iOS 14.5 开关失效，引发大量用户进入限制追踪状态，加速隐私影响的来临！

从北京时间 4 月 27 日凌晨起，苹果官方正式推送了 iOS 14.5 正式版系统更新。

iOS 14.5 一个大更新就是限制追踪的正式实施。

该框架之前就已经存在于 iOS 系统上，但 iOS 14.5 将其变成了强制要求，所有 App 必须在征得用户同意后才可以跟踪用户数据，禁止一切耍小聪明的行为！！！

追踪开关失效

然而更新到 iOS 14.5 正式版后，AppStare 凝视君在测试时发现隐私追踪功能出现异常，有很多用户也发现自己设备的跟踪选项是灰色的，无法手动设置开启。

不仅是国内，海外也有不少用户遇到了此问题。实际上，在 iOS 14.5 发布之前，也有类似情况发生，部分低于 iOS 14.5 版本系统的设备也无法手动设置跟踪选项。

加速影响的到来

与此同时，海内外 Up 主也纷纷发表观点，出于隐私保护的原因呼吁用户关闭追踪功能。

按照此前的预测，三个月左右会有大约 80% 的用户更新至最新版本，导致三个月后将会有 60-70% 的用户数据无法被跟踪到。对于开发者和广告商来说，若异常现象持续，会对获取 iOS 用户的 IDFA带来不小的影响。如果开关失效问题持续，可能会加速用户关闭追踪功能的进程，也必然会加速影响的到来，进而大大影响近期的推广动作。

根据 App Stare 工作人员的测试，将 Apple ID 更换至海外账户并登录系统，或将目前的 Apple ID 退出之后重新登录即可恢复正常。但预计大部分用户并不会主动这么做。

截至发文，已有部分国内及海外用户向苹果反馈问题，这一现象是否属于苹果系统 bug，仍需等待苹果后续的更新调整。

开发者如何应对？

苹果基于自身的隐私政策，给到了两个框架来支持拒绝跟踪的用户，分别是：

1. SKAd Network 归因框架

2. Ad services 归因框架。

1、“SKAd network”归因框架

SKAd network privacy preserving at attribution API），允许注册的广告网络通过接收来自 Apple 的签名信号，将应用程序的安装归因于特定的广告系列。这样一来，他们便可以验证广告中发生了多少次安装，并在保持用户隐私的同时，确定最有效的广告系列。

SKAdNetwork 允许广告网络在保留用户隐私的同时为应用程序安装分配属性，因此您无需使用 AppTrackingTransparency 提示。

SKAd 框架重点：

1. 可以归因拒绝追踪的用户

2. 可以归因事件，采用用户价值的信号

3. 可以归因源应用

4. 可以识别重新下载

5. 支持视频和互动广告

2、Ad Services 框架

Ad Services 框架，可以归因 iOS 设备上的的 App Store（Search Ads），Apple News 或 Stocks 的应用程序下载活动。是取代早期 iAD 框架的一种新的归因 API，通过请求和生成 token 来请求 Apple 服务器来获取归因信息。

具体工作原理示意图：

图片来源：Appsflyer

目前，根据从 Adjust 和 Appsflyer 获取到的实际情况，通过 AdServices 框架可以完美对 Apple Ads 中 Search Ads 进行归因，其中包括拒绝被追踪的用户，甚至由于 LAT 的取消，数据误差将进一步减少。

Ad Services 重点：

1. 用户是否限制追踪，对 Apple Ads 归因并不影响。

2. 后续的 App Event 事件由 MMP 提供，可以得到较好的追踪。

3. Apple Search Ads 在技术文档已经改名为 Apple Ads。

4. Apple Ads 将会支持 App Store（Search Ads），Apple  News 或 Stocks 产品的广告。

结语

据悉此次 iOS 14.5 经历了共计 10 次版本更新，是目前所有版本中测试版本最多的一个 iOS 系统，期间还有测试版推送撤回，时间跨度从 2 月 5 日 beta 1 到 4 月 22 日的 RC 版。

此次开关失效引发的大量用户进入限制追踪状态，后续影响究竟如何？苹果是否可以尽快修复 bug？

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