海外网文作者之争：Webnovel“躺平”，GoodNovel抢人

不久前，广大大发布了《2022 全球移动应用（非游戏）营销变现白皮书》（以下简称《白皮书》），GoodNovel 延续了上半年的增长势头，再进一步。

文/尾巴

在年中选题《2022年网文出海又变了：美国卷不动了去中东，阅文屈居第3名？》一文中曾提及，GoodNovel 上半年在美国市场明显加大了投放力度，收入也随之快速增长，2022 年 2 月 - 4 月双端收入达 1230 万美元，一举超过阅文成为出海网文 App 收入 Top2，与第一名 Dreame 相比差距也不到百万。而根据广大大最新的《白皮书》，GoodNovel 再进一步，已摘下出海网文 App 收入桂冠。

GoodNovel 分别位列 2022 年 iOS/Android 

阅读类应用收入 Top 5 和 Top 2 | 广大大《白皮书》

根据《白皮书》，GoodNovel 分别位列 2022 年 iOS/Android 阅读类应用收入 Top 5 和 Top 2，均为本次统计中出海网文 App 的最高排名，按照这个数据，GoodNovel 应该是 2022 年收入最高的出海网文 App。单结合投放榜的成绩来看，GoodNovel 营收成绩不错的原因似乎已经足够直观了，2022 年全年新阅在网文投放上砸了不少钱，一口气将 GoodNovel 投到了 iOS 阅读类 App Top1。

但就 Goodnovel 的成绩来说，仅从投放中找原因还是有些简单粗暴。过去一年，网文从业者普遍的感受是，随着投放平台对于素材创意、素材合规的要求越来越高，买量带来的短期流量红利对网文 App 的收入贡献变得有限。曾在一个从业者朋友口中听到一个相对极端的案例，早两年通过集中投放一些擦边的广告素材，一些网文 App 甚至能做到当天回本。而到现在回本周期已经拉长了不少，整体营收水平的拉升更考验平台是否有更健康的增长模型、在用户运营、内容供给等方面的能力，对于头部玩家来说尤其如此。

作为网文平台，一端连接读者，一端连接作者，这篇文章，我们抛开投放力度 No.1 这个最直接明显的原因，尝试从内容供给端去寻找 GoodNovel 收入上涨的“蛛丝马迹”？

“高冷”的 WebNovel 

和努力的 Dreame、GoodNovel

三大出海网文平台 Dreame、GoodNovel、WebNovel，无论之前在国内是否拥有网文版权库，目前平台上的绝大多数作品均为原创的外语网文作品，而非翻译后的中国网文，因此作者招募非常重要。过去一段时间，笔者对话了 2 位出海网文作者，总的来说，相对 WebNovel，Dreame、GoodNovel 的签约反馈机制更好；而在签约作者待遇方面，GoodNovel 也算得上是相对慷慨的一家。

出海时间最久的 WebNovel，在新人作者签约上采用的是“邀约制”。新人作者写作达到一定字数后，作品将入库，由编辑挑选并向作者发出签约邀约。整体流程上类似于 Wattaped，应该也是多数海外作者相对熟悉的一种签约方式，缺点也很明显，相对缺乏反馈机制，在收到邀约之前，作者并不知道作品是没被看到还是已经被“默拒”了，进而有可能转投他家。

相对应地，Dreame、GoodNovel 有明确的投递入口，采用“申请制”，规定写满 5000 字即可申请签约，有编辑对接。虽然看起来只是签约机制的不同，但是采用“邀约制”的 WebNovel 给人的大致感觉是更“高冷”一些。WebNovel 的底气在于在国内拥有起点、创世中文、红袖添香等网文平台，国内网文版权积累了不少，网文翻译出海的业务做得风生水起，一定程度上也就降低了对于海外原创作者的重视。

在国内，阅文已经举办了第二届“WebNovel·出海作品征文大赛”。这个比赛的宗旨基本可以解释为，组织国内网文作者以“命题作文”的形式针对海外读者的阅读口味进行写作。比如征文比赛中有一个单独的类别为“原生女频赛道”，就是邀请熟悉西方文化的作者，结合吸血鬼、兽人等西方题材进行写作，甚至在各种题材下方留下了参考网文的名称……“目前海外网文大概相当于国内网文十年前的水平，具体来说，国内网文在情节、梗和人物设计上更先进更创新，国内作者去写基本上是‘降维打击’”，GoodNovel 上的签约作者刀刀这样说道。

