当游戏社交OG们，转向元宇宙
文/辛童
2018 年 Q2，Hago 上线。
2019 年 Q3，Hago 全球 MAU 达到 3230 万。
2018 年 Q3，Yalla Ludo 上线。
2021 年 Q3，Yalla Ludo 全球 MAU 达到 1569 万，全球营收达到 1740 万美元。
（这是 Yalla Ludo 财报中最后一次对 Yalla Ludo 活跃用户进行单独计算，此后不再按照单个产品公布活跃用户以及付费用户数据，故上文下图均截止到 Q3，不过从财报整体数据来看，应仍处于正向增长当中）
Hago 在拉美和东南亚的成功让开发者们看到游戏社交的发展潜力，Yalla Ludo 在中东北非的畅销让开发者们看到游戏社交的盈利可能。两款产品从不同的角度、在不同的时期，启发中国出海开发者关注游戏社交。
于是，越来越多的游戏社交产品开始面世。
而元宇宙的到来，对于游戏社交 App 而言似乎好坏参半。利在，游戏社交与元宇宙现阶段的互动方式有很多共同点，这对于扩大游戏社交用户的基数有很大帮助，有更多用户开始了解并使用游戏社交产品，这样的市场教育，千金难买；弊在，有更多社交、游戏、区块链大厂入局该赛道，试图用资金、技术、人才，加快推进元宇宙发展改变现有竞争格局，这也意味着用户对于游戏社交的使用体验将会提出更高的要求。
虽然游戏社交 App 从理论上讲可攻可守，毕竟游戏社交与元宇宙之间仍有一定缝隙，但从几款游戏社交 OG 的产品更新情况以及背后开发者的动向来看，多数更倾向于站在风口上，飞着走。
整体来看，大家的发展策略、发展阶段和投入程度各有不同。
欢聚集团，先是在 Hago 中更新了 Space 虚拟场景功能，接着又于 7 月 4 日推出独立 3D Avatar 社交应用 Dera，后者主要面向中东北非地区。
Yalla Group，在游戏社交产品 Yalla Ludo 之外推出了 3D Avatar 社交应用 Waha，后者作为集团进军元宇宙的重要一步，在虚拟场景和 3D Avatar 之外，正尝试将音频流媒体和视频流媒体融入其中。
Kippo，原本的游戏玩家滑动匹配交友应用，选择于 2022 年 1 月在应用商店向用户官宣已经进入 KIPPO 2.0 阶段 Kippoverse，玩家可在虚拟场景内自由交互。
WePlay，虽然才上线不久，但其背后的微派网络旗下会玩 App 和微派桌游助手公众号则绝对算得上国内游戏社交的前辈，目前正尝试将游戏社交与虚拟进行融合。
先说结论，笔者作为一个至少体验过 50 款“元宇宙社交”App 的用户，整体来看，游戏社交 OG 们交出的元宇宙答案仍然处于非常早期的状态，尤其欠缺 UGC 部分。但从另一个视角来看，却很好地解决了“用户要在元宇宙世界里干什么”的问题，我们下面逐一来看。
除了游戏匹配外，目前 Hago 支持用户在平台内加入或创建 Space、Party 和 Multi-Video 等三种不同的房间，后两者分别为语音房和视频房，而 Space 目前为用户提供了咖啡厅和开斋节两种主题空间，所有用户可以不限时免费使用咖啡厅空间。
而开斋节主题空间需要支付 1999 钻石后方可免费使用 7 天，约 4.33 美元。但其实两个主题空间并没有根本差异，不过开斋节主题空间多了些节日相关装饰...
