们了解东南亚每个市场的复杂性，并且了解成功的业务模式的不可复制性。

他说道，在东南亚开展业务面临的困难，并不完全来源于民族与语言的不同，而且在当地每个国家搭建物流基础设施、了解当地语言对互联网搜索的影响也是很大的挑战。而有了阿里巴巴的专业支持，这个问题对 Lazada 来说变得简单。

加大赌注，对抗亚马逊

6 月，阿里巴巴宣布再次对 Lazada 投资 10 亿美元，持股比例从 51% 上升至 83%。加上这 10 亿美元，阿里巴巴目前对 Lazada 的投资额已达 20 亿美元，以加快海外扩张。

而阿里巴巴在东南亚的竞争对手亚马逊，原本计划在 2017 年第一季度以新加坡为突破口进驻东南亚，但据 TechCrunch 3 月下旬报道，该计划已推迟到 2017 年更晚的时候。

然而，在亚马逊至今未表明在东南亚明确计划的时候，Lazada 已经采取新的措施了。2017 年春季，Lazada 与打车软件 Uber 和视频流服务 Netflix 展开合作，在新加坡进行了名为 liveUp 的线上奖励活动，并延伸到其他国家和市场。这个项目类似Amazon Prime的会员服务，为 Netflix直播服务付 20 美元年费，以及用 Uber打车的用户将享受打折优惠，在 Lazada 和淘宝上购物的用户可免邮费。

京东加入东南亚电商之战

5 月，据媒体报道，京东正与印尼电商公司PT Tokopedia展开谈判，拟对该公司进行重大投资，京东的潜在投资可能会使得Tokopedia的估值超过10亿美元。

若京东对印尼电商投资成功，京东将在印尼，乃至东南亚市场与阿里巴巴展开角逐。

据彭博社报道，京东目前在印尼有四个仓库，计划 2017 年年底再建三个仓库。在过去的12个月里，京东在当地的员工增长了三倍至400人。未来五年，京东计划使用冷冻卡车来向消费者运送新鲜食物以及冷冻食物。

目前，京东网络零售店的配送业务已经覆盖整个爪哇岛。到 2017年年底，配送业务还将覆盖苏门答腊岛。在未来一年，京东还将在印尼的一些大城市建立仓库。

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