数据报告 | TikTok上广告支出半年增长75倍

营销情报平台 Singular 的数据显示，在过去六个月，广告主在 TikTok 上的广告支出增长了 75 倍。

TikTok 上广告支出的快速增长基于该短视频应用的高速扩张。2019 年截至目前，TikTok 的下载量增加了 6.14 亿次，比 2018 年同期增加了 6%。

研究发现，随着越来越多的用户开始制作“15 秒短视频”，TikTok 中 13-16 岁之间的年轻人群已经成为各大品牌和营销人员最迫切接触的独特受众人群。

目前，该公司依旧以直接广告销售模式为主。Singular 的报告显示，在 2019 年初，TikTok 上的广告支出还比较少。但 2019 年 5 月开始，情况大为改观。

在 2019 年初，TikTok 平台的广告支出仅仅是 Facebook 和 Google 两大平台广告支出总和的 1%。但截至到秋天，这个数字已经上升到 3%-5%。

不过尽管如此，与 Instagram 等竞争对手相比，TikTok 的广告量依旧很低，平均 5-20 条视频中才会有一条广告。而在 Instagram 上，广告量约占总发帖量的 22%。

不仅如此，在广告类型方面，TikTok 也有很大的增长空间。

目前，该应用的主要受众群体是年轻人，因此时尚、美容以及食品外卖等广告占据主导地位，而游戏和旅游广告覆盖还不是特别多。但随着该应用的年龄受众群更加多元化，这种情况可能会进一步改变。

（本文作者：dakai365）

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