Hago 的咖啡厅场景以红、棕、绿配色为主，设有 1 个吧台、2 套桌椅以及一个环形卡座，用户可根据喜好在合适的位置休息。系统将会根据用户的性别为用户随机显示一个 3D Avatar 形象，用户可以通过 Avatar 在场景内通过文字、语音进行自由交互，另外用户也可以赠送爱心、鲜花、气球等礼物给自己感兴趣的用户，礼物价格在 10 金币-2000 金币不等，即 0.02 美元-4.43 美元不等，礼物多为食品和饰品。
用户可以通过操作摇杆来帮助 Avatar 前后左右移动，或者用户也可以点击座椅坐在自己喜欢的位置。
比较有趣的是，Hago 在将 Ludo 模式进行简化后引入场景中供用户娱乐，坐在环形卡座的用户们可以通过摇骰子开始“HADO”游戏。HADO 游戏为 1v1 模式，两名用户分别站在起点处轮流摇骰子，前进步数与摇到的点数一致，不过路上设有特殊点位，可能触发前进或后退机制，最终先到达终点的用户获胜。
HADO 是 Hago 将虚拟与游戏社交结合在一起的一次简单尝试，虽然粗简但也用了心思。如果用户愿意的话也可将自己在 Hago 的场景用“相机”进行记录，拍照完成后，系统会提示用户将带有 Hago 水印的照片分享给 Hago 好友，或其他社交媒体平台。不过对于是否适合在咖啡厅里玩真人版 Ludo，笔者持怀疑态度。。。
而从应用商店描述和应用商店截图来看，欢聚集团旗下专门的 3D 虚拟社交应用 Dera 则提供更加丰富的场景选择、3D Avatar 个性化调整以及猜骰子点数等更多元的社交游戏，想来会更有趣一些。不过由于目前 Dera 仅面向沙特、阿联酋、摩洛哥等 8 个中东国家开放，因此暂时无法进行更详细的体验，后续体验开放后我们将会进行更加详细的拆解。
Kippo：让游戏社交完全融入元宇宙
图片来源：Kippo
Kippo 原是一款以“左右滑动匹配帮助游戏玩家找到队友”见长的游戏社交 App，由前华尔街算法交易员 David Park 与建筑设计转产品的韩裔 Cheeyoon Lee 共同创立。与 Hago 的浅尝辄止有所不同，Kippo 将产品重心的大半转移至元宇宙。目前 Kippo 共有虚拟主页、滑动匹配和信息三个 Tab。
用户既可以如使用 Kippo 1.0 一样，在了解对方的照片、所玩游戏、个人介绍、性格特征、星座、生活特点、寻找目标以及地理位置后根据自己所需点击左/右滑选择是否与对方进行匹配。
也可以在 Kippo 2.0 中进行元宇宙探索。在正式开始使用之前，用户需要先搭建自己的 Avatar，用户可以根据自己的爱好对 Avatar 的肤色、发型、服装和配饰进行个性化选择，不过有趣的是一经确定，用户将无法再对发型和肤色进行修改。这也意味着 Kippo 希望用户真的将 Avatar 当作“另一个自己”般对待。
在虚拟形象构建完毕后，Avatar 将会出现在一块独立的、色彩绚丽的半开放 Loft，看起来和缓缓星球房间以及 QQ 小窝有些类似，不过颜色更加丰富和跳脱。
Kippo 将 Loft 空间分成设置、主页、衣橱和 KIPPO VERSE 等 4 个部分。当用户通过屏幕摇杆控制进入指定区域并点击相应图标时即可打开对应功能。衣橱和 KIPPO VERSE 在楼上，用户在衣橱内或者场景内都可以更换服装和配饰。
目前 KIPPO VERSE 共有 KIPPO 中心和 Tulum 度假区等两个大的场景，偶尔还会在展厅举办 NFT 艺术展。用户可以在场景内自由的走动、与场景道具以及场景内的其他用户进行交互，交互方式上没有什么特别，当用户与其他用户距离较近且位于同一休息区时则自动结成语音聊天室，离开则聊天断开。但从笔者的体验来看，KIPPO 中心虽然空间不大，分区却有意思得很。
