为什么你的产品在沙特鲜有女性用户？

不久前，Snapchat 发布了第三季财报，日活跃用户环比增速只有 3%，第三季度净亏损 4.432 亿美元，陷入增长困境，而其竞争对手，Facebook 旗下的 Instagram 在复制 Snapchat 部分功能后，用户数量增长迅猛。

2017 年 11 月 15 日 Google Play 沙特免费排行总榜 | 来源：App Annie

但是，在沙特，Snapchat 却依然领先 Instagram，成为进入 Google Play 沙特地区免费排行总榜前十的唯二社交 app，另一款是 Facebook。

这与 Snapchat 的内容在一段时间后消失的功能有关，在这款产品中，沙特女性用户认为，自己的隐私能得到更好的保护。

沙特社交产品男女比例失衡

根据 CIA World Factbook 数据，截至 2017 年 7 月，沙特人口为 2857 万，阿拉伯人占 90%、亚非人占 10%，在沙特，非穆斯林无法获得公民身份。

另外，根据世界数据图谱分析平台 Knoema 数据，2015 年沙特男女比例在 130.94：100。男性的平均年龄为 28 岁，女性的平均年龄为 27 岁。沙特，互联网渗透率高（2017 年为 74%）、人口结构年轻化，本应成为社交 app 发展的沃土，但在这里，社交约会产品却呈现出“营养不良的症状”。

根据 Statista 数据，截至 2016 年第四季度，Facebook 是沙特渗透率最高的社交平台，达到 57%。这一数据与中东数字营销机构 GMI 的数据基本相符。

2016 年第四季度 Facebook 沙特男女用户数量 | 来源： GMI

根据 GMI 数据，2016 年，Facebook 用户总数为 1400 万，其中男性 1100 万，女性 300万，严重失衡。其中，年龄在 18-29 之间的用户数量最大，为 700万。

但根据 Bustle 在 2016 年 4 月发布的一篇报道，白鲸出海发现，热门社交 app，女性比例都不低。《Tinder》的女性用占比为 50%、《Match》则是 60%、《Coffee Meets Bagel》也达到58%。

在沙特，无论是 2016 年 Facebook 男女用户比例的严重失衡，还是 Snapchat 的逆袭，其背后主要原因在于沙特的宗教文化对于女性的束缚。

在沙特，女孩六七岁开始戴面纱，成年后外出必须有人陪同。未经男性亲属许可，女性不能获得护照、就业、结婚和旅行。

出嫁前，沙特的女孩能够接触的异性只有父亲和兄弟。到婚恋年龄后，会在父母的介绍下认识男孩，且必须在举行订婚后才能进一步了解，之后进入婚姻状态。

这也决定了，目前为止，在沙特，陌生社交 app 是鲜有女性用户需求作为市场基础的。

今年 6 月被立为接班人以来，王储穆罕默德主导推出了一系列政策举措，为女性平权。例如向女性开放三座体育场、允许女性开车等。但就现阶段而言，自由约会在沙特，无论是在文化层面、还是在法律层面，都是被禁止的。

宗教文化下的产品分析

当她们举起手机拍照，你会发现，她们是时尚的，鲜有沙特女性不会在手腕上佩戴饰品。购物，似乎成了“发泄方式”，线上购物则为她们提供了更便捷的选择。

2016 年，沙特的人均 GDP 达到 20028.6 美元，世界排名第 35。购物，对于鲜有娱乐生活的女性而言，成为一大乐事。根据 Statista 数据，2017-2022 年，沙特电商市场的年复合增长率将达到 11.5%。

但就沙特目前的电商市场而言，已被亚马逊收购的本土电商 Souq 占据了大部分市场份额，此外，还有10 亿美金加持的 Noon 预计在今年年底或明年年初入场，中国也已有 5-6 家电商早早布局。

但是围绕女性，需求不仅限于购物。

沙特女性市场，还有哪些机会？

据白鲸出海了解，目前已经有中国团队针对阿语市场上线了“类大姨妈”的产品，拓展女性市场。

另外，一个值得注意的现象是，打开 App Annie ，Google Play 沙特生活类 app 免费排行榜，可以看到前五 app 中，有三款是祷告软件。

2017 年 11 月 15 日 Google Play 沙特生活类 app 免费排行榜 | 来源：App Annie

在沙特，穆斯林每天要祈祷五次，第一次是晨礼，从黎明出现到日出结束，大概在凌晨4点半到5点之间。之后的一天里，穆斯林要再祈祷四次，分别是晌礼、脯礼、昏礼、和宵礼，遍布一天的时间。

根据《基督教 2015年：宗教多样性和私下交往》报告，2015 年，全球人口的 23%、超过 17 亿人，信奉伊斯兰教。面向如此庞大市场的产品，也受到了资本的青睐。

今年 8 月前后，一款祷告 app《Musilim Pro》85%-95% 的股权被收购，据其研发公司 Bitsmedia 的CEO ErwanMacé 透露，“交易金额是八位数”。也就是，在千万美金级。

收购时，《MuslimPro》的总下载次数达到了 4500 万次，月活跃用户超过 1000 万，在全球超过 13 个国家和地区一直位居 App Store 生活类下载量前十。

大约在 11 月初，服务伊斯兰教众的智能投顾平台《Wahed》获得了 700 万美元投资，为伊斯兰教众提供符合伊斯兰教义的投资项目（规避酒精、枪械、赌博、以及烟草行业）。

对比分析针多款约会类产品、基于 LBS 的社交产品在当地的用户获取和用户流失方面的屡屡受挫，以及祷告类 app 和针对女性用户的电商平台等受到资本的青睐，白鲸出海发现，在做沙特市场，或者是阿语市场时，需要充分考虑当地的宗教文化。

比如，从祷告时间看用户活跃。

本文由 jqyjr 编辑排版

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