印度行业人士：中国手机品牌在印度“掠夺性定价”致使整体亏损增加

随着中国消费电子产品制造商相继通过低价高质策略抢占印度市场份额，三星（Samsung）、苹果（Apple）、索尼（Sony）、松下（Panasonic）等公司在印度的消费级电子产品业务接连遭受重创。

作为印度消费电子产品的领军企业，三星、苹果、索尼和松下等四家公司在印度市场屡遭重创，当地持续的价格战导致其市场份额大幅萎缩。

在印度市场，尽管以小米、OPPO 和 vivo 为首的中国消费电子产品制造商继续面临亏损，但报告称，三星、苹果、索尼和松下等四大巨头在 2019 财年的利润也出现下跌，甚至有些厂商的亏损继续增加。

最新披露的监管信息显示，Intex 和 Onida 的母公司 MIRC 电子有限公司（Mirc Electronics）等印度本土品牌在 2019 财年也出现了亏损。两名业内高管表示，电子产品价格战已持续到 2020 财年，利润率下滑，竞争也更加激烈。越来越多的制造商可能将面临利润下跌或亏损的局面。

业内高管表示，可以肯定的是，在印度市场，所有头部品牌，如三星、LG、索尼、松下，乃至苹果，都降低了智能手机或电视的价格，这造成了利润率的整体下滑。

监管机构的文件显示，三星在印度的利润已下跌 58%，降至 154 亿卢比（合 2.16 亿美元）；而苹果印度公司的利润则下降了 70% 以上，跌至 26.2 亿卢比（合 3700 万美元）。

小米和 TCL 成功抢占了印度智能手机和电视市场，并迅速获取了大量用户。目前，这两家公司正考虑进军空调和冰箱等印度家电市场。今年，一加（OnePlus）和摩托罗拉也开始涉足电视市场。

印度手机厂商 Micromax 在提交给监管机构的文件中表示，中国品牌在退出美国等海外市场后，正在通过低价策略抢占印度市场，这对市场造成了破坏性影响。

该公司表示：“印度手机厂商，特别是智能手机制造商，已经退居幕后。”对此，三星印度公司前副董事总经理兼行业顾问 R Zutshi 指出：“最近，中国电子产品遭到美国政府的禁令，受其影响，中国在美国的销售出现下滑，因此，中国制造商转战印度市场。印度拥有庞大的规模经济，这是全球许多其他市场难以匹敌的。”

在日本品牌中，松下在印度市场的净亏损已从 2018 财年的 13.1 亿卢比（合 1800 万美元）扩大至 45.9 亿卢比（合 6450 万美元）。而索尼印度公司的净利润则下跌 6%，降至 10.1 亿卢比（合 1419 万美元）。

在印度国产品牌中，Intex 在 2019 财年的亏损额达 28.1 亿卢比（合 3949 万美元），而 Onida 的净亏损为 4000 万卢比（合 56 万美元）。

科技市场研究企业 Veratech Intelligence 的创始人莫希特•亚达夫（Mohit Yadav）对所有这些公司的资产负债表进行了分析。他指出：“中国品牌正通过较低的利润率来扩大市场份额，因此，它们的增长取决于庞大的消费群。这一策略风险系数较高，波动性太大。”

在中国手机厂商中，小米印度公司在 2019 财年亏损 14.8 亿卢比（合 2080 万美元）。相比之下，该公司在 2018 财年实现盈利达 30.1 亿卢比（合 4230 万美元）。与此同时，随着旗下独立品牌 Realme 在印度的全面扩张，OPPO 印度公司的净亏损上涨了约 93%，达 68.8 亿卢比（合 9669 万美元）。vivo 的损失为 1.9 亿卢比（合 267 万美元）。

印度柯达（Kodak）和汤姆逊（Thomson）电视品牌独家授权商 Super Plastronics 首席执行官 Avneet Singh Marwah 表示：“中国手机品牌正在利用低价策略来获取市场份额。他们大多数仍然靠母公司赚取利润。”

最新消息，《印度经济时报》、《印度教徒报》12 月 18 日报道称，印度政府将调高电子产品进口关税。其中，手机关税从 10% 提高至 15%，LCD/LED/OLED 电视机关税从 0 提高至 7.5%。行业人士认为，此举可在进一步推动印度制造的同时，降低外国品牌对印度本土电子产品消费市场的冲击。

（本文作者：索菲亚的燕窝）

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