KIPPO 中心以中央广场为中心，四周分布海滩、草坪、冰场、沙地、跑道、足球场等 6 大功能分区，虽然用户可以在任何一个区域走动和交互，但不同的区域有不同的风景和活动。
中央广场以喷泉为中心，周围环绕 2 家咖啡馆、2 个甜品铺，用户可以在这些店铺的户外就餐区自由落座，并与其他用户互动。或者用户也可以独自或与其他用户一起在中央广场玩“卡牌消除”游戏。在该区域所有卡牌均正面朝下，用户站在卡牌上并原地跳跃，卡牌自动翻面，接连翻开的两张卡牌若一模一样则连线成功，否则两张牌将自动翻转回去，有点像连连看虚拟版。该游戏既考验用户的走位，也关注用户的记忆力和协同力训练。
1、在中央广场的正右侧出口是一块滑冰场，进入该区域后系统将会为用户自动更换滑冰鞋，用户可以在屏幕上操纵摇杆帮助 Avatar 开启丝滑的滑冰体验。虽然无法完全还原现场体验，但也做到了一定程度的模拟，初次体验还蛮有趣。
滑冰场上方出口连接的是卡丁车跑道，用户可以选择自己喜欢的颜色的卡丁车，并通过操作摇杆控制方向，完成从起点到终点的驾驶。双环形跑道设计，到处乱撞的感觉与线下卡丁车体验有些相似，若能加上震动触感，可能会更加有趣。
滑冰场下方出口连接的是一个户外轰趴馆，用户坐在树墩桌椅上，与好友畅聊或者只是静下来欣赏花草。
2、沿着中央广场的左侧出口向前走是由 4 块园艺作品组成的园艺观景区，分别设有食草龙、霸王龙、大象和小兔子 4 个园艺作品，当用户走过并穿越园艺时将会听到系统预设的动物声音，新奇有趣。
园艺观景区上方出口连接的是一片草墙迷宫，用户可以通过操纵摇杆在迷宫中穿梭、与朋友玩捉迷藏或者也可以坐在迷宫的休息区与好友畅聊。
沿着园艺观景区下方出口向前漫步便可以看见足球场，用户可以亲自下场参与足球比赛，或者也可以坐在看台上为自己喜欢的用户或队伍加油助威。
3、在中央广场的正上方出口，是由多个六边形组成的 4 块跳跃色块娱乐区，与卡丁车跑道相连。用户通过在六边形上跳跃落下使六边形形状发生改变，一块图形最多有 6 种颜色，用户可以通过跳跃实现图形颜色的统一，或者按照自己的心意使图形呈现特定的颜色。
4、中央广场的正下方出口对应一片沙滩，沙滩左右两侧分别与足球场和户外轰趴馆相连。用户可以在沙滩的任意角落闲坐享受美景，也可以坐在游泳圈上感觉海浪波动，或者也可以参与沙滩排球比赛，完全无需担心在沙滩上会无聊。
相较于一般的元宇宙社交 App，Kippo 在场景和规则的设定上更多地考虑到了用户在场景内的休闲和娱乐，虽然游戏设计都较为简单，但是对于用户使用场景的包容上相对较高。在 Kippo 中，独自一人与场景互动、多人在线语音社交等不同的社交娱乐方式均被支持。
WePlay：元宇宙之路，
从把 Avatar 融入游戏社交开始
既不同于 Hago 的浅尝，也不同于 Kippo 的决心，WePlay 将“元宇宙”融入到原有的场景当中。
在注册账户时，除了基础的信息资料填写，WePlay 还鼓励用户在 Play 秀中编辑自己的 Avatar 形象，用户可以根据自己的偏好完成五官、妆容、美瞳、耳环、眼镜、服装和鞋履的个性化选择，Avatar 付费素材价格在 1080-15880 金币不等，多数在 1080-1480 金币之间，在 2 美元-16 美元不等。
或者用户也可以通过在“月的祭司”处抽奖获得高阶素材，用户每天享有一次免费抽奖机会，或者也可以通过金币充值水晶兑换更多抽奖机会，每颗水晶的价格是 600 金币约 1 美元，随着幸运值的不同将有机会获得 C、B、A、S 等不同等级的服装。
