Snap财报丨首个没“烧钱”的季度，对抗TikTok的Spotlight版块用户已达1.25亿

美国时间 4 月 22 日，「Snapchat」的母公司 Snap Inc. 发布了 2021 年 Q1 的财报。

文/pridecheung

整体来看，Snap 的收入和活跃用户都在 2021 年 Q1 有所突破。其中该季度的收入为 7.7 亿美金，同比增长 66%；日活用户为 2.8 亿，同比增长 22%。在财报中，CEO Evan Spiegel 表示在 2021 年 Q1，Snap 的收入和日活用户增长率的同比涨幅都达到了近三年以来的新高。

下面来看具体的业务表现。

亏损同比缩减 6%，第一次没有“烧钱”

根据财报显示，Snap 第一季度的收入达到 7.7 亿美金，同比增长 66%，这一数据比华尔街的预测数据高出 60%。

财务方面更令人惊喜的可能是 Snap 的亏损得到了控制。根据财报显示，该季度 Snap 的净亏损为 2.869 亿美金，与去年同期的净亏损 3.059 亿美金相比缩减了 6%。同时，不按照美国通用会计准则的调整后净利润为 255.1 万美元，相比之下去年同期的调整后净亏损为 1.141 亿美元。

根据 Twitter 博主 Alex Heath 的介绍，这也是 Snap 第一个没有烧钱的季度。

日活增长率创三年新高

对抗 TikTok 的新功能表现亮眼

从用户的活跃情况来看，在 2021 年 Q1 「Snapchat」的 DAU 达到 2.8 亿，同比增长 22%。据 Snap 财报的介绍，在美国、欧洲以及其它国家和地区，「Snapchat」的 DAU 都有增长；在 iOS 端和 Android 端，DAU 也都有增长。同时，在这个季度中，Android 用户的 DAU 也首次超过了 iOS 用户。

下面来看「Snapchat」平台内几个具体业务的表现。

首先是去年推出的旨在对抗「TikTok」的短视频功能 Spotlight，财报显示，Spotlight 三月份的用户量达到了 1.25 亿，在印度、墨西哥、巴西推出这一功能之后，Spotlight 已经在 14 个国家上线。

Spotlight 功能

「Snapchat」的 Discover 版块也是平台内呈现内容的一个重要版块，之前为独立的一级标签，现在已经被 Spotlight 取代，可以看出 Snap 对于这个功能的重视。在将 Spotlight 单独设立为一级标签之后，Discover 版块被归入了底部第四个标签“Story”中。在 Discover 中主要内容为 Snap Original 原创短剧和其它「Snapchat」用户分享的 UGC 视频内容。在这些内容中， 据财报显示，在 2021 年 Q1 平均每月有超 7500 万的用户观看美妆相关内容。

近一段时间以来，「Snapchat」一直在电商方面发力，例如前一段时间收购了商品推荐平台「Screenshop」，让用户可以在平台内发现商品并完成购买。而用户对美妆视频内容的兴趣很高，接下来「Snapchat」是否会借助这些内容带货可以是出海美妆品牌关注的方向。

基于 AR 技术的滤镜是「Snapchat」的另一个重要功能，根据财报显示，在 2021 年 Q1 每天使用 AR 镜头互动的用户量同比增长了 40% 以上，同时利用「Snapchat」的 Lens Studio 创造的原创滤镜的观看量同比增加了 50%。

对于最重要的广告业务，Snap 也在继续布局。在 2020 年 Q1，「Snapchat」又与多个广告主达成合作，比如与线上健身社区「SWEAT」合作，推出互动式健身滤镜、与「American Eagle」合作，推出可以试穿牛仔裤的滤镜等。

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