Snap收购Fit Analytics，在时尚电商领域发力

据外媒报道，3 月 18 日，Snap 完成了一项收购，意味着其业务开始向电商购物方向拓展了。

Snap 近期收购的是一家柏林的公司 Fit Analytics，该公司通过丰富的个性化工具以及分析方法帮助线上购物者确定合适的服装、鞋子尺码，同时帮助卖家判断出如何提高整体销量。

Fit Analytics 有 100 名员工，他们将由 Snap 的工程副总裁 Nima Khajehnouri 管理。此外，Fit Analytics 已经与大约 18,000 个零售商建立合作关系，其中包括多家大型零售商，例如「North Face」、「ASOS」、「Calvin Klein」、「Patagonia」、「Puma」等。

这意味着，Snap 不仅拥有了一个技术团队，还增加了大量电商技术业务。Fit Analytics 将继续经营其现有业务，同时还将努力帮助 Snap 打造一个新一代时尚购物平台。

Fit Analytics 的 CEO 兼联合创始人 Sebastian Schulze 在宣布这次收购交易的博文中表示，这次收购对 Fit Analytics 的合作伙伴来说是一个开始。利用 Snap 的规模和能力，Fit Analytics 不仅将继续为现有客户服务，还将深化与品牌合作伙伴和零售商的关系。

Fit Analytics 的主要技术是让人们输入自己的尺寸，利用机器学习将这些尺寸与衣物或鞋子相匹配，从而帮人们找到最合适的尺码。

Fit Analytics 的另一项技术是将用户上传的个人照与服装匹配。考虑到 Snap 是一家专注于用户视觉体验的公司，因此这项技术虽然不是 Fit Analytics 的重点，但值得关注。

Snap 对 Fit Analytics 的收购为社交媒体公司带来了一些不同的发展思路。

对于 Snap 来说，这是一个增加盈利点的方式，该公司现在每季度收入接近 10 亿美元，其中大多数来自于「Snapchat」上广告变现，因此 Snap 必然要寻找其他赚钱方式。

而无论 Fit Analytics 是否被集成到「Snapchat」中，也无论 Apple 和 Google 今后如何影响 APP 在移动平台上的变现方式，Fit Analytics 都已经能够通过其电商服务获得可观收入。

疫情使很多零售商更加重视其电商渠道，这意味着 Fit Analytics 这类的公司将会有更多机会，而现在，这些机会都是 Snap 的了。并且，从 Snap 的广告业务上能够看出，Snap 已经与时尚和美容品牌建立了实质性的关系。例如，Q4，Snap 为 NYX 和 Ralph Lauren 进行了 AR 推广。Fit Analytics 的加入可以帮助 Snap 与用户的互动更加多样化。

Snap 没有指出将如何利用 Fit Analytics 的技术，但值得注意的是，「Snapchat」的核心受众是青少年，他们恰好也是时尚零售商的目标群体。Piper Sandler 的研究显示，2020 年秋季，服装、时尚配饰和鞋子开支占美国青少年消费总额的 33％，超过视频游戏、音乐和食品等其他类别开支占比。

在线购物有很多好处，例如不受时间地点限制、有多种支付方式等，但其最大的缺点就是用户无法试穿。Fit Analytics 提供的工具是时尚类电商购物中缺少的一环。因此，如果有效将 Fit Analytics 整合到「Snapchat」中，或许能够帮助「Snapchat」提高其商业价值，成为 DTC 品牌的另一个营销渠道。

值得注意的是，Amazon 也在这一领域进行了大量投资，除了收购 3D 建模公司 Baby Labs 之外，还推出其他许多服务，比如试穿后退回功能等。但无论怎样，掌握技术才是最大的竞争力。

到目前为止，Snap 已经完成了大约 20 项收购，领域涉及广告技术、定位服务、AI 与 VR 技术等。Fit Analytics 似乎是第一个专注于购物和时尚电商的收购项目，但这大概率不是最后一个。

本文编译自：Snap acquires Fit Analytics, a fitting technology startup, to double down on fashion and e-commerce

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