设定完成的 Avatar 形象，将出现在“太空狼人杀”和“123 木头人”游戏当中。用户通过操作屏幕摇杆控制 Avatar 使其在场景内自由移动，并需根据游戏规则完成指定任务。
以 WePlay 最热门的“太空狼人杀”游戏为例，用户可以通过随机匹配或邀请好友进入游戏房间，每 10 人开启一局游戏。在经典模式中，狼人 2 人、好人 10 人，好人需要通过完成任务填满任务进度条或者投票使所有狼人出局获得胜利，狼人需要干扰好人完成任务致使其超时或者狼人人数大于等于好人人数即可胜利。
在游戏进行的全过程都将由 Avatar 代表用户进行游戏，涉及到玩家移动、完成任务、玩家发言、结果展示等各个环节。
此前 WePlay 还曾进行“小世界”尝试。用户可以在 WePlay 中创建“小世界”，并邀请好友加入小世界。用户将以虚拟形象的方式出现在世界当中，小世界采用了“虚拟形象+状态+位置”的模式，与此前在国内爆火的啫喱有些类似。不过没过多久小世界就逐渐消失在版本更新当中。小世界的消失既是用户选择的结果，其实也是 WePlay 游戏社交的元宇宙进程选择。
Waha：稳扎中东，小步迭代
我们曾在对 Yalla Group 的 2021 年 Q4 以及 2022 年 Q1 财报解读时详细拆解了 Waha 在 Avatar、虚拟场景以及社交互动上的尝试。感兴趣的读者可以阅读《数据之外，Yalla Q4财报带来了中东气息浓厚的元宇宙App》、《Yalla Group越来越“腾讯”了｜财报解读》两篇文章进行了解。
Waha 与市面上其他元宇宙 App 的一个明显不同是，Avatar 面孔具有明显的中东特色，这也意味着 Waha 仍然打算从自己的优势市场切入来逐渐进行元宇宙尝试。
根据点点数据统计，Waha 在过去一年进行了 6 次版本更新，尽管次数不多，但每次都会带来一些明显改变，这也使 Waha 走在逐渐完善的路上。
从 Avatar 上看，Waha 支持用户调整服装、饰品和身体三个部分，而且在每个部分都给出了丰富的可用素材选择，也会结合中东用户的特点进行一些本地化供给。如在女性 Avatar 设定时，除了常规的选择，也提供了民族风格印花长裙、头纱、海娜纹身等明显中东特色的素材。除此之外，Waha 还允许用户根据自己的需求和审美创造衣服，供自己使用或出售。
从场景上看，除了 House Party，Waha 目前又拓展出 Disco 舞厅、秘密沙漠、私人海岛、甜蜜花园、摩登咖啡等 5 个不同的场景供用户选择，不过以上 5 个场景均需付费解锁，解锁价格在 2599 金币——12999 金币不等，即 22.8 美元—108 美元不等，价格昂贵。
不过从主页显示的场景数量来看，还是有不少用户愿意为此付费。
从交互上看，在原来的位移和场景互动之外，Waha 在 9 月 17 日的版本更新中增加了“一起观看 YouTube 视频”功能，当房间所有者用户等级达到 2 级时，用户可以通过上传视频链接与房间内的其他用户分享内容。另外，Waha 还增加了单人动作和合作动作，用户可以通过舞蹈和握手与其他用户交互并增进感情。
尽管多是些常规的升级但 Waha 能够在半年的时间里成为一款相对完善的元宇宙概念社交 App，也体现出其母公司 Yalla Group 的产品力。
总之，从游戏社交 OG 们的产品变化来看，毫无例外地都有关注元宇宙，但认知思维和投入程度有很大不同，整体看似乎更倾向于稳健型改变，机会都是在原有的产品模型中增加一部分元宇宙概念或者说虚拟的内容。相较于大跨步前进，OG 们似乎更喜欢小步快跑。
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