北京时间 10 月 4 日下午 6 点，印尼 TikTok Shop 正式关闭。
出品：白鲸出海编辑部
作者：辛童
真的关了、且如此迅速，让之前许多坚信问题不大的从业者大跌眼镜。过去几天，围绕印尼电商，讨论也愈演愈烈。离谱的是，昨天，10 月 9 日，一张“外媒报道印尼 Tanah Abang 市场（服装批发市场）卖家们呼吁关闭 Shopee 和 Lazada”的图片开始在跨境从业者朋友圈流传。考虑到印尼 TikTok Shop 关闭已经给许多出海企业造成了不小的影响，如果事态蔓延，事情的发展可想而知。为此，笔者特意求证了接近印尼贸易部长的印尼人士，对方表示，“从我的视角来看，印尼会关闭 Shoppe 和 Lazada 的可能性几乎没有，这两个电商平台为印尼中小卖家们创造了不少机会，在公共关系的维护上也更用心”。除此之外，对方还根据自身了解的信息，向笔者简单复原了印尼关闭 TikTok Shop 的大致过程，对方表示“最后出现这样的情况，实际上超出了所有人的意外”。以下内容多为对方口述，我们对其中多数信息做了交叉验证，但也有部分情况超出了超出可验证范围，因此大家可以酌情参考。时间回溯到 9 月 25 日，当天印尼贸易部部长 Zulkifli Hasan 宣布将签署经修订的《2023 年第 31 号贸易部长令》，法令中核心内容包括：社交媒体禁止作为商品销售平台、印尼电商平台销售的跨境进口商品价格不得低于 100 美金等。9 月 27 日，印尼贸易部召开记者会，正式宣布上述法令，并提供了一周的时间作为整改过渡期。该接近人士向我们透露，从宣布即将签署法令到法令正式生效，实际上存在两天黄金沟通时间，而 TikTok 确实也作出了努力。但结合该接近人士的消息与最终的结果，事情进展并不顺利。“26 日，TikTok CEO 周受资带领印尼本地技术人员申请了与印尼部长的会面。在会话当中，印尼方面提出了几点建议，包括为 TikTok Shop 打造一个全新的电商平台，或者在 TikTok 平台内部将电商业务与社交媒体进行分离，不少印尼用户表示不希望在浏览社交媒体内容时，突然出现电商内容。TikTok 表示‘收到建议，会回去和同事进行讨论后给出方案’。”但该接近人士也表示，截至目前，TikTok Shop 方面并未进行回复，但也了解到 TikTok 正在尝试接触更高层的人员。另外，该接近人士还提到，除了社交与电商分离，实际上 TikTok 与印尼还存在很多隐性的矛盾。“TikTok 在印尼始终是以新加坡的公司保持运营，一直未设立本地公司，e-commerce 牌照也由新加坡公司持有，而新加坡公司在印尼的税率并不高，截止关闭前，第三方渠道预测 2023 年 TikTok Shop 在印尼的 GMV 可能将达 200 亿美金，由于金额的巨大，因此公司主体的不同将产生较大税金差。另外，印尼政府对 TikTok 的中国背景有一定了解，因此实际上对于周受资来访并不十分满意。再加上，多数 TikTok 在印尼的非本土员工多以落地签或旅游签的形式从事工作，这在严格意义上并不符合印尼的法律要求。以及众所周知的 TikTok Shop 低价商品确实在某种程度上挤压了印尼本地中小商家的生存空间，在新规出台后部长们也曾担心是否会引起印尼中小卖家的恐慌，但从结果来看，虽然有不少 TikTok Shop 卖家已经关门，但并未形成规模化的讨论，这在某种程度上反映出商家们似乎并未从 TikTok Shop 中获得满意的回报”。不过该接近人士也表示，关停 TikTok Shop 或许可能不是最终的结果，但是能否找到符合印尼政府要求、印尼公众以及 TikTok Shop 等多方利益的办法，可能还是需要双方高层进行真正有效的沟通。“从我的视角来看，印尼无意打击 TikTok，寻求的是双赢，因此事情也并非毫无转圜余地”。
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