Times Internet收购MXPlayer后大动作：已上线10万小时的电影和电视节目抢占印度视频市场
对数百万的人来说，MX Player 这一名字可谓耳熟能详。据说，这款移动应用在全球范围内的月活跃用户数量已经超过 1.75 亿。不过，根据该公司一位发言人的说法，这款移动应用仅在印度的月活跃用户数量就已突破 1.75 亿。
MX Player 能够迅速运行用户上传的所有视频文件。即使用户的手机运行的是过时的安卓软件、配置的是低端的硬件，这款应用也能应对自如。如今，MX Player 又背负起另一项使命——实现一家企业在流媒体领域的雄心壮志。
今年 6 月，总部位于印度的互联网巨头时代互联网公司 Times Internet 以 1.4 亿美元的价格收购了 MX Player。这周，Times Internet 对这款热门视频应用进行了一次软件更新，从而启动其在印度的流媒体服务。目前，这款应用上拥有超过 10 万小时的电影和电视节目，其中还包括该公司专门为这款移动应用打造的内容。
应用中有《心归何处》（Dil Chahta Hai）、印地语版本的《金刚狼》（Logan：Wolverine）等宝莱坞大片，以此展现印度的英雄形象，或者说，印度人心中的美国英雄形象。该应用上还有来自本地有线网络及英国广播公司第一台的内容。
MX Player 的 CEO Karan Bedi 在接受科技媒体 VentureBeat 采访时表示，应用上所有内容，包括 Times Internet 专门为此应用打造的内容，现在均免费提供给其印度用户。包括几个电视频道和报纸在内，Times Internet 的大多数内容产品都依靠广告创造营收。MX Player 也不例外。
这种利用广告驱动的商业模式是发展中市场的热门选择。MX Player 开始逐鹿印度市场时，这种模式能够帮助该播放器迅速说服现有用户，尝试其提供的流媒体服务。目前，印度的视频流媒体市场的领军者当属星空集团印度公司推出的广告支持服务 Hotstar，其 80% 的内容均向用户免费提供。
印度的线上视频市场市值超过 7 亿美元。研究公司 Media Partners Asia 预测，这一数字将在未来 5 年内增至 24 亿美元。在过去的三年里，进军印度市场的流媒体服务已有 40 多家，像是 Netflix、Amazon Prime Video 均在其列。
这并非 Times Internet 首次涉足视频流媒体服务。2013 年，该公司曾推出提供流媒体电影、电视节目等视频内容的网站和订阅服务 BoxTV，旨在向一些国家提供宝莱坞的流媒体内容。但该网站未能成功吸引到用户，于 2016 年关闭。
如今，部分得益于新电信网络 Reliance Jio 的到来，印度的数据价格变得越来越便宜。这对 Times Internet 来说，正是继 BoxTV 之后，再次尝试流媒体服务的好机会。MXCEO Bedi 表示，“我们意识到，在如今一片利好的数据背景下，我们可以为印度庞大的用户群体提供更优质的体验。”
总部位于香港的研究公司 Counterpoint 的分析师 Hanish Bhatia 表示，尽管 MX Player 已经在几大市场初步立足，其在打造内容目录方面仍需进行认真投资。Bhatia 表示，“产品、内容获取、市场营销等方面均需要大量的投资。与此同时，伙伴关系也将成为增长的关键因素。”
Bedi 透露，该公司的大部分投资，都用在了内容授权以及打造原创节目方面。Times Internet 已经为 MX Player 设计了 20 个原创节目。他还补充道，公司将在 MX Player 中设置电视直播频道。
目前，MX Player 的内容范围为索尼电视和 TVF 的所有内容。TVF 是印度本土最大的网络流媒体内容制作工作室之一。Bedi 表示，印度有 22 种本土语言，服务的一部分重点就是提供方言内容。MX Player 提供的内容，本地语言种类超过 6 种。在上个月的一次营销会议上，谷歌东南亚地区兼印度的销售和运营副总裁 Rajan Anandan 表示，在印度，方言内容占到所有视频消费的 95%。
Bedi 表示，正是 MX Player 在低端设备上播放大量视频文件的能力，使得该服务广受用户欢迎。展望未来，该公司将继续大力投资于这一方面。
Bedi 指出，该公司不会在 MX Player 的付费版本中增加新的流媒体内容。此外，MX Player 的流媒体服务目前仅限于印度——该公司最大的市场之一。不过，Bedi 透露，该公司正在为其它地区打造合适的内容目录。
随着近年来印度的数据价格不断下降，智能手机用户对视频内容的兴趣越来越大。Anandan 上月曾表示，视频内容约占印度所有移动互联网流量的 75%。
在打造流媒体内容，并在世界范围内提供服务方面，Times Internet 最终会取得成功吗？相信在不久的将来，一切便有分晓。（本文作者：照夕子）
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