热点分析 | 有毒的抖音能撑多久？

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导6年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

自从2015年被papi酱推上风口浪尖至今，短视频的流量红利期结束了吗？抖音好像才刚刚开始呢。

  抖音有多火？

根据虎嗅网拿到的数据，从春节档一周开始的第二天到目前，抖音已经在中国App Store单日下载量第一的位置待了16天，创上线后保持榜首最长时间的记录，同时打破了自2017年初以来，其他所有非游戏类App创下的冠军位持续天数的纪录。如果把游戏类App算在内，唯一曾经超过抖音的是《王者荣耀》（在七月初创造的18天第一的成绩）。

抖音短视频的海外版“Tik Tok”，2017年也在日本市场的亮眼表现，获由福布斯日本评选的特别奖项“Forbes JAPAN賞 ”。胡师姐团队近日也向今日头条内部人士确认，抖音在日本和韩国的下载量已经飙至榜首，在泰国的 App Store 免费榜也已登顶，在头条内部战略地位飙升。

2007年11月，曾被“战略放弃”的腾讯微视重新上线，其定位几乎照搬抖音，被认为反映了腾讯收复短视频失地的野心。这些如果还不能让你有个形象的感知，那你一定记得前几天传出的“微博封杀抖音”和“微信朋友圈发抖音不可见”的热闻，虽然前者后来被证实是早就停止了合作、后者是因为单日分享超过一定阈值才不可见——但这些话题为什么会火？不正说明连吃瓜群众们都意识到了，正神经敏感地在等着看戏？

图片截自钛媒体搜索页

其实抖音的火热度早就已经传遍高校。魏武挥老师在其公号“扯氮集”中发文称，上海交大新闻传播系2018年本科生论文开题，据说有一小半题目都和抖音有关，去年还几乎没有这样的题目。抖音跟我们考研人最直接的关系还在于——三月份全国各大高校新传专业考研面试中“短视频”和“抖音”成了关键词，特别是跟前沿跟得特别紧的北大，好多复试的同学被从头问到尾。比如：

“互联网条件下，短视频为什么会迅速发展，面临的挑战是什么？”（北大新传）

“谈谈你对抖音和快手的看法，介绍一下秒拍、快手、抖音这类视频平台的发展。”（北大新传）

“举例谈谈你对短视频的看法，分析短视频兴起的原因及面临的挑战。”（北大新媒体）

“请介绍短视频及其未来的发展。”（北大深研院）

See? 不了解一下抖音，都已经不算合格的新传人了。

  抖音做了什么？

快手才是短视频领域的王者——2011年就入场短视频领域，七年耕耘，面对后来出现的秒拍、美拍和陌陌都没在怕的，但时至今日，局面却被成立不过一年半的抖音搅乱了，让人不禁想问：抖音凭什么能后来居上？

第一个答案莫过于差异化竞争。

快手合伙人曾光明表示，快手的大部分用户来自二线以下城市，最高学历低于高中，而抖音的定位偏向酷、潮、年轻化。“专注新生代的音乐短视频社区”是抖音起初的slog。正因为这个口号，用户更愿意和身边的朋友分享推荐抖音，也正是这样，才会有上面“没怎么做市场推广却依靠口碑传播获得爆发增长用户量”的结果。3月19日，抖音发布了全新slogan“记录美好生活”，同时也明确了抖音的定位，就是让用户抓住美好瞬间，并且分享它。

其次，抖音背后的头条爸爸，可以提供给它强大的运营、技术和现金流支持。

作为“富二代”的抖音，因为运营、技术、资金上的先天优势，被业内人士称为“几无短板”。抖音2017年9月上线，一直磨刀磨到春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个个可以提升公司品相的新项目，抖音很快成为头条战略级产品。

当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。今日头条内部的AI Lab，让抖音把人脸识别、肢体识别和3D渲染这些基于深度学习和图像识别的技术应用到了全景贴纸、尬舞机、AR贴纸、3D染发等等创意中。越来越浓烈的“技术流”气息，让抖音的短视频成为一种技术集合，革新了我们的“短视频”概念——那种认为短视频就只是短视频的想法， 在这个时代已经有点naïve。

抖音的内容特色和营利模式

单靠内容从来都不能称王，但内容却是其它一切手段的必备支撑。抖音的一切技术流和运营设计，都是为了让好玩有趣的UGC的门槛变低，让普罗大众都能轻松地做出好玩的东西，瞬间就能带动民间智慧的大爆发。而抖音也一直在刻意营造“meme”，比如海草舞、化妆变脸、手指舞……到最后你很难分清哪些是真正的民间自发风潮，哪些是运营团队带的节奏——这就是最成功的运营。

上世纪60年代，美国广告大师大卫·奥格威提出了广告吸引注意的3B原则——Beauty（美女）、Baby（婴儿）、动物（Beast），而业内观察者发现，半个世纪过去了，在抖音里的内容，只要在这3B基础上添上“搞笑”和“生活经验”两大类就齐活了，更何况所有类型的短视频都还要加上海量原创音乐库的支持。

上述这几大类内容有一个共同特点：主打积极、欢快、正向的情绪倾向，对于抖音想要吸引的都市年轻人来说正中要害——毕竟，谁能拒绝笑呢？反正胡师姐一开抖音就忍不住沉迷，深度沉浸状态下时间过得飞快。按照抖音公布的日活数据平均算下来，每个用户平均每天要看20-50条视频，简直蔚为壮观。胡师姐在抖音的朋友透露，抖音马上要开启“防沉迷限时功能”了……不知是不是会让BAT羡慕得双眼出血。

就此来看，抖音的营利模式已经十分清晰——信息流广告，将来还可以有视频植入广告分成，甚至还可以接入电商。清晰的营利模式会加持着短视频应用长久地笑傲沙场。

抖音的挑战

新媒体时代，产品类型的竞争已经可以忽略了——用户留存时间才是主战场。抖音的势头让BAT都很不安，因为短视频还是个高度沉浸的媒介，你刷视频的时候就没法干别的。而每个人每天都只有24小时，都泡在抖音上，其他人还活不活了？所以随着抖音的火爆，其它巨头势必要接连入场，短视频领域之内必有一番恶斗。

要说抖音的内容，并非无懈可击。一些父母为了点赞量吓唬孩子、在门上贴胶带等行为，都已经饱受诟病，近日还有一个湖北武汉模仿抖音的2岁宝宝被被爸爸摔成重伤，抖音则被指责对不良内容缺乏监管甚至有恶意引导、任其发展的嫌疑。而这两天快手抖音上的假货视频也让人抓住了小辫子。

而接下来，抖音的压力还将来自于监管部门——现在平台上一幅百花齐放的图景，只不过是因为监管还未来得及入场。普天之下莫非王土，可以想见未来抖音、快手乃至整个短视频领域将要面临的挑战。

2018年，短视频领域的厮杀将以更加惨烈的姿态展开，在升级产品、增强用户体验、优化内容分发，降低良莠不齐的内容带来的处罚风险等方面展开角逐......短视频的崛起，是对整个媒体生态，以及人们生活方式的变革，是一种深入、细致的商业模式变革。而抖音们能走多久，我们拭目以待——反正在这个快得吓死人的时代里，我们已经学会淡定地观看潮起潮落。

参考文章：

虎嗅网，《抖音能打败快手吗？》https://www.huxiu.com/article/235098.html

潘乱，《抖音的前世今生》，公众号：乱翻书（luanbooks）

魏武挥，《两微一抖，抖是怎么抖出来的》，公众号：扯氮集（weiwuhui_com)

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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