6月出海收入榜：祖龙娱乐首次跻身收入Top30 《龙族幻想》印尼、美国广告素材差异大

7 月 10 日，App Annie 发布了 2020 年 6 月中国厂商及应用出海收入 Top30 双榜（以下分别简称为出海厂商榜、出海应用榜）。

与 5 月榜单相比，6 月出海厂商榜和出海应用榜都体现了一个字，“稳”，中国各出海厂商的榜单位置已基本固化。出海厂商榜 30 强中，仅掌趣科技、易幻网络 2 个厂商落榜，其余厂商仅有小幅排名变动。出海应用榜中仅《仙境传说 RO》不见踪影，其余 29 款游戏均在榜，回归榜单的《叫我万岁爷》也是老面孔。

6 月出海厂商榜中，唯一的亮点是祖龙娱乐收入排名跃升 7 位，首次跻身 Top30。祖龙娱乐能够跻身出海开发商 30 强榜单，主要得益于《龙族幻想》的突出表现。从发行商来看，《龙族幻想》共有 5 个主要发行商，分别负责日本、韩国、东南亚、欧美、中国港澳台地区以及大陆市场的发行。

发行商数据来源：App Annie

《龙族幻想》各主要市场发行商及游戏图标

6 月出海应用收入榜 Top10 中，2 席由大逃杀游戏占据，7 款为策略游戏，仅有 1 款 RPG 游戏，就是《龙族幻想》。与 5 月相比，《龙族幻想》收入排名上升 3 位，挤进 6 月榜单第 10，根据 App Annie 的数据，主要得益于美国及东南亚市场收入大增，其发行商均为祖龙娱乐。

从广告宣传来看，《龙族幻想》打入东南亚市场主要靠 2 种方法，一是明星代言宣传造势，二是真金白银吸引用户。《龙族幻想 SEA》邀请了泰国女演员 Baifern Pimchanok 做代言人，并以 iPhone11 Pro、AirPods Pro 等实物奖品吸引用户进入游戏，另外，还在多个东南亚本土游戏网站做宣传引导。

图片来源：iMoD

泰国女演员 Baifern Pimchanok 为《龙族幻想SEA》做代言

在这样的攻势下，整个 6 月，《龙族幻想 SEA》始终在东南亚主要 5 国（没进入越南市场）Google Play 畅销总榜 Top20 以内。

6 月 1 日至 7 月 10 日《龙族幻想 SEA》在印尼、新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚 Google Play 畅销总榜中的排名情况 | 数据来源：App Annie

尽管《龙族幻想》在东南亚和美国市场都主打“开放世界”玩法吸引用户，但从广告素材来看，差异还是颇为明显的。笔者以 7 月 9 日投放在印尼和美国的 2 个广告素材为例进行讲解。

数据来源：Appgrowing 国际版

《龙族幻想 SEA》7 月 9 日活跃在印度尼西亚市场的广告

数据来源：Appgrowing 国际版

《龙族幻想》7 月 9 日活跃在美国市场的广告

尽管这 2 个广告视频中都有“汽车”，但显然带给观看者的感受是不同的。在东南亚市场，《龙族幻想》的广告主打生活情感牌，广告素材大多生活气息浓厚，加入浪漫旅行、跳舞等元素，整体色彩明丽。而美国市场，《龙族幻想》的广告素材则更多地融入了打斗、逃生等场景，其他广告素材则出现了展翅升空、滑雪跳高、蝙蝠侠等内容，视觉冲击力更强。

出海应用榜中，BIGO LIVE 和 TikTok 仍然是 30 强中的唯二非游戏应用。而细数 28 款游戏的类别排名，头部由大逃杀游戏《PUBG Mobile》占据，Top10 中有 7 款策略游戏，其中 3 款来自 FunPlus，而中后部的第 11-30 名，尽管 RPG 占了大部分席位，但仍有博彩、三消以及带有放置、音乐玩法的游戏进入。

本文作者：（xiaohan）

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