信息流广告 | 北大新传334题详解18

   北大胡师姐

    北大新传院研究生

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18年北京大学新传考研334名词解释第二题：信息流广告

答题思路

这几年是移动互联网广告爆发式增长的一年，以信息流广告为代表的新型广告模式已经衍变为主力军。它结合用户行为数据，将广告内容与媒介环境融为一体，优化用户体验，通过建立品牌与某种体验联系，实现品牌价值传播。凭借其高黏度、强互动、高转化的特点，深受广告主青睐。

随着社交媒体的不断进步与发展，各种新兴广告层出不穷，而近年出现的信息流广告就是新兴广告的代表之一，它的出现引发了广告界的广泛关注。在现有营销框架下，传统广告面临企业营销效果降低、媒体变现能力受限、用户抵触情绪高涨等问题，而信息流广告的出现，为当下广告行业带来了新的转机。

参考答案

一、什么是信息流

形态上来说：内容按类似的规格样式上下排布就是信息流，比如微博首页就是信息流，知乎首页看到的动态也是信息流。

展示与排序上来说：有按时间顺序，有按热度，有按算法。

二、什么是信息流广告

信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告：又叫最不像广告的广告，又叫长得最像内容的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。比如：1）微博信息流中，长得像内容的广告。2）微信朋友圈中，长得像朋友发的动态的广告。

三、信息流广告的关键

信息流广告和传统广告的关键区别，在于信息流其背后的大数据支撑。传统广告一般是CPT，就是客户向资源方（APP或者网站）定个时间包个广告位，投了算完而信息流广告，是从买广告位变成了买用户，有人使用互联网都会留下痕迹，暴露他的习性而我们再通过大数据聚合，算法和逻辑，在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意，实现最终的润物细无声的，广告即内容。

总之，信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。

参考文献

「1」知乎作者：冬十一，什么是信息流广告

「2」黑龙江大学2017年硕士论文-蔡子婷

「3」《新闻研究导刊》2017年01期钟霁霁

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