新品 | 用户日均使用时长5分钟的社交App也受投资人喜欢？
文/辛童
这里是白鲸出海为投资人和开发者寻找产品“灵感”而专设的周更专题——《新品》。
无特殊情况下，《新品》将会每隔一周在周一或周五进行推送（出现紧急工作后延），推送内容为 5 款还未正式上线或者刚刚上线的潜力 App（包括：名称、icon、简单功能介绍、以及 App 亮点）。
文章发布后，笔者将会在下一周为文章内呼声最高的 App 出一期专稿，包括但不限于产品测评、市场分析的深度稿件。另外，也十分欢迎和期待广大读者朋友们分享出你发现的“宝藏 App”，和我一起成为一线社交/泛娱乐产品观察者和挖掘者。
社交越来越垂，是创业者为规避与巨头的竞争而另辟的蹊径。这个垂，可以是性向、可以是种族、可以是肤色。而最近，显然创业者们在开各种脑洞，现在已经延伸到养不养宠物、是否更注重健康。
GoGetter 正式上线的时间是 2019 年 6 月 28 日，根据其官网介绍 GoGetter 的建立是希望将同样热爱运动的人们连接起来，从而建立牢固、健康的恋爱关系。笔者在注册账户时，发现 GoGetter 要求用户不可跳过地选择 4 项自己喜爱的运动。
和大多数 Dating App 一样，用户也是通过左右滑动来表达自己对其他用户的喜爱度，但不同的是，GoGetter 采用按次付费的商业模式。用户选择右滑自己喜欢的用户时需立刻支付 1 美元，而只有当对方也同样右滑并且支付 1 美元时，双方才会成功建立匹配关系，人性化的一点是，如果在 48 小时内未收到对方的回应系统将会把 1 美元退回账户。也就是说，GoGetter 希望用户花出去的每一分钱，都能有回应。而这种心理暗示，应该能让用户对产品有更强的信任感。
GoGetter 创始人 Andrea Miller 在接受媒体采访时表示，人们漫无目的地左右滑动并没有任何意义，不仅浪费了时间，也无法找到心仪的约会对象，我们希望给开发者提出一种指示，让他们更确定自己的目标也更珍惜匹配机会。
不得不说，GoGetter 是十分大胆的。将传统的订阅模式，改为按次收费；将许多 Dating App 主打的男性收费，改为男女双向收费；另外还选择了热爱运动这个相对利基的市场。
从官网首页图大致可以看出，Taste 是一款有态度的 Dating App。和官网风格一样，Taste 在 App 中也采用了黑色极简 UI。
目前全网关于 Taste 的报道少之又少，笔者只能零星拼凑出，创始人 Brock Kyle 是一位非裔黑人，拥有多年互联网从业经验，目前全职就职于美版拼多多之称的 Wish，任客户经理。
Taste 公司成立于 2016 年，Taste 网页以及 App 正式上线于 2020 年。不论是公司官网是由自助建站平台 Wix 完成的、还是 LinkedIn 显示的 2-10 人的公司规模、又或是创始人兼职创业，都表明 Taste 目前应该还是一个小公司。
但 Taste 确实也有自己的创新。根据其 LinkedIn 主页简介，公司的定位是“A way to meet someone as crazy as you are”。Taste 帮助那些对待争议问题持有同样观点的用户建立匹配。这些争议问题包括“你是否认为现在大学价格过高、给你 100 万美元你是否愿意和特朗普同居”等颇具话题性的思考。
除此之外，在没有更多问题出现时，用户也同样可以选择在 Taste 上采用左右滑动的方式与其他用户匹配。滑动匹配可以说是创始人为 Taste 用户留下的 Plan B，但笔者认为正是这个 Plan B，破坏了 Taste 的浪漫主义色彩。
ClickDate 正式上线的时间是 2018 年 1 月，目前最受欢迎的国家是巴西。尽管上线已有一段时间，但目前的知名度仍然十分有限。根据 Xrank 统计数据，目前 ClickDate 知名度全球排名约为第 255 万名......
