上线三周 快手旗下Zynn登顶美国iOS下载总榜
继快手旗下短视频应用 Snack Video 5 月 20 日登顶印度尼西亚 Google Play 非游戏应用下载榜单之后，快手旗下另一短视频应用 Zynn 5 月 27 日登顶美国 App Store 免费总榜第一。
短短一个星期，快手攻下了两座城。
白鲸出海也就此向快手求证，从对方反馈的消息来看 Zynn 确实是快手的产品，而且是一个专为北美地区打造的新产品。
快手两款产品分别登顶印尼和美国其实释放出了明显信号，对于海外市场，快手正在发力。快手内部人士表示即便短视频领域竞争激烈，用户对优质内容的需求仍然强烈。
快手成绩亮眼，但却“万年老二”
与 TikTok 和 Likee 通过一个产品“打天下”不同，快手走的是矩阵出海的路线，截至目前快手已经针对不同市场推出了 4 款短视频 App 和 2 款视频剪辑 App。（仅统计了在各市场 Google Play 下载榜进入了 Top100 的 App）
另外，根据 App Growing 统计的快手在各个市场的广告素材投放情况，快手的主要关注区域在巴西、双印和北美。
根据 App Annie 数据，Kwai 在巴西的最好成绩是 Google Play 下载总榜第 3，目前大约稳定在非游戏应用前十。
在印度 UVideo 的成绩也不错，近 3 月最好成绩是印度 Google Play下载总榜第五，日常也可以稳定在非游戏应用下载榜前五的样子。
另外快手新上的 Snack Video 在印尼榜单上也稳定在了下载榜 Top10。甚至相对于 TikTok 最近“被 1 分”的情况，从 Google Play 中用户的评论来看，印度用户并没有波及同为中国产品的 Snack Video。
虽然总体成绩亮眼，但是快手在国外的情况几乎是“万年老二”，显然这不是快手要的，作为在国内唯一能和抖音在一个量级内较量的开发者，快手出海绝不愿意一直屈居“ TikTok ”之下。
所以一款满载快手“争王争霸”心愿的 Zynn 在北美上线了，Zynn 5 月 7 日正式上线，5 月 25 日进入 App Store 下载总榜 Top10，5 月 27 日登顶，从上线到登顶不过 20 天。
当然，这背后一定和大手笔的烧钱买量脱不了关系，但作为快手这样的厂商，不会止于买量。
Zynn 一边与
TikTok 合作，一边大方撒钱
先简单说下 Zynn 这款产品
不同于以往快手或朴素或欢脱的宣传页面， Zynn 走的是清新优雅的风格，而且宣传主页拆解了 Zynn 的主要功能，让用户一目了然。
快手很少会用“One Smile”之外的其他发行商账户，但是这次却例外的选择了小白身份“OWLII”。虽然只是一个微小的变化，但却是有效的。
一位美国用户给了 Zynn 五星好评，并鼓励其他用户卸载 TikTok 使用 Zynn，理由是 TikTok 是中国应用。
下面还原下 Zynn 是如何在短短 20 天左右登顶的，整体下来主要 2 个方向，一个是与 TikTok 相爱相杀，一个是撒钱。
继续与 TikTok 相爱相杀
目前还不能确定 Zynn 都在哪些平台投放了广告，但是非常可以确定的是老冤家 TikTok 一定是平台之一。
书上说“中国取得反法西斯战争的一个重要法宝是战略藐视敌人，战术上重视敌人”，笔者猜想快手一定深谙此道。根据 Sensor Tower 数据 Zynn 在 TikTok 上投放了推广视频，但快手内部人士表示不到 24 小时就被后者封禁。
当然 TikTok 也不会原地等待 Zynn 来蚕食自己最大的付费市场，TikTok 买了 Zynn 的关键词。
撒钱
什么叫用户都是真金白银换来的，Zynn 的用户就是。
用户下载 Zynn 后绑定 PayPal 可以获得一笔美金、观看视频可以赚美金、用专属邀请码邀请其他用户注册还可以赚美金。谁说只有新兴市场撒币好用的，成熟市场也逃不过真香定律，再加上缺少存钱习惯的部分失业美国人，因疫情待业在家雪上加霜， Zynn 此时发钱对于用户可谓雪中送炭。
一位美国网友表示自己已经通过 Zynn 赚了超过 100 美元。根据 Zynn 的规则，每有一个人通过自己的推荐码下载并注册 Zynn，用户就可以获得 6 美元，这样算下来这位用户至少拉了 16 个人。
美国用户评论 Zynn ：到目前为止已经赚了超过 100 美元，这是 iOS 和 Google Play 最好的应用，我无法拒绝 Zynn 的诱惑。
从过往登顶美国 App Store 免费榜单的门槛来看，一天至少也有几十万的下载。
但是撒钱获取用户虽然高效但也有风险，其他的不说了，笔者发现目前 Zynn 在目前在 iOS 美国的评分是 3.8 分。求证快手后对方表示目前撒币行为只针对北美用户，部分不符合地域标准的用户提现申请被拒绝，而恶意刷低分。
美国用户评论 Zynn ：由于疫情影响美国各州经济情况，Zynn 是我唯一的收入，我交不起原来手机的话费所以停机了，但我又没办法换手机号也没办法提现，因为我收不到验证码，我认真观看了视频，但是一无所获，好绝望。
所以按照快手方面的解释，这个用户不能获得奖励金是因为压根不在北美，而不是因为手机欠费。
不管怎么说，Zynn 要是想长久留存用户还是要靠优质内容来提升用户体验。
Zynn 与 TikTok 撞款了
但同时也很小心
前文有提到 Zynn 的宣传页面风格与以往不同，其实内容调性也有一定的变化。快手告诉白鲸出海，Zynn 与全球众多优秀视频创作者建立了联系，希望可以为用户提供更多优质内容。
Zynn 去掉了以往快手旗下常用的社区封面，改成了和 TikTok 类似的 UI，但目前还不支持用户和内容查找，也没有 TikTok 最受欢迎的 Remix 功能。不过目前 Zynn 才是 1.0.2 版本，想来功能也会慢慢完善、创新。
中间的礼盒图标是最受用户喜欢的领钱区域。另外与 TikTok 不同的一点是，Zynn 在刷新后仍然会停留在原页面，不会直接跳转到其他视频，用户想看新视频只能下滑。
下面笔者谈一下自己体验一个小时的直观感受。
就像很多美国用户反馈的一样，Zynn 确实和 TikTok 的风格、页面都有些相似，美式恶作剧是内容主流。
但 Zynn 加入了很多技术流内容、美妆内容以及动物相关内容，另外也有一些比较接地气的内容，还是能看出快手基因的。而且相较于 TikTok 中很多技能和勇气挑战， Zynn 则保守很多，这其实会在一定程度上降低审查压力和舆论压力。
Zynn 在美国花钱买用户很明显就是要和 TikTok 正面罡，再加上如此相似的 UI 和比较撞款的内容风格，想来也是一个有意思的比赛。
本文作者：（辛童）
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