Apptopia：Quibi虽然用户增长不及预期 但好评度优于Disney+与Netflix

HBO Max 上线首日数据

尽管并不是一款全新应用程序，但 5 月 27 日是 HBO Max 在美国正式上线的日子。HBO 通过此次上线正式完成了从 HBO Now 到 HBO Max 的应用迭代和升级。因此也很难以统一的标准将它与其他近期上线的同类产品（例如 Disney+ 和 Quibi）做比较。此外，HBO Now 在 4 月 3 日宣布免费提供大量内容之后又获得了大量新用户，但此次活动的持续时间尚不清晰。

在上线首日，HBO Max 收获了约 3 万次下载，而在第二天下载量则新增了 47200 次。不过这些都是 Max 应用本身的新增用户，因为几乎所有的 HBO 订阅用户早在 2015 年就下载了 HBO Now。在 27 日中，美国地区下载量唯一一个没有超过 HBO Max 的主流 SVOD（订阅视频点播）提供商则是 YouTube TV。

在收获了大约 3 万次安装量的同时，HBO Max 的应用内对话量则上升了 7 万次。这并不是个惊人的成绩，原因则在于大部分美国用户都还没有恢复上班，所以通过笔记本电脑或智能电视观看节目才是更具吸引力的选择。目前观众也可以通过 Hulu 和 YouTube TV 观看 HBO Max 内容。

Quibi 整体受好评

自 4 月 6 日发布以来，Quibi 共计收获超过 400 万次下载，其中 30% 的下载量已经转变成日活用户。虽然现在还无法测算 Quibi 的广告收入，但这款应用通过内购已经收获了 10.6 万美元营收。对于 Quibi 来说，真正的考验要到今年 7 月中上旬，届时将可以看到这款应用在新用户 90 天试用期结束时，还能够获得多少收入。

总体人气评分范围为 0%-100%，其中 100% 表示最高人气评分。本图表数据采用 30 天内的加权平均值，并充分考虑评价数量、最新评价和正负评价比例等因素。| Apptopia

虽然 Quibi 吸引新用户的能力低于预期，但其用户好评度却很高。Apptopia 的评价分析表明，在过去 60 天里，美国地区没有一款顶级 SVOD 应用的好评率能与 Quibi 相比。

在 Quibi 的评价中，出现频率排名第七位的关键词是“Format”（形式），这个词的 Apptopia 影响力分数（Impact Score，衡量一个词对市场情绪影响的加权指数）为 8.9 分（满分 10 分）。在带有这个关键词的评价中可以看到，Quibi 的用户青睐这款应用所采用的短片播放形式。

据统计，“Quibi”是评价中最常出现的关键词，而“Free Trial”（免费试用）排名第二位。虽然喜剧 Reno 911 并没有在上线当天上映，但“Reno”一词还是位居关键词排行榜第十位。这个关键词的影响力分数为 3.0。

本文编译自 People like Quibi more than Disney+ and Netflix – HBO Max day 1 data。

本文作者：（B21993）

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