而本次将 ClickDate 选入新品专题主要是因为 ClickDate 将心理学方法引入应用。首先，用户在注册时需要上传一张真实的照片，系统会根据面部偏好为用户进行匹配。另外，用户需要回答一些系统下方的关于自己和伴侣认知的调查问卷，ClickDate 会通过心理学分析用户填写的答案，来判断用户的潜意识认知和需求，帮助用户找到正向互补的另一个 Ta。
但其实 ClickDate 并不是第一款也不是唯一一款将心理学引入交友的 App，日本约会交友 App With 能持续保持好口碑的原因也和利用心理学进行交友匹配有很大关系，越来越多的用户希望找到性格合适的另一半，而心理学测试被认为是有效方法之一。
尽管 Sensor Tower 显示，The Round 的上线时间是 2018 年，但根据笔者了解 The Round 在 2020 年 5 月才开始公测、8 月才正式上线，而且仅对很有限的几个国家开放注册。
The Round 的设计思路和其他 Dating 甚至社交 App 都有很大不同。对于多数社交娱乐 App 而言，衡量 App 成功与否的一个重要标准是使用时间，用户使用时间越长证明 App 的用户粘性越好。
但其实各项数据表明，Dating App 很难做到沉浸式 App。交友用户的行为更偏向于高频低时长。用户的行为特征主要是一天多次打开，看有没有人跟我打招呼、或者“喜欢”了我。而之后的更深度的交互转向其他平台。
The Round 的设计偏向于减少用户的无效打开。用户在每天下午两点才可以开始使用 The Round。每天下午两点，用户可以在 App 上设置自己的交友偏好、方便约会的时间以及方便约会的地点，而系统会为用户推荐 5-15 个有相似偏好、相同时间的 Ta 进行匹配。匹配成功后 The Round 会根据双方的兴趣提出约会建议或约会活动策划，比如湖边散步、一起上烹饪课、一起喝酒等等，双方可以根据情况自行选择线上或线下约会。而不管选择何种约会模式，约会都必须在 48 小时内完成，否则匹配将会失效，也就意味着 48 小时即为一回合。
The Round 创始人 Calser 认为时间压力会帮助人们提高效率并做出更加真实的内心选择。另外，在 The Round 上用户在同一时间只能和一位用户聊天，这也要求用户必须投入更多的精力，这比此前新品第二期提到的最多同时和三个人聊天的 Elate 更为严格。
另外，The Round 其实是 Calser 第二次在约会交友赛道的创业，此前以共赴晚餐为主题的交友 App Dindr，因受到 Tinder 发来名称过于相像的律师函而被迫收尾。截至目前 The Round 已经获得了 55 万美元的种子轮融资。
不得不说，The Round 对用户的行为有一定的观察，并希望通过时间设计来解决问题，从项目来看，比较好的一点是提高用户迅速奔现的效率的同时，其业务模式也给商业化直接带来了一定发挥空间。
Elpha 正式上线于 2020 年 4 月 5 日，目前仅有 iOS一个版本，虽然评论数不多，但用户似乎对 Elpha 分外满意，App Store 评分为 5.0 满分。
大家可以简单地把 Elpha 理解为女性版脉脉或LinkedIn，即为一款女性职场社交 App，和脉脉一样，Elpha 也更偏向科技和互联网行业。
目前 Elpha 有 Feed 流、社区、发布、通知、信息等 5 个一级菜单，用户既可以对别人发表的内容表达看法，也可以发布自己的内容，和其他职场社交 App 没有很大不同。
通过笔者观察，在 Feed 流页面用户分享的内容涉及职场吐槽、减压方法、升职日记、职场社交、求职等多个内容。而在社区页面涉及的内容就更为广泛，包括生活方式、健康运动、职场建议、科技、增长、B2B、个人成长、投资理财、社交文化、Dating & Social、亲子育儿、销售、offer 分享、职场穿搭等百余个社区，有的社区活跃度比较高的成员可达 4 万余人、Po 文上万条，也有的社区只有零星几个人和零星几条内容。
Elpha 创始人兼 CEO Cadran Cowansage 在 2016 到 2019 年年间在 YC 任工程师，在 YC 期间创立了 Leap 以方便以及和其他女性同事的交流，而后将其剥离出来正式更为名 Elpha。
不得不说的是，职场女性是一个很特殊的群体，面临的问题与压力让用户天然拥有共情能力和同样感兴趣的话题，且内容具有非常大的可扩展性。
或许颜值至上仍是现在的主流，但绝不是永远的主流。
随着互联网科技的持续发展，用户会更加清楚自己在 Social & Dating 上的需求，这也就意味着用户对于产品的挑剔性会越来越高，而那些真正可以提高用户效率、帮助用户解决问题或者那些帮助用户创立自由、真诚的社交空间的 App 或许将真正走向光明。总之，我们需要朋友、伴侣，更重要的还是希望可以交流、可以分享悲欢，所以能满足这些诉求的 App 慢慢将会演化成刚需 App。
欢迎大家在下方的留言区谈谈你的感受！并且为你感兴趣的产品序号点赞，我们下周将会为点赞量最高的 App 撰写深度稿件，下周见！
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