数据调研 | 89%的移动应用发行商利用视频广告盈利

根据 AdColony 的最新研究结论，视频广告和应用内消费已经成为移动应用发行商最主要的盈利方式。这项以全球 100 家移动发行商为调查对象的研究发现，在盈利方式方面，89% 的受访公司选择了视频广告，应用内消费紧随其后（68%），只有 35% 的移动应用发行商选择了静态展示广告。

移动应用发行商盈利方式选择占比，从上至下分别为视频广告、应用内购、静态展示广告、付费应用下载、原生广告、网盟、电子商务和订阅 | 数据来源：AdColony

AdColny 北美公司客户合作总监 Liz Waldeck-Pinckert 解释道：“因为广告收入不断增长，应用开发者可以优化他们的变现策略以获得更高收益。对应地，广告客户们也可以利用这份调查结果优化自己的广告投放策略，选择当下最主流的和有效的广告类型（例如激励视频、插播视频和静态展示）以获得更多优势。”

应用发行商变现比例对比，从上至下分别为视频广告、展示广告、原生广告、应用内购、付费订阅、付费应用下载、网盟和电子商务 | 数据来源：AdColony

根据研究统计，激励视频广告是目前最有效的视频广告形式，插播视频和静态广告紧随其后。针对参与此次调查的应用发行商所进行的营收测算显示，营收中约有 63% 来自于广告，在此部分中 35% 由视频广告贡献，21% 来自于静态展示广告。

但同时要注意到，游戏与其他类型应用发行商之间存在明显差异。以游戏应用为例，63% 的营收来自于广告，在这部分中视频贡献了 44%，16% 出自于展示，还有 3% 来自于原生广告。

但在非游戏类应用中，66% 的营收来自于广告，其中视频贡献了 27%，29% 出自于静态展示广告，还有 10% 来自于原生广告。

变现效率对比，从上至下分别为激励视频广告、插播视频广告、插页静态展示广告、贴片视频广告、横幅展示广告 | 数据来源：AdColony

根据统计，订阅在非游戏类应用中的收益占比已经不能小觑，目前其贡献比例约为 16%。此外报告还指出，激励性视频广告的用户体验效果最好。

本文作者：（B21993）

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