阅文第二届“WebNovel·出海

作品征文大赛” | 图片来源：阅文官网

整体来看，国内网文作者不仅写作经验普遍更丰富，数量也更多。根据公开信息，阅文的海外原创作者大致有 30 万位，而国内作者大概在 900 万这一量级，就算排除掉一定比例的不活跃作者，两者也不是一个数量级。阅文的思路可能是调动一部分的国内作者定向输出海外网文，多出一个翻译的成本。这一点在 WebNovel 官方网站也有体现，有一个专门的投票区让海外读者票选出最想先看到的中文网文作品，得票数量多的作品优先翻译。

由海外读者票选最想先看到的

中文网文作品 | 图片来源：WebNovel 官网

而另一边的 GoodNovel 和 Dreame 不仅机制更友好，也用签约作者待遇证明了自己在签约海外作者这件事上有多努力。

签约作者，GoodNovel 很舍得花钱

平台大小、主打网文风格、资源扶持和作者福利，是笔者在和新人作者交流时，她们提及选择平台时会关键考量的几个因素。平台大小比较好理解，平台大意味着更多的潜在读者。其次是不同平台的主打网文风格有差异，作者也会考量平台风格与自身作品的匹配度，比如粗略划分，Dreame 是相对典型的女频网文 App，女性用户占多数，GoodNovel 和 WebNovel 的用户性别分布会更平均……这里着重讨论一下最容易量化的签约作者待遇，也是一个相对直观的方式，体现不同平台招募作者的诚意。

不同平台男/女用户占比情况 | 数据来源：点点数据

不考虑流量/订阅分成情况下，

各平台独家签约作者收益情况

那么，我们简单算笔账，在 3 个平台上，小 A 都干满了半年。

· 在 Webnovel 上，勤勤恳恳半年码了 26.55w 字，拿了 800 美金的全勤奖金；

· 在 Goodnovel 上，勤勤恳恳半年码了 30w 字，拿到了签约奖金 100 美金、全勤奖金 900 美金、完成奖金满额 1975 美金，总计 2975 美金；

· 在 Dreame 上，勤勤恳恳半年码了 30w 字，拿到了签约奖金 50 美金、全勤奖 900 美金、完成奖金满额 600 美金，总计 1550 美金；

不考虑流量/订阅分成情况下，

各平台独家签约作者工作量-收益情况

然后我们都没有考虑休息时间，因为强度还是以字数为准，而在这基础上，Webnovel 最不人性化，每月的日更时间最长，收益也最低。根据刀刀的介绍，她目前正在 GoodNovel 上写作的网文最终成品预计有 30w 字左右，除去以上提及的固定收益，收入还包括打赏、订阅分成等，后一部分的收益平均下来每天有几美元。Webnovel 和 Dreame 的情况大致类似，签约作者一部分收益来自于读者打赏和分成，具体比例视独家/非独家、作品字数体量稍有不同，但对新人作者来说初期收益的大头还是来源于全勤奖、签约奖励等。

去年一年，GoodNovel 不仅在投放上花了很大力气，在作者端，相比 WebNovel 或 Dreame 也表现出了更多的诚意。当然这一切是建立在作者完成规定写作任务的前提下，而 Goodnovel 更密集的完成奖励，也更容易帮助新人作者渡过难熬的适应期。

笔者找到的两位作者在对比之后，目前都选择了 GoodNovel 作为写作平台，在平台大小、风格等的考量外，GoodNovel 的相对优厚的作者待遇应该也是不小的加分项。

结语

2022 年，编辑部时常看到一些不知名、或者以个人开发者名义上线的网文 App 在大量投放，给人一种，网文出海还在红利期的感觉。但实际上，红利期早已不在。

流量方面，各广告平台都加强了素材审核，这要求网文厂商有更健康、更长期的增长模型，这对回收提出了更高的要求，而发展至今，回收又与平台的用户体量、内容供给量深度挂钩，同样属于 Marketplace 型业务的网文出海，未来也会显现出头部优势。虽然内容产业永远有机会，但机会可能更多是留给作者的，而这些作者大多是在更健康的平台上。

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