2019年美国约会App使用人数预计将达到2510万 单身成年人使用率仍在上涨

根据市场研究机构 eMarketer 的数据显示，2019 年，美国约会应用的使用人数预计将达到 2510 万人，比 2018 年同比增长 5.3%，低于先前 9.8% 的预测增幅。美国热门约会应用下载增速开始放缓。

这一数据结合了移动应用数据分析公司 Apptopia 的研究成果。该公司发现，在美国排名前十五的热门应用中，约会应用的下载量已从 2017 年的 2.56 亿次下降到了 2018 年的 2.47 亿次。

不过，该公司补充称，随着越来越多的手机用户开始转向小众约会应用，而不仅仅是排名靠前的热门应用，美国约会应用的总体下载量或许还要更大。

美国使用约会软件的智能手机用户数量变化

在约会应用的使用方面，eMarketer 预计，2019 年，约有 28.9% 的美国单身成年人使用约会应用。到 2020 年，这一数字将增加至 35%。

这表明，尽管约会应用的整体下载量可能会放缓，但其使用频率仍然很高，因为它为营销人员和广告客户提供了大量与单身人士互动的机会。

Apptopia 洞察和全球联盟副总裁亚当•布莱克（Adam Blacker）表示，与其他应用类别相比，时尚、零售、美容产品以及餐饮和娱乐类应用的用户保留率最高。借助这些领域的品牌商和营销人员的力量，或许更能够提高用户对约会应用的黏度。

布莱克表示：“在约会应用上，人们更愿意与广告进行互动。不过，每款应用程序都需要找到适合自己的风格，不能千篇一律。我认为，对于相对游戏化的约会应用，他们可以先让用户观看 15 秒的视频，再推荐更多潜在的匹配对象，这将事半功倍。或者，对于受众为徒步旅行者或户外人士的小众应用来说，他们可以借鉴美国户外服饰厂商巴塔哥尼亚（Patagonia）官网的横幅广告，这种页面风格可能更适合他们。”

（本文作者：索菲亚的燕窝）

推